2017年飲料行業之最：娃哈哈最具情懷、王老吉最有創意…

2017年已經過去，這一年裡，飲料行業發生了翻天覆地的變化，娃哈哈慶祝30周年不忘初心，農夫山泉「樂評」水走心營銷，百歲山亮相維密引領時尚，可口可樂持續減糖追求健康……飲料行業的每一位參與者都在盡自己的努力在行業里深耕細作、在產品上不斷創新，在品牌上用心經營。

娃哈哈：最具情懷品牌

小時候最懷念的零食，是李子明同學的旺仔，彈著吉他的咪咪和紅配綠的娃哈哈，尤其是娃哈哈大紅大綠的設計，真的是深入人心。從1987年到2017年，娃哈哈已然30歲，讓人不禁噓唏，時間過得如此之快。30周年之際，娃哈哈發布了紀念版的LOGO和新包裝的AD鈣奶，並發布了《不忘初心》紀念短片。

對於人來說走向30歲好像是眨眼之間，而對於一個品牌來說，走過30年並不容易。在高速更迭的時代，30年LOGO不變，20年包裝不換，代言人一直是王力宏，能做到的寥寥無幾，而娃哈哈做到了，這就是情懷!

農夫山泉：最佳營銷品牌

2017年8月，農夫山泉和網易雲音樂聯合推出合作限量款「樂瓶」,精選了30條用戶樂評印在4億個瓶子上，並在全國69個城市首發，京東同步發售。這是農夫山泉7年來，第一次官方在經典天然水瓶身上注入新的視覺元素，引起一眾消費者的好評;

2017年11月，農夫山泉跨界推出「天然樺樹汁」面膜，由於產品原料並未使用農夫山泉水資源，卻在宣傳上使用「農夫山泉跨界面膜」字樣，藉助礦泉水的天然性讓人聯想到護膚品的天然性需求，不得不說是一次巧妙的營銷;

2018年1月，春節來臨之際，農夫山泉又順勢推出24萬套狗年賀歲版玻璃瓶高端水，而且只送不賣，賺足了噱頭!

可口可樂：最健康品牌

可口可樂近年來一直在為打造「更健康」品牌而努力，其中最重要的措施就是給旗下產品減糖。1995年，可口可樂推出健怡可樂，主打「不含糖、零脂肪、零卡路里」;2005年，可口可樂又推出Coke Zero，也就是零度可樂;2013年，可口可樂公司又推出了不含人工甜味劑的Coke Life;2017年3月，可口可樂推出的減脂可樂Coca-Cola plus在日本正式發售;2017年6月，可口可樂推出完全不含糖的Coke No Sugar。

在給可樂減糖的同時，可口可樂也在不斷加碼健康飲料和天然植物飲料，不斷研發適應消費需求、符合健康生活理念的產品。

王老吉：最具創意品牌

之所以說王老吉是最具創意品牌，不僅僅是因為其營銷手段極具創意，還因為其在產品研發上也頗有想法。前段時間推出的王老吉「黑罐」不但顛覆了以往紅色包裝設計，更加時尚和年輕化，同時也是一次很有效果的營銷;近日王老吉又創新性地把涼茶和碳酸飲料結合在一起，推出全新口感的王老吉可樂，最具創意品牌當之無愧!

六個核桃：最「順」品牌

2017年12月12日，六個核桃母公司河北養元智匯飲品股份有限公司首發上市獲得通過，在經歷了長達7年共計4次的IPO長跑後，養元飲品終於得償所願，股票於今日正式發行，此為一順;

2018新春伊始，養元智匯六個核桃在「鳳凰飛來 六六大順」品牌順文化的升級戰略下，重磅推出了鳳凰罐，全新罐體設計借鑒了鳳凰、祥雲等多種元素，結合中國畫的線描方式，再搭配中國紅和神秘藍兩種顏色，打造出傳統文化和時代氣息並存的包裝設計，此為二順;

隨著農曆新年的到來，楊元飲品上市的利好消息再加上充滿吉祥寓意的「鳳凰罐」，六個核桃必將再次引爆春節禮品市場，成為又一大暢銷單品，此為三順!

百歲山：最時尚品牌

與國際接軌是百歲山近年來一直在努力的方向，自2009年開始，百歲山天然礦泉水就成為中國出口量第一的天然礦泉水品牌。2017年，百歲山又推出高端水品牌「Blairquhan本來旺」,並透露本來旺未來也會出口歐洲等海外國家，就要對標、依雲、巴黎水等產品。11月份，本來旺成為2017維密時尚大秀唯一指定用水，引領國際時尚潮流。

2017年百歲山在中國網球公開賽、上海網球大師賽、世界斯諾克上海大師賽、世界女排大獎賽、等國際性賽事中紛紛出鏡，並且成為第四屆「世界互聯網大會」指定用水。2018年1月份，景田百歲山天然礦泉水作為為澳網官方指定飲用水，見證「費天王」獲得第20座大滿貫獎盃的歷史性時刻。

怡寶：最有毅力品牌

怡寶作為國內贊助跑步活動最早的企業之一，近幾年持續深耕體育營銷，其中最有毅力的表現就是贊助馬拉松。從華潤怡寶的官方統計數據看到，2015年怡寶贊助了60場馬拉松，2016年暴漲到176場，並且連續兩年贊助全國超過半數馬拉松，據不完全統計，2017年全國共舉辦了500場馬拉松，以此推測，怡寶贊助的馬拉松約有300場，平均將近每天一次，足見怡寶在打造體育營銷版圖上的強大毅力和執行力。

加多寶：最開心品牌

自從中糧入股加多寶之後，加多寶和王老吉「紅罐包裝」終於有了定論，雙方可以共享，不知道這是不是從2017年互聯網圈最火的「共享」概念得出的靈感，反正對於這個結果最開心的一定是加多寶了，更開心的是，在另一場判決中，「怕上火喝XXX」等廣告語也可以繼續使用，還有什麼比官司贏了更讓人開心的嗎?

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