全球智能手機市場大洗牌：蘋果力壓三星，小米逆勢成為全球第四

2018 年 2 月 1 日，就在蘋果、Google、阿里巴巴等巨頭們紛紛發布上一季度財報的時候，市場研究機構 IDC 也趁勢刷存在感，發布了 2017 年第四季度的全球智能手機出貨量數據（以及 2017 全年數據）。

?與往季相比，這一季數據出現的變數更多一點，也讓雷鋒網非常明顯地感覺到：智能手機市場經歷了一輪大洗牌。

我們先來看一下列出的 2017 Q4 全球智能手機出貨量數據圖表：

先拋開各個廠家不說，2017 Q4 全球共出貨 4.035 億台智能手機，比去年的 4.307 億台減少了 6.3%。而由此，2017 年全年出貨量為 14.72 億台，比 2016 年的 14.73 億台略有減少。IDC 認為之所以出現這種情況，是因為在中美兩大市場的出貨量都出現下滑，說明面對最新一代的昂貴旗艦機型，用戶的換機熱情並不高。

IDC 的這一分析，至少在中國市場得到了充分驗證。根據雷鋒網從工信部網站查詢到的數據，2017 年 Q4 的三個月中國手機出貨量分別下滑 9.8%、21.7% 和 32.5%，其中尤其以 12 月份的下滑幅度最為嚴重；而整個 2017 年，中國手機市場出貨量下滑了 12.3%。

從各個廠商的角度來看，在全球排名前五的廠商中，有四家出貨量發生了下滑；顯然，這也造成並印證了整體的下滑趨勢。

不過，就這一次報告來說，更重要的看點在於這些廠商的排名變化。

首先，蘋果再次超越三星位列出貨量第一名，這是繼 2016 Q4 之後蘋果的出貨量第二次超越三星。

不過從具體的原因來看，三星在 2016Q4 的出貨量不敵蘋果很大程度上因為 Note 7 的影響；而這一次不同，Note 8 沒有出現像 Note 7 那樣的嚴重問題。但在用戶換機意願不強的整體大趨勢下，三星的出貨量下滑幅度為 4.4%，而蘋果的下滑幅度為 1.3%，可見 iPhone 的吸引力仍在，至少比三星手機強一點。

在華為保持第三名不變的情況下，中國手機廠商小米的成績最為亮眼。

首先從排名上來說，小米不僅成功地保住了前五的位置，還從 2017 Q3 的全球第五躍升到這一次的全球第四，而 OPPO 被迫位列第五。更重要的是，在其他四家廠商的出貨量都出現同比下滑的情況下，小米實現了 96.9% 的巨大躍升幅度，可以說是一枝獨秀了。

小米的逆勢而上，有著多方面的原因。

一方面，小米 MIX 2 在延續第一代 MIX 全面屏設計的基礎之上進行了改進設計，使其更加容易量產，而小米 Note 3、小米 5X、小米 Max 2 以及紅米系列等多款手機在佔據不同價位的基礎上又各有特點，再加上小米愈發重視的線下渠道也在不斷擴張，這就保證了小米在國內手機市場保持穩定態勢。

另一方面，小米的出海戰略也開始回報。來自 Canalys 的數據顯示，2017 Q3 和 Q4，小米都超越三星，位居成為印度市場出貨量第一名；除此之外，小米也已經在俄羅斯、印尼等國家的手機市場活躍，並繼續推進海外的線下零售店戰略。另外，就在前不久，小米總裁林斌還公開表示，小米手機的海外出貨量將有可能很快超過國內。

對於小米的這次好成績，雷軍也表示非常激動，他表示這一成績說明小米經歷風雨洗禮之後，獲得了用戶的更廣泛更堅定的認同。

不過雷鋒網需要指出的是，雖然小米這次贏得第四名，但是不能高興得太早，也不能掉以輕心；畢竟它與第五名 OPPO 的出貨量差距只有 70 萬台。在競爭激烈的手機市場，這並不是一個很難逾越的差距。

放眼 2018 年，智能手機市場的競爭只會愈加激烈，雖然蘋果和三星的地位暫時不會遇到挑戰，但是它們也需要在產品創新上下功夫；而中國手機廠商除了繼續做好產品創新之外，尤為重要的就是繼續推進出海戰略。

畢竟，要想長期位列全球智能手機廠商前五名，不把握全球市場是不可能的。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！