領譽傳媒周昊：開年爆款《國民老公》為何能擊退大劇奪冠？

文 | 清水

說起來真的讓人很羞射，娛小妹（ID：baoyu_18）作為一名老大不小的老阿姨，最近徹徹底底地入了一部青春偶像網劇的坑！

有朋友吐槽，作為一名輕熟高知女白領，怎麼會看這種低幼少女才會喜歡的青春劇？那又如何？老夫有少女心！

抱歉，真的是一發不可收拾，躲在被窩裡熬夜一口氣追完了前邊劇集，還立馬充了騰訊會員看了下周的全部。

沒錯，就是這部又甜又虐的《國民老公》。

等等，怎麼會是「又甜又虐」，這種糖你們是不是以前也沒怎麼吃過？

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呆萌少年？道系總裁？

「新年好夫婦」甜虐交加

這部劇改編自葉非夜的小說《國民老公帶回家》，主要講了一見鍾情的陸瑾年（熊梓淇 飾）和喬安好（李溪芮 飾）之間因為誤會而陰差陽錯的十幾年的愛情故事。

劇中「陸瑾年」和 「喬安好」這對被網友稱為「新年好夫婦」的CP，在中學時代相識於一場雨，之後兩人在校園中暗生情愫。

由於種種誤會，錯過了彼此，直到陰差陽錯的緣分，又讓他們成為了假戲真做的夫妻，當誤會快要被解開時，娛樂圈的明槍暗箭，以及他人的惡意阻撓讓他們的愛情再次岌岌可危。

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劇中男主和女主一次次地誤會和錯過，讓網友們看了大呼虐心。

比如，在高中的時候，為了保護女主，陸瑾年不得不當著全校師生的面做檢查，說自己和喬安好只是普通同學關係。

高中畢業後，喬安好打算向陸瑾年表白，但沒想到表白的前一天晚上，喬安好的嬸嬸找到了陸瑾年，說了一番特別打擊他自尊心的話。

在本周最新的劇情中，喬安好意外收到一個快遞是她懷孕流產的檢查報告，陰差陽錯喬安好誤認為是陸瑾年不要孩子私自讓她流產的，她漸漸疏遠陸瑾年，經常一個人躲在角落哭。

不過，這部劇儘管如此虐心，卻真的很對一眾「老阿姨」的口味。熊梓淇飾演的陸瑾年和虞禕傑飾演的許嘉木，要顏有顏，要實力有實力。

尤其是熊梓淇在《國民老公》中和之前截然不同的人設也讓人眼前一亮，冷靜克制、道系霸道，這樣的「國民老公」也妥妥地吸引了一眾女友粉。

在2018開年之際，《國民老公》也取得令人滿意的成績單，在新年裡甜虐不斷升級，討論度也持續上升。

昨晚的劇集更新之後，更是創下了這部劇播出之後的新紀錄，日播放量過億。

在微博電視劇榜上，《國民老公》擊退了同時期大劇，位列電視劇榜單榜首。

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「精準定位，服務窄眾文化」

如今，原本霸屏的天下屬於古裝女大佬，現如今坐擁江山的似乎變成了當代「小清新」。不少優質青春校園題材的網劇成功探路並深受喜愛之後，一批主打青春、校園、純愛的網劇上線。

《致我們單純的小美好》用「甜寵」讓觀眾在觀看體驗中投射了自己的青春過往，而《你好，舊時光》用「全景式青春」在慢節奏中暖心、扎心，卻也在其中透射著青春的憂傷。

「你看，即使是青春偶像題材，立意點也會有所不同」，《國民老公》的出品方，領譽傳媒創始人、可米經紀CEO周昊告訴娛小妹：「網劇市場觀眾的口味變化太快了，同樣是青春題材，我們在短時間內再去走純愛甜寵路線，是不會收穫很好的效果的。」

於是，我們看到了這部稍顯重口的青春偶像劇《國民老公》，因為劇中甜時嗑糖，虐時流淚，甜中帶虐、又甜又虐。

劇中男女主角陸瑾年和喬安好兩個人相互喜歡著對方，卻因為一次次的誤會而錯過，就因為這些誤會生生的錯過了十一年。網友們在微博上紛紛留言：「那些虐心的片段，看的人好心痛又好著急。」

《國民老公》這部電視劇總共28集，兩人的誤會到二十多集才解釋的清。難怪熊梓淇在接受採訪的時候說：「自己都沒有想到，會有這樣一個（虐心的）大結局，你們看了大結局，一定會給片方、給製片人、給編劇寄刀片的。」

