軍報記者劉建偉連續20年參加寒區部隊冬季訓練，足跡踏遍邊關軍營

來源：北部戰區微信公眾號

劉建偉 解放軍報社駐北部戰區分社社長

劉建偉，現任解放軍報社駐北部戰區分社社長。四川眉山人，工學碩士，從我軍基層連隊普通一兵成長起來的軍事記者，歷任戰士、班長、排長、指導員、教導員、團政治處主任和團、師、集團軍、原軍區報道幹事，曾獲中國新聞獎三等獎、解放軍新聞獎一等獎等。

記者連續20多年參加寒區部隊冬季訓練

長年戍守白山黑水，足跡踏遍山東、內蒙古和遼寧、吉林、黑龍江座座營盤，連續20多年參加寒區部隊冬季訓練，熟知寒區作戰知識，具備雪野生存和戰鬥技能，曾10多次跟隨重型裝甲部隊、「血狼」特種部隊等挺進林海雪原，和官兵一起長途拉練，一起住雪窩棚，一起參加構工和演練，在抵近觀察和深度思考中采寫了數十篇反映我軍寒區部隊冬季訓練的深度稿件。

記者與崔迎彬副參謀長交流

記者連續20多年參加寒區部隊冬季訓練

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駐外分社網站應善於利用地域特色打造品牌

———以解放軍報社北部戰區分社網站的探索與實踐為例

劉建偉 劉守金

提　要：一定地域的受眾既有對普適性信息的需求，也有對本地域信息的需求，而對後者的需求往往勝過前者，因為本區域的信息往往與其關係更加密切。正因為如此，解放軍報社北部戰區分社網站善於利用地域特色采發好新聞、打造過硬品牌。

關鍵詞：駐外分社；地域特色；打造品牌

南有天涯哨兵守南沙，北有北疆軍人披霜花，東有東極邊關迎朝霞，西有塞外軍人踏黃沙……在祖國千千萬萬座軍營之中，因東西南北地理和人文環境差異較大，部隊的特色和優勢也不盡相同，軍事新聞的挖掘和報道手段呈現多樣化和靈活化趨勢，報道的內容和形式也層出不窮。

傳播學研究表明，一定地域的受眾既有對普適性信息的需求，也有對本地域信息的需求，而對後者的需求往往勝過前者，因為本區域的信息往往與其關係更加密切。另外，一個很明顯的事實是，駐外分社、記者站子網站和眾多軍事門戶網站相比，無論是新聞資源還是網民覆蓋面積，都不具有可比性。因此，若能發揮獨特而強有力的地域特色，揚長避短、精心謀劃，把地域特色做大、做實，便能達到變劣勢為優勢、變優勢為勝勢的目的。

用最亮特色吸人眼球

「北國風光，千里冰封，萬里雪飄……」這是一代偉人毛澤東在《沁園春·雪》中對北方冰雪風光的抒懷，讓人無數次對雪域邊關的銀裝素裹產生無限遐想。的確，一提到祖國東北，就會讓人聯想到冰天雪地、林海雪原的獨特景象。

分社網站成立之初，我們曾一度為網站的推廣和發展犯愁，作為中國軍網的子網站，分社網站無論從權威信息發布還是網站層級推廣等方面，都有自己的局限性。可無意中的一篇新聞，讓我們找准了自身定位。

一次，黑龍江省軍區某部官兵發來一篇內容為製作冰雕雪塑的新聞稿件，以圖文並茂的形式，生動直觀地展示了東北特色冰雪文化。在官兵們的手下，活靈活現的「三羊開泰」、展翅欲飛的和平鴿、雄偉壯觀的天安門等一件件冰雕雪塑作品，在陽光下晶瑩剔透，讓人眼前一亮。

我們當即以《中國「北極」官兵製作冰雕雪塑逐夢邊關》為題，經分社網站包裝推廣後，很快在網上呈爆炸態勢蔓延，一夜之間被國內幾十家知名網站轉載。很多南方的網友和軍迷們看到稿件後非常感興趣，紛紛在網上抒發感想、詢問細節。

