宜家家居平面廣告賞析！

當地時間1月27日，宜家家居創始人坎普拉德在瑞典家中安詳離世。

這位20世紀最偉大的創業家（之一），在其17歲時創辦的宜家家居——用家居用品重構人們對家庭生活的理解，「為大多數人創造了更加美好的日常生活」。

全球現正發起對他的悼念，關於他的傳奇網上已有很多，老妖這裡無意轉述。但作為廣告人，今天藉機整理了一些宜家的平面廣告分享給大家。

其實，宜家除了在家居生活用品的設計中創意十足，它的部分廣告也堪稱經典。如果你也喜歡宜家，那不妨一起來欣賞下那些年來自宜家的廣告創意。

逛過宜家的同學應該都有注意到，在宜家，代表商品售價的數字最為顯眼，每件商品旁邊都有清晰的售價呈現。所以在平面廣告中，這些數字不可或缺。

源自對自身產品價格的自信，價格親民的宜家，最擅長用簡潔的畫面、有趣的等量代換，傳遞出了讓人動心的商品售價；上面左右兩組廣告發佈於不同時間階段，右邊更像是左邊的延續，通過兩組情況地對比，降價促銷的信息一目了然，而其中的廣告畫面也別有趣味。

宜家罕見撐滿整個畫面的作品，但這兩張用意十足——用不用宜家傢具，差距你們自己看。

平板包裝（充分利用運輸空間，減少運輸成本，從而實現更低的價格），作為宜家引以為傲的銷售秘技，自然在平面廣告上要有所表現。

有過裝修經驗的人都知道，找到一個自己喜歡又尺寸適合的傢具真的會很高興。沒錯，宜家的傢具就像俄羅斯方塊一樣，品類繁多，總能找到適合自己的那一款，從而為你節省出更多的空間！

大道至簡，用全畫幅純色背景，只凸顯一件商品，自然你會過目不忘！

當你的書都能堆起一個大書櫃，那麼擁有這麼多書的你，的確需要一個——書櫃！就是這麼直接形象！

當傢具搬回家發現組裝不好簡直痛苦，不過沒關係，大到衣櫃小到桌椅，宜家都能提供assembly service（組裝服務）。

同樣大小的空間，一個客餐廳可以裝成這樣，也可以布置成另一個樣，宜家，就是要給生活更多不一樣！因為家是一個有love有hope的地方。

看似平常的傢具，卻有著不同尋常的功能。宜家告訴人們，一件傢具，其實可以滿足更多的生活需求。

save even when you"re not.

小鞋子擠下馬丁靴？家裡鞋子沒地方放？你need space？那就來宜家，鞋櫃搬回家！

不光傢具的設計具有吸引力，宜家傢具的價格也同樣誘人，所以戶外廣告告訴你價格就行了，畢竟數字是最具說服力的語言！

宜家不止在零售領域開創了體驗式購物的消費方式，也在廣告領域打破了平面廣告的傳統思維。將立體實物傢具按正常比例擺放在巨幅平面上加以展示，用實際的生活畫面替代電腦做出的場景效果圖，吸睛度滿分，誘惑力滿分！

密封線

作為一個創辦於1943年跨世紀的老品牌，近幾十年來，宜家家居幾乎每年都會出品一張年報。所以，讓我們一起回顧那些年的宜家，追溯宜家的歷史腳印。

1951-2014，宜家在年報里展現的家居生活用品越來越豐富。現在，藍黃相稱的宜家已是所在城市的醒目地標，商場內的顧客絡繹不絕，其精心打造的空間布置在吸引生活愛好者的同時，也為地產工作者在樣板房的打造上提供了經驗借鑒。

看到這裡的你，是否已有動身前往宜家的興趣了呢？

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