完勝激光電視，OLED電視成彩電業技術升級排頭兵
梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】
由海信、堅果、極米等企業力推的激光電視，在銷量上明顯落後於OLED（有機發光二極體）電視。
2018年1月25日，由中國電子視像行業協會與奧維雲網（AVC）聯合主辦的「2017年中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2017年度彩電行業研究發布會」召開，根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年OLED電視的市場零售量規模達11.3萬台，同比增長92%；2017年激光電視銷量達7.6萬台。在「銷量」這個關鍵指標上，OLED電視完勝激光電視。
多種顯示技術共存，OLED電視最具市場前景
中國乃至全球的彩電市場，向來都是多種顯示技術共存的。目前，液晶電視仍然是彩電市場的主流產品，在新興顯示領域則存在OLED電視、QLED（量子點）電視、激光電視等不同技術流派產品。
在21世紀前10多年，彩電市場最成功的產品是液晶電視。在相繼打敗CRT（彩色顯像管）電視、背投電視、等離子電視之後，輕薄、解析度高、耗電量低的液晶電視風頭極盛，一時無兩。
不過，由於液晶顯示屏自身不能發光，需要依靠顯示屏後面的背光源燈管才能照亮屏幕，所以，這種「被動發光」的先天性技術缺陷使液晶電視在顯示反應速度、動態圖像表現、圖像層次感、可視角度等方面的表現不理想，甚至在畫質上比之前的CRT電視有所倒退。近幾年，液晶電視市場容量增速停滯，甚至開始萎縮。
電視消費者最本質的需求仍然是視覺享受。OLED顯示技術拋卻了背光源，實現了有機像素點自發光，具有無限對比度、相應時間快、色域高、視角廣、超輕薄、柔性可彎曲等技術特點，相比液晶電視具有明顯畫質優勢，為顯示產業發展打破技術僵局。同時，OLED的物理特性使OLED電視的優點不斷被挖掘，湧現出各式各樣的創新產品，藝術化、超薄壁紙、音畫合一、可捲曲的產品形態備受業界和消費者矚目。作為平板顯示行業的革命性產品，OLED電視儼然是中國彩電行業技術升級的「排頭兵」。
激光電視的本質仍然是「激光投影儀」，所不同的是，加了幕布、音響、電視晶元的激光投影儀，搖身一變，就成了「激光電視」。幕布可以做到一兩百英寸，使得激光投影的畫面得到超大尺寸顯示，這自然讓激光電視開闢了一個細分市場，但是，由於激光電視在亮度、解析度、對比度等方面具有先天性的技術劣勢，在明亮的環境中無法顯示出較好的視覺效果，而且在安裝調試環節費時費力，所以，激光電視更加適合會議、辦公、教育等商用市場，而不是個體消費者市場。更何況，目前具有4K超高清解析度的激光電視售價都在好幾萬元，實在太「坑爹」了。
如今市場上所謂的「量子點電視」，本質上還是液晶電視，它在液晶屏幕後面的背光源上加了量子點材料，說到底只是對液晶電視背光系統的改進，基於「光致發光」特性的量子點背光源技術並沒有改變「液晶電視被動發光」的先天性缺陷。而基於「電致發光」特性的量子點發光二極體顯示技術與OLED一樣擁有自發光的特性，不過，這項技術仍處於實驗室研發階段，預計真正的「量子點電視」要邁入大規模商業化量產階段至少需要3-5年的時間。
通過以上的比較，可以看出OLED電視最具市場前景，並有望在未來取代液晶電視成為彩電市場的「扛把子」。
液晶鼻祖夏普轉向量產OLED面板，OLED陣營加速擴容
在技術上領先其他顯示技術的OLED電視，在上下游產業鏈上不斷地湧現出新進入者。
在2017年，索尼宣布加入OLED電視陣營，促進了OLED電視市場進一步發展。如今，創維、LG、康佳、長虹、索尼、飛利浦等彩電品牌均在力推OLED電視產品。根據中怡康的統計，OLED電視型號數量從2016年的37個，增長至2017年1-9月的51個。
新年伊始，OLED陣營又傳來利好消息。有媒體報道稱，經鴻海集團高層證實，鴻海旗下的夏普將在2018年第一季度內首次量產OLED面板。經過長時間對亮度、畫質等部分進行微調，目前夏普所生產的OLED面板產品能達到商品化量產所需要的水準，本次即將量產的OLED面板將用於新品手機上。
之前夏普曾宣布位於日本大阪的工廠進行大尺寸OLED電視面板的開發。以鴻海集團董事長郭台銘的魄力和野心，自然不甘心放棄如火如荼的OLED電視市場。在進軍手機用OLED面板市場之後，在可預期的未來，夏普會儘快推出大尺寸OLED電視面板。
具有「液晶界鼻祖」之稱的夏普，其一舉一動都會成為顯示行業的「風向標」。如今，夏普大規模進軍OLED產業，自然有利於促進OLED顯示市場加快壯大。
根據奧維雲網的數據，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%。最長周期的液晶面板漲價導致整機成本不斷攀升，明顯影響到液晶電視的銷量，這對於產業鏈不斷完善、成本持續降低的OLED電視行業來說，自然是一個有力的發展契機。2018年，隨著OLED面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到快速釋放。
對於OLED電視銷量高速增長的局面，彩電業巨頭創維做出了很大貢獻。2015年8月，創維成為全球第一家實現4KOLED電視量產的企業，成為OLED電視行業的先行者。2015年9月，創維被推舉擔任中國OLED顯示產業聯盟理事長單位，擔負起推動OLED電視行業發展的使命，同時奠定其行業領頭羊的地位。2017年，創維OLED電視家族還在不斷壯大，推出了Wallpaper系列——W9、W8以及「黑騎士」S8，引起了高端消費者的強烈關注，彰顯創維的差異化技術優勢。奧維雲網數據顯示，創維在2017年中國OLED電視市場零售量份額超過LG，位居行業首位。
據奧維雲網預計，2018年中國OLED電視市場將延續2017年的強勁漲勢，銷量有望增長300%。彩電市場的消費升級，具體表現為從「功能消費」開始進入「品質消費」階段，隨著消費者對於顯示效果和產品形態的極致追求，OLED電視上游面板供應量越來越充足，產品技術迭代加快，OLED電視在2018年將會從「產品培育期」步入「快速普及期」，推動彩電行業的高端化轉型步伐。
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