2018年中國彩電市場有望進入「回暖」期 全年銷量將達到4898萬台

2017年是彩電業非常艱難的一年，受到液晶面板價格上漲以及房地產調控影響，再加上又缺乏體育賽事等消費熱點支撐等多重因素擠壓下，去年彩電市場遭遇「滑鐵盧」，據奧維雲網發布的數據顯示，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%;受成本上漲等因素影響，零售額規模為1630億元，同比增長4.5%。

奧維雲網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓甚至表示，2017年彩電市場零售量的下降幅度是近十年來降幅最大的一次，國內彩電行業在去年可謂是進入了最難熬的「陣痛期」。

在經歷了去年市場黑暗「期」之後，彩電行業各終端廠商對於2018年更加的充滿了期待，希望能在新的一年裡市場有新的變化和朝氣，從而帶來新局面。

從進入2018年之後，從行業各方面搜集的信息來看，今年關鍵原材料成本價格有望持續回落，以及受益於2018世界盃等體育賽事，行業整體需求恢復性增長，去年整體市場萎縮的局面將會得到改變。

奧維雲網（AVC）對中國彩電零售市場也抱有較為樂觀的預期。預計2018年中國彩電市場規模將達到4898萬台，同比增長3.1%，銷售面積將繼續隨著大尺寸化的深入同比增長9.4%，達到3454萬平方米。

之所以認為2018年彩電市場將恢復「生機」，主要是由以下四大利好消息促成。

1、全球宏觀環境向好，中國將繼續保持高速增長，舊新動能轉換加速。

2、全球面板供需將整體寬鬆，整機企業成本壓力降低，規模增長信心加持。2018年，全球多條面板生產線將進入量產爬坡階段，這意味著，全球面板產能將持續增加。機構預測，2018年全球面板產能將持續增加，供需比達到5%以上。面板供需整體寬鬆，面板價格有望持續回落，彩電企業的成本壓力將得到緩解。

3、更新換代加速、體育賽事影響以及房地產回暖對需求端產生刺激。在需求上，2018年將舉行俄羅斯世界盃、冬奧會等大型體育賽事，在體育賽事拉動下，電視市場需求將有望增長。申萬宏源表示，2018年受益於世界盃等體育賽事，行業整體需求將有恢復性增長

4.中國彩電產業增長驅動力發生變化，從單極到多元，共同刺激產業發展。消費升級節奏會進一步加快，各大彩電企業均在積極推進結構調整，實施創新驅動戰略，尋求市場新一輪發展周期。

有行業人士表示，彩電作為家庭的娛樂中心，產品升級的速度更是領先於其他家電產品。在去年人工智慧已經在彩電市場初露鋒芒，經過去年的市場的宣導，帶有人工智慧功能的電視將在2018年大放異彩。

此外，去年在市場端備受青睞的4K、曲面、超薄產品在今年依然會是「熱門」產品。而量子點電視、OLED電視、激光電視在2017年同比大幅度增長的態勢下，在2018年也會繼續保持飄紅。

行業人士預計，春節過後，彩電市場將進入新一輪新品發布春季檔周期，屆時中國彩電市場將回歸上升期。伴隨大屏、8K、人工智慧等新科技為彩電產品帶來的變革，今年將有更多新興的彩電產品引領消費者的購買需求，高端大屏彩電將會進一步得到市場的青睞，消費升級主旋律會得到更好的呈現。

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