義大利東家接盤中國風奢侈品牌 Shanghai Tang 半年有餘業績未達預期，重振復興尚需時日

原標題：義大利東家接盤中國風奢侈品牌 Shanghai Tang 半年有餘業績未達預期，重振復興尚需時日

2017年 7月，源自香港的中國風奢侈品牌Shanghai Tang（上海灘）被義大利企業家 Alessandro Bastagli收購（詳見《華麗志》報道：瑞士歷峰集團出售旗下中國風奢侈品牌 Shanghai Tang 上海灘）。此前 Alessandro Bastagli 曾表示，對 2017年的銷售額預期為 4500萬歐元（詳見《華麗志》報道：義大利新東家接管中國風奢侈品牌 Shanghai Tang （上海灘）後大膽變革，將絲綢產品生產轉往義大利）。

然後被收購半年有餘，更換了東家的 Shanghai Tang 的業績似乎仍未能獲得明顯的改善。近日， Alessandro Bastagli 在接受義大利時尚媒體 MF Fashion採訪時表示：對 2018年銷售額的預期為 4000萬美元（約合 3300萬歐元），基本與 2017年銷售額持平。儘管品牌官方暫未發布 2017年銷售額的確切數據， Alessandro Bastagli 的此番表態卻從側面印證了 Shanghai Tang 2017年銷售額並未達到原先預期的現實。

針對 2018年的品牌發展計劃， Alessandro Bastagli 表示將會對品牌旗下的家居及珠寶系列產品進行重新定位，零售業務也將進行進一步擴張。

就零售渠道而言， 2018年期間 Shanghai Tang 將在原有的 30多家零售門店的基礎上進行進一步的整合， Alessandro Bastagli 也透露將於 2019年在歐洲的主要城市開設兩家新門店，初步預計將會落戶米蘭、巴黎或倫敦。本月底 Shanghai Tang 還將會在米蘭的奢侈品購物街 Via Montenapoleone 蒙特拿破崙大街開設新展廳，作為品牌在義大利的前哨吸引更多的歐洲消費者。此外， 2018年期間 Shanghai Tang 也將進一步加強與其他品牌的合作，開設更多的轉角店和店中店。

除實體店外，數字渠道也將是 Shanghai Tang 2018年的發展重點。 Shanghai Tang 將不僅僅是關注電子商務平台的發展，還會將更多的關注放在「溝通」層面，對社交網路的相關戰略進行重新思考。

產品層面， Shanghai Tang 正在進行對產品的重新定位，將目標消費者的重點調整為 25至 45歲的具有較高消費水平的人群。此前在 Salvatore Ferragamo 任職的 Massimiliano Giornetti將擔任設計部負責人，協調品牌位於法國、義大利和中國的設計部員工以進行新產品的設計研發。

2018年，Shanghai Tang 的家居產品也將進一步拓展，目前這一業務約佔到品牌銷售額的 10%（女裝為 55%，男裝為 25%，配飾為 10%），同時也是品牌旗下唯一仍在中國進行生產的產品線。此外，「義大利製造」的定製珠寶及古著首飾也將成為 Shanghai Tang 2018年產品定位的新亮點，目前為了迎接中國新年已在各門年有售。

關於 Shanghai Tang

1994年由香港著名企業家鄧永鏘爵士 （Sir David Tang）創辦，以中國二三十年代的旗袍為設計靈感，混合了中式和西式設計風格，產品線包括男裝、女裝、配飾、珠寶和家居產品等。瑞士奢侈品巨頭 Richemont 歷峰集團 1998年收購了Shanghai Tang 的控股權，隨後在 2008年收購了其剩餘股份。歷峰集團因Shanghai Tang業績長期不振，將其再次轉手，由義大利企業家 Alessandro Bastagli 接盤。

丨消息來源：義大利網站 MF Fashion，《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Shanghai Tang 官方網站

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