你不知道的時尚腕錶史

Chanel, Dior, Gucci, Louis Vuitton，這些品牌在時尚領域有著舉足輕重的地位，其實他們在腕錶和腕錶收藏界也有著重要的地位，這一切始於上個世紀二十年代初，也就是一戰後的那幾年。

腕錶的外形及設計一直在變化，但根本的作用還是顯示時間，上個世紀二十年代初，瑞士製表業以其精準的走時享譽和主導全球市場，現在依然如此。腕錶的熱潮在兩次世界大戰中間時期興起，這時候腕錶開始注意到女性消費市場，一些品牌將腕錶的外形進行了調整，女士腕錶成為了一種時尚配件，例如以優雅為廣告語的浪琴錶。

1920年浪琴錶廣告

女士腕錶的走俏引起了珠寶製造商們的興趣，來自法國、義大利和英國的老牌珠寶商聯繫瑞士手錶製造商，訂購可有自己品牌名字的腕錶。這其中就包括大名鼎鼎的卡地亞（Cartier）、蒂芙尼（Tiffany）和寶格麗（ Bulgari ）。

1920年代Tiffany腕錶

其他的時尚和奢侈品品牌也逐漸加入了腕錶行業。1928年，愛馬仕推出了第一批時尚腕錶，由摩凡陀（Movado）代工。一段時間後，愛馬仕轉為與更著名的錶廠江詩丹頓（Vacheron Constantin ）和積家（Jaeger LeCoultre ）合作。上世紀30年代，英國品牌登喜路（Dunhill）也推出了幾款刻有自己品牌的腕錶，由老牌瑞士工廠特瓦尼（Tavannes）生產。值得指出的是，愛馬仕和登喜路所推出的腕錶，是應特殊客戶要求生產的，在一段時間內並未將腕錶列為重要產品，只是一種並不重要的配件存在。

Tavanne為愛馬仕製作的銀制腕錶

珠寶品牌與瑞士製表業之間的合作模式一直持續到上世紀60年代，迪奧（Christian Dior）首先在這一領域採取了動作，開設了時尚飾品店，並進行了一系列動作進行推廣。1973年，配飾佔到公司營業額的27%和50%的利潤。到了1977年，這兩個數字分別為41%和45%，配飾已經成為品牌的主要利潤增長點。1968年，迪奧推出首個腕錶系列。由美國寶路華（Bulova）瑞士分公司生產，雖然製造商仍是瑞士，但產品遵循品牌風格。這種生產一直持續到上世紀80年代末，後由LVMH集團購買收回。

1968年Bulova生產的迪奧腕錶

現如今，腕錶依然擁有自己的市場，時尚品牌也未停止自家的腕錶之路。與瑞士鐘錶製造商的合作依然是很多時尚品牌的選擇，例如香奈兒與愛彼的合作。或者購買錶廠製造屬於自己品牌的機芯，比如愛馬仕所推出的H 1837機芯。無論何種方式，時尚腕錶的發展和創新，給了我們更多的購表選擇，這才是消費者想要看到的。

愛彼錶廠和香奈兒合作的部分表款

愛馬仕H 1837機芯

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