事實上，市場上的一些青春偶像劇，很容易陷入到瑪麗蘇的套路。周昊覺得，一個作品，一切都是為劇情服務的，「你不用care它到底是不是瑪麗蘇，是不是撒狗血，這個故事怎麼樣講好看就怎麼樣講，我們要考慮的就是我們的目標用戶愛看什麼樣的劇情。」

周昊的邏輯實際上是深諳網劇市場的新變化的，「一部網劇一定是窄眾黏性很高的一幫人特別喜歡看。我們的目標用戶喜歡看這樣的內容，我覺得劇情需要，人物關係需要怎樣的衝突，那我們就要做這樣的劇情。」

無疑，如今的電視劇市場尤其是網劇市場處在一個加速分眾的時代，而領譽傳媒一直就「不走尋常路」，避開熱門的題材對市場進行精準定位，針對一類人群進行產品生產，定焦窄眾文化。

領譽出品的《刺客列傳1、2》將用戶人群定位在95後、00後，以腐女族群為代表的目標人群，採用市場上從未出現的全男陣容，雖然也引起了不小的爭議，但最後證明卻收穫了粉絲無數。而這次的《國民老公》在主打95後、00後的年輕族群之外，還收穫了一批80後的職場輕熟女性受眾。

周昊補充道：「我們不做大投資、大卡司，也從未想過要把它做成主流市場，我們的定位就是做細分領域中的爆款。」他們的劇不追求要讓所有人都喜歡，只要喜歡的人能夠喜歡就夠了。

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「做藝人『分享經紀』就像給姑娘找婆家」

熊梓淇這兩年發展勢頭可謂是很猛，參演老本家的劇《刺客列傳1、2》系列，讓這位92年的陽光長腿小哥哥迅速躥紅，去年的《畫心師》、《浪花一朵朵》，更是讓一眾迷們喜歡上這個顏值高又暖心的男孩！

《刺客列傳》中的熊梓琪

不過，這次熊梓淇在《國民老公》中的角色「陸瑾年」有些與眾不同，可以說，他是在呆萌少年、超級學霸和道系總裁N個形象和身份中來回穿梭。熊梓琪這個曾經敏感好強的少年，經過一路的摸爬滾打，也開始變得深沉內斂。

在周昊看來，一部劇成功的標誌不是點擊量，而是有人通過它走紅了。「我們《刺客列傳》裡面那些人，其實現在也都還挺火的，基本上第一季的十個主角，現在全在演網劇男一號。」

其實孵化藝人只是領譽傳媒「內容+藝人」產業鏈發展的第一步，周昊真正看重的是粉絲運營，增強黏性粉絲。

「我們基本上是「以劇造星」的方式，結合藝人經紀的運作，比如明星CP、演唱會、落地活動等，使得藝人以劇作為起點，在劇結束後有更多持續曝光的埠，不間斷活躍在大眾視線，使得藝人粉絲有著超高粘合度。」

《刺客列傳》的路演現場

目前領譽傳媒旗下共90多位藝人，都是通過定製網劇迅速培育造星，讓觀眾記住並喜歡上這些藝人。

而無論是藝人開始收到粉絲的禮物，還是開始有接機送機，或者粉絲見面會場場坐滿而且一票難求……這些都是領譽進行粉絲運營所創造出來的長尾價值。

不過，對於已經走向一線的藝人，周昊卻正在用「分享經紀」來探索藝人經紀的新模式。他解釋道：「我覺得要改變以前的經營模式，不是我把他（藝人）培養紅了，就要把他一直留在我邊，賺他一輩子錢。用這樣的老思維做藝人經紀，現在肯定是行不太通的。」

之所以這樣做因為他覺得經紀公司要放低一個姿態，一個藝人成功的核心原因要歸結到藝人身上。「我覺得他能成功，80%都是因為他。藝人走向一線之後，你是不是能夠跟上藝人成長的速度，這件事都不好說。

周昊十分清楚領譽的優勢，「我們擅長做的是實現藝人從0到1孵化的階段，優勢在於深耕細分市場。但是藝人一定還會有從1到100的成長，在他們的成長路徑上，需要更高層次的資源，需要更多服務頭部藝人的相關人員。」

周昊形容這就和結婚找婆家一樣，藝人需要一個匹配的地方才能夠有生存空間。領譽正在和一些大的、專門做頭部藝人的經紀公司合作，把旗下藝人的經紀約跟他們分享，把利潤進行分享，這是一個足夠雙贏的創新。

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