這讓我們認識到：一方水土養育一方人。新聞資源有地域性，信息資源有地域性，活動資源也有地域性。駐外分社、記者站網站采編的地域新聞有著無可替代的原創性、唯一性和及時性，把握住地域特色，把最亮特點第一時間呈現給受眾，就掌握了駐外分社、記者站網站的生存發展之本。

來自美國的一項調查顯示，新聞網站的公信力主要靠網站本身的經營來積累，與母體傳媒的公信力相關係數並不高。這讓我們堅定了走地域特色推廣新聞的理念。這之後，分社網站抓住冰雪這一地域優勢，以密集的火力、豐富的題材，接連推出了近千篇「冰雪稿件」。

事實證明，分社網站打出的地域特色這張牌，一下子抓住了受眾的眼球。分社網站刊發的與冰雪文化有關的新聞，在網上曾多次呈現「井噴」現象。如我們推出的《北疆軍營大練兵》一稿，既有官兵在冰天雪地中摸爬滾打的情景，又有大家赤膊雪浴的場景，一張張極具衝擊力的相片，一個個讓人熱血澎湃的鏡頭，引來萬千讀者競相點擊瀏覽，不少人在網上紛紛留言：冰天雪地里有你們的苦練，才有我們的幸福平安。

去年初，我們策劃推出一篇南北軍營生活大對比的稿件，通過南北兩地氣候、環境的差異對比，展現南北地域官兵斗酷暑戰嚴寒、矢志強軍的精神風貌，同樣引來眾多網友熱議。有官兵匿名留言說：「你在南方的景色里流連忘返，我在北疆的嚴寒中呼嘯吶喊。你優雅地穿梭在花海柳浪之間，我高亢地在風雪中拚命苦練。不一樣的氣候，不一樣的環境，但一樣的是忠誠奉獻，一樣的是矢志強軍……」

如今，一提起北部戰區分社網站，不少網友都說，有冰雪味、有熱血勁，是個金戈鐵馬、值得一看的軍事網站。

靠深度報道打造品牌

地域特色是駐外分社、記者站網站在傳媒競爭中最突出的優勢，但這種優勢並不會自然而然地變為競爭的勝勢。牛刀小試後，我們開始思考：如何依託地域優勢，從新聞實踐中深挖內涵、廣拓外延、巧做文章，真正把地域特色充分展示出來，贏得受眾認可？

東北冬訓不過關，部隊半年沒有戰鬥力。一年一度的冬季訓練，是北部戰區所屬部隊的傳統訓練課目，自然也成為了分社關注和宣傳的重點。每年冬季訓練一開始，分社便組織記者和網站編輯蹲到基層部隊，跟隨一線官兵在嚴寒中一同巡邏執勤、長途拉練同吃同住同訓練，深入挖掘部隊鮮活而接地氣的新聞素材，采寫了一批有特色、有活力、有張力的軍事好新聞，這些新聞在分社網站發布後，很快被數十家網站轉載。

我們梳理總結髮現，網路信息雖然鋪天蓋地、浩瀚如海，但真正能在網路大海中暢遊的，大都卻是那些有深刻內涵、有深刻思想的深度報道。在今天的海量信息資源背景下，軍事新媒體在追求新聞價值和準確性的基礎上，還要致力於挖掘新聞背景、還原新聞真相、豐富新聞內涵。因此，要利用地域特色推廣好新聞、打造過硬品牌，必須在深挖內涵、做足深度報道上下功夫。

思路清晰後，我們找准了努力的方向。前年冬訓，分社不滿足於冰天雪地生活訓練的淺層次宣傳，專門深入冬訓一線，圍繞「冬訓新戰法、冬訓新人才、冬訓新作風、冬訓新課目、冬訓新裝備、冬訓新保障、冬訓新數據」等方面，采寫了8篇深度報道，在分社網站上圖文並茂推出後，收到了很好的傳播效果。許多網友留言說：過去我們總不理解，部隊為什麼非要在零下三四十攝氏度的天氣里練兵？東北冬天那麼冷，官兵在沒膝深的雪地里能不能跑起來？看了這些深度報道，我們的困惑沒有了，真心為官兵們點贊！

