實體店銷售面臨困境 H＆M進軍中國網購市場

騰訊證券訊 北京時間2月1日凌晨消息，據外媒報道，時裝零售商H&M正在對中國市場做出重大押注，原因是該公司想要提高自身與線上購物平台展開競爭的能力。H&M是全球第二大服裝集團，僅次於Zara母公司Inditex。

H&M周三承認，該公司面臨著難以跟上消費者習慣轉變的困境，這種轉變已經導致其實體店的銷售表現受損。

公司首席執行官Karl-Johan Persson發表聲明稱，時裝行業正在「迅速改變」。他還補充道：「這種轉變的核心是數字化，這使得轉型和重新思考的必要性變得越來越大。」

H&M在43個市場上擁有在線業務，而實體店業務則覆蓋了69個市場。現在，該公司正希望進入中國網購市場，將於3月份在阿里巴巴集團（NYSE:BABA）旗下天貓商城開設一家網店。天貓商城是亞洲地區最大的網購零售平台之一，擁有讓H&M產品獲得數以億計的顧客的潛力。

另外，H&M周三稱其還計劃於今年在印度、沙烏地阿拉伯和阿聯酋市場上開設網店。

另據路透社報道，H&M稱，該公司在2018年中新開連鎖店的數量將遠遠少於去年，原因是該公司正在對購物者轉向網購模式的趨勢作出回應。另外，該公司還宣布了一項計劃，內容是將推出一種新的門店來同時出售該公司自己的產品和來自外部品牌的產品。

在經歷了長達數十年的迅速擴張時期之後，該公司正面臨著需對電子商務的增長作出回應的壓力。在上個月，H&M被許多人指責為種族主義者，更是導致該公司的形象進一步受損。

該公司宣布將維持股息不變，但稱其可能會向股東發行新股，從而向其提供一個利用股息來進行再投資的機會。

在過去一年時間裡，H&M的股價已經下跌了三分之一以上，而在周三交易中則再度跌逾7%，從而使其成為了歐洲零售指數中跌幅最大的一隻股票。

H&M稱，該公司計劃在2018年中凈開設大約220家新店，相比之下2017年為388家。具體來說，該公司計劃新開大約390家新店，同時關閉大約170家老店，並將首次進入烏拉圭和烏克蘭市場。

據該公司公布的財報顯示，在截至去年11月份為止的第四財季，該公司的稅前利潤同比下降34%，至49億瑞典克朗（約合6.25億美元），但仍超出接受路透社調查的分析師此前平均預期的47.2億瑞典克朗。在截至去年11月30日的整個財年，該公司的毛利潤率從上年同期的55.2%下降至54%，相比之下在截至去年10月31日的九個月時間裡，Inditex的毛利潤率僅略微下降至57.4%。

H&M稱，預計在去年12月1日到今年1月31日之間，該公司按本幣計算的銷售額將增長1,%，此前在去年9月份到11月份的一個財季中下降了2%。（星雲）

轉載自:騰訊證券

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