知識變現的狂歡背後
2018元旦以來，一種只需要註冊即可參加，答對十二題即可分錢的直播競答遊戲紅遍全國，一個月不到的時間裡，推出直播競答活動的平台已經如雨後春筍般冒出來，從《沖頂大會》到《百萬英雄》，再從《芝士超人》到《百萬贏家》，一場全民性的知識狂歡已經拉開了序幕，靠著各大金主為直播平台「輸血」為其提供強大的資本後盾，以及汪涵、謝娜、李好等明星帶來的大量流量，全民答題風潮迅速席捲網路。
據App Store（蘋果應用商店）1月11日17時的數據顯示，免費排行榜的前三位分別是《西瓜視頻-百萬英雄》《抖音短視頻-百萬英雄》與《沖頂大會》。
（圖為沖頂大會APP界面）
而這些直播競答app，基本都是來源於美國ios平台2017年最火爆的遊戲之一HQ，它的特點是：有限場次、真人直播出題、獎金提現。
直播競答究竟靠著何種魔力吸引受眾?
參與門檻低、獎金額度高無疑吸引受眾的最大原因，每場答題獎金額度從十萬到數百萬不等。以西瓜視頻的《百萬英雄》為例，其每場獎金少則五十萬元，多則數百萬元，最多的一場甚至有五百萬元。據不完全統計結果顯示，各大直播平台每天舉辦的答題活動場次高達二十餘場，獎金逾千萬元。高額的獎金自然也就帶來了龐大的流量，西瓜視頻《百萬英雄》流量最高的一場甚至達到了五百萬人次，令人咂舌。而龐大的流量自然就吸引了更多的商家的「撒幣」，更多的獎金就帶來了更多的場次和更加龐大的流量，於是直播競答這類活動便迅速成為了當下最熱門的線上活動之一。
將直播與在線闖關答題結合在一起，這種玩法幾乎不需要任何的用戶教育成本。因為我們知道，經過《一站到底》等節目的播出，用戶對於答題分錢的玩法已經非常熟悉，這也是直播競答在互聯網上火爆起來的原因之一。
而這種活動的低門檻、低成本更是一大原因，用戶參與直播答題只需要付出時間成本，而且從時間上來說一般都是晚上的休息時間。而且對於平台來說，這種標準化的闖關答題模式使平台不需要依賴大V，明星等就能擁有巨大的流量，能把平台的成本降到最低。
而復活邀請碼的病毒式傳播泛濫於朋友圈，全民陷入答題狂潮，使各大平台在互聯網流量如此寶貴的形勢下獲得巨大的用戶量，假設一場答題的獎金是五十萬元，一百萬人同時在線，獲客成本僅僅只有五毛錢，這對於直播平台絕對是一筆極其划算的買賣。
而對於用戶來說，這種直播競答活動只需要花十幾分鐘時間，不僅能賺到錢，還能學到知識，同時還具備心理層面的成就感。這種直播競答活動本身它具有相當強的娛樂性質，但是它在題目中非常巧妙地融匯了一些社會主義核心價值觀的內容，也宣傳了一些優秀的傳統文化，這都是非常好的內容。而對於受眾來說，這種活動也不僅僅是娛樂，其自身的文化修養也能得到一些提高甚至可以說是升華。
直播競答活動也能促使用戶去學習更多的知識，這對構建社會良好意識形態也是有利的。同時，它對凈化網路環境，改善人們對於直播行業的認識也是有一定的積極作用。
但是與之相對的是，直播競答活動剛剛興起，不可避免地暴露出了種種問題。
首先，由於直播競答採用瓜分獎金的模式而不是像電視台節目那樣直接給出具體數額的獎金，便很容易有貓膩和造假的空間，參與者並不知曉有多少人是直播平台刷出來的數據，平台這種機制很容易出現注水稀釋單人獲獎金額的情況。
其次，各種作弊小程序的出現也讓各大平台受到了各種質疑，雖然各大平台已在大力打擊這種情況，但還是難以完全避免，這不由得讓人懷疑題庫的公平性。
而且，直播競答中的「知識」有一些根本就不能稱作知識，只是為商家企業打的廣告罷了，如果出題規範機制不做好的話，遊戲本身的價值便也難以發揮出來。
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總的來說，「知識變現」的初衷或許不如我們想像中的那般美好，而巨大流量的背後帶來的知識普及的效率卻是毋庸置疑的。但這條路究竟可以走多遠，且看市場和受眾的定奪。
文｜李晨
圖｜源於網路
責編｜陳安妮
美編｜劉丹
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