春節創意文案，只為你不成為Ⅳ級脫髮的我！

全球好文案（glogocopy）——好文案的傳播者，文案垂直領域第一微刊！

「日常文案掉兩根，每逢佳節脫一把」，中國新年進入了倒計時（忍不住顫抖.jpg）正所謂一年業績在於「發」，今年KPI好與差，還得看看你的頭上剩了多少根發……

聽說教育行業的文案小夥伴也紛紛加入90後中年脫髮少男（女）「年少有為」行列，冒著「聰明絕頂」深陷地中海的危險，給大夥整理出春節創意文案「三劍客」，為了讓大家過個好年，也是操碎了心

今天我們就聊聊#生活文案創意#那些事兒

聽說文案的等級是這樣來劃分的

陷入沉思的我……

1. 情懷路線

2017這一年情感情懷主題佔據大部分廣告創意核心，個個都文案扎心，故事感人，深深被帶入情節。此刻年關將近，家家戶戶開始置辦年貨，在外漂泊的我們，也在工作和搶票中循環，滿懷著期盼與時間做掙扎。人在辦公室，心卻早已踏上回家的列車……這些酸酸地不可名狀的感情，我們姑且叫做情懷吧。

今年春節，滴滴就走心「畫」了一支MV《回家音畫》。畫家一幀一幀畫，攝影師一張一張拍，以油畫+民謠形式，將中國固有的春節韻味與多種西化執行手法結合，再搭配溫暖旋律和寫意的筆觸，最後展現了一支油畫版MV—13億人腦海中的家。12天的日日夜夜的奮戰，為這個回家的季節增添一份溫暖，就像在你心裡溫熱了一壺酒，把對於家的渴望和思念，一飲而盡。

這一切的深情創作，歸根結底只因一句：「回家是一種信仰！」

廚房裡是圍著圍裙的爸媽，他倆雙劍合璧地數落你不幫忙

或者越幫越忙

以前跟進跟出小堂弟，過完年也要成有家室的人

回去就是滿大街的家鄉話了

還有在小區門口等著你的老爸

老同學們都約好局，聽說這次把班主任都請到了

發小們備足了酒，準備好聽你吹一整宿牛

這春晚呢，非得全家坐到一起看，才能有點意思

還有兩隻小可愛，呼哧呼哧搖著尾巴等你回家

也只有在這個小小的家裡，你還能理直氣壯撒嬌

一年只有這個時候，就像回到小時候。

除了滴滴春節廣告，飛豬旅行也為「回家」以#有家人的地方就是家#為話題收集了幾個平凡卻普遍的故事並娓娓道來，立意推廣春運逆向機票，接爸媽來過年「這一年我檢了無數張票，今年過年我最想檢到爸媽的兩張票」「365天為創意加班加點，把父母接到身邊才是我人生的大創意」「每年只能陪一個爸爸一個媽媽過年，今年和兩個爸爸兩個媽媽一起過年」。

情懷這個東西啊，百試不厭，唯獨要走心！

GIF

2. 入鄉隨俗

黃曆這個大概屬於老一輩人的物件，雖感覺年代久遠，但卻飽含情感。如今很多創意枱曆深受年輕人喜愛，據說正版價格可不美麗哦！而且多數家庭在每年春節來臨之際依舊會買上一本放到家中。為什麼在時代快速發展下，「老東西」讓品牌商驚現創意？我想，一是有「年」的符號意義；二是有神秘色彩，有可創意空間；最後是它的宜和忌，給品牌和創意提供了很好的嫁接空間。

GIF

GIF

春節嘛，不是非得整個「高大上」，更多的是要入鄉隨俗接地氣，一味追求高端大氣上檔次不如「老百姓喜聞樂見易觸碰感受」來得好用又見效。

3. 你要的2018

隨著新年的到來，房子車子票子妹子唾沫星子漫天飛，這個時候，要謹記！切記防火防盜防放嘴炮（放嘴炮意思是口齒伶俐的吹牛，對敵人精神傷害常用「技能」）這不，你要的春節文案創意點就有了……Levi"s近期廣告戰役#干就型#里一個主題，「新年嚴禁放嘴炮」，這個洞察不要太厲害哦~螞蜂窩自由行「2018，你要出發」百草味推出「年的味道」2018是什麼味道？讓我去嘗嘗才知道！畢竟年味這個溫暖的詞，那裡都合適。你要的2018，是什麼樣子？金榜題名還是收穫愛情……值得我們思考！

藝術源於生活，而高於生活。藝術不是簡單地將生活中的大大小小的事堆砌，而是化繁就簡，剝開這層層表象，將深藏生活下的真實提煉出來，並賦予其種種意味，展現給我們看，文案創意也是如此！

（投稿請註明姓名、聯繫方式）

關於全球好文案

文案行業微信新媒體 ▏文案學會信息交流平台

我們只發布和文案產業相關的信息和資訊

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！