受此啟發，這些年分社陸續推出「雪冷血熱」「冰天雪地大練兵」等專題，圖文並茂反映北疆官兵在冰天雪地開展訓練、執勤和文體活動的新聞，全網推出《10萬餘將士頂風冒雪挺進林海雪原，10多個晝夜爬冰卧雪露宿荒郊野嶺》《爬冰卧雪挑戰嚴寒，千人百車挺進雪原》《絕地槍王：特戰女兵-36℃嚴寒中PK特戰男兵》《-40℃堅守國門，一身冰雪兩肩霜花》等原創軍事新聞，用一幅幅圖片、一篇篇文章、一條條鮮活的視頻深度報道，全方位呈現北疆官兵真實的冬季訓練和生活。許多網友看了後觸及心靈，直呼中國軍人在風雪中戰鬥的姿態最美，大愛兵哥哥。

以媒體矩陣形成合力

去年，分社將《祖孫三代「神槍手」見證改革強軍變遷》《厲害了，第16集團軍這個旅對抗演習80餘場未嘗敗績》《這名特戰營長3年帶出41名特戰精兵》《二次入伍，我們是認真的》等一批官兵關注的焦點話題和軍迷感興趣的稿件，進行精心包裝後，在中國軍網北部戰區分社網站、中國軍網北部戰區陸軍記者站網站、北部戰區微信公眾號、北部戰區陸軍微信公眾號集束刊發後，受到了數百萬網友的關注。

為什麼能取得這麼好的宣傳效果？我們認真總結髮現，除了稿子思想深刻、事件典型、生命力強之外，還有一個很重要的原因，就是我們精心策劃、細心包裝，將地域內所有新媒體「集合」起來集束推廣、共同發聲，從而實現無縫覆蓋，形成了傳播合力。

全媒體時代，井噴式的新聞信息充斥著人們的眼球，萬千資訊、多維數據紛紛自動彈窗，讓網民應接不暇。受眾如何從海量信息中單「撈」出一個「嘗鮮」，而後津津樂道回味無窮呢？我們在新媒體推廣中得出一個經驗：要想在浩如煙海的新媒體中嶄露頭角，除了做好做強新聞內容外，還必須創新推廣模式、拓寬傳播渠道、擴大發布平台，讓各類新媒體聯合作戰、集中發力，從而形成區域媒體矩陣的強大合力。

按照這一思路，我們接連創新模式推出精彩新聞。《政委馬寶川：47歲演習傘降一馬當先》一稿，講述了某特戰旅47歲政委馬寶川，作為全旅兵齡最長、年齡最大的老兵，在特種部隊空中傘降實跳訓練中，克服困難敢為人先，第一個離機跳傘的感人故事。新聞經分社新媒體矩陣「兩網兩微」刊發後，在網上引起很大波瀾，先後被新華網、中新網、中國網、解放軍報記者部微信、軍報記者微博等幾十家網站和微博轉載，網站和微信點擊量高達上千萬次。

聯合帶來了1+1 >2的效果。初戰告捷，我們順勢而為，樹立「不求為我所有，但求為我所用」的理念，探索「借船出海、借雞生蛋」的推廣新模式。在做強區域內新媒體矩陣的同時，我們通過與人民網、新華網、新浪、搜狐、騰訊、今日頭條、一點資訊等媒體平台溝通，強強聯手、群策群力，特邀他們一同參與包裝推廣，從而形成了矩陣聯盟。近年來打出了一記記漂亮的「組合拳」，受到了眾多網友的好評，粉絲瀏覽量和關注度成倍增趨勢上升。

原文刊發於《軍事記者》雜誌2017年第5期。

（作者分別系解放軍報社北部戰區分社社長、北部戰區分社網站編輯）

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