語義圖形！讓設計作品「能說會道」
文/王菁然
圖形給人的視覺印象要優於文字。往往能引起人們的注意並激發閱讀興趣。圖形有著「視覺語言」之稱，圖形的語言的特點突出，所以在應用設計中廣泛使用，圖形語言具有很好的直觀性，簡單易懂，在表達和傳遞信息中是其他語言無法代替的。
語義圖形是指利用圖形表達一定的概念或事物，達到語言的目的，是一種單一的有機結構體。它藉助空間、形狀、節奏、色彩等藝術手段創造出不受地域、語言、信仰等制約，並且能夠產生視覺和心理共鳴的圖形表現形式。語義圖形應具有生動具體的形象性和高度的概括性，它既作為信息的載體，又作為感情的載體，是人類特殊的一種視覺思維形式和信息交流形式。
圖形語義使人的交流方便而輕鬆，由於圖形的獨特特質使他成為設計領域的非常重要的一種藝術形式，不僅解決文化，大眾傳播等的需要，也滿足眾多藝術形式不同的審美要求。之所以一直以來都備受人們喜愛而廣泛應用是因為用簡單有效的視覺化方式，通過圖形來展現豐富準確的內涵語義。以下會根據圖形類型與圖形的表達手法分析語義表達。
語義圖形設計是對抽象性信息進行一種視覺化的處理，是一種用形和色的組合來表達信息的設計。它是現代社會中傳遞信息的手段，圖形設計強調功能因素，以功能因素之一為基點思考具體的造型、結構和其它因素，通過對圖形的挑選、組合、轉換，再生這些元素，使設計的造型、結構、內容成為符合視覺傳達功能和人們需要的信息形式，設計的形式更加趨向完美，設計的符號包容性更大。推薦閱讀：一圖勝萬言！圖形的視覺形態與意蘊
具象圖形
具象圖形就是再現生活中物象形態，這種圖形的手法直觀，寫實，在設計中具象圖形通過直接物象形體深化設計的主題，一方面具象圖形再現物象給感覺人生動形象，一方面表現出一定的內在圖形語言含義，在設計中所傳遞信息的有效性是比較高的。在傳遞信息方面抽象圖形表達更加直觀。具象形態雖然直觀準確但缺乏變化，難引發深度思考會比較困難。具象圖形憑藉它直觀，易懂的優勢在圖形語義鄰域佔有很高的位置。
抽象圖形
抽象圖形與具象圖形完全不同，可以說是完全相反的，它用點，線，面把客觀的物象進行提煉，概括，得到一個以客觀事象為基礎的高度概括和概念化的視覺圖像，具有簡潔，現代的視覺美感，抽象圖形乍看上去讓觀者很難理解和接受，它沒有像具象圖形有很多的客觀物象的細節，它的易識別性也沒有具象圖形強，但在強化主題形象，捨棄無意義的部分圖形，剩下的部分留下來的信息對傳遞著圖形的語義形態充滿聯想與思考。
意象圖形
意象圖形是把物象再加工再創造的視覺圖形，是客觀與主觀相結合的產物，是用來反映主觀情感的特殊視覺圖形語言。意象圖形語言運用信息、美學規律和主觀精神三位一體，再創視覺思維，在眾多的視覺形式中意象圖形表現就更具有設計藝術的表現力，意象圖形語言由三部分構成，字體創意，圖形和色彩，綜合的運用使得意向圖形的表達生動而豐富。
無論是具象形，還是抽象形，都屬於近距離識別形態，是最具認知識別機能的設計要素，具有個性獨特風貌和最佳的視覺衝擊力。在設計過程中，圖形所表達的信息是否可以被觀者準確、快速、有效的接受與認知，由設計師在設計的思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度所決定。具體講。應注意以下問題：
圖形在形象化的前提下盡量簡化，避免消費者識別和記憶困難。
利用現有的已被普遍接受的圖形來設計新的圖形(比如人們所熟知的)。
在設計過程中，必須在消費者中進行驗證，必要時，還在「弱」消費者(如：兒童、文盲等)中進行驗證。
便於手工繪製，能用通常的方法來表現，並滿足其它形式。例如；圖形用於印刷品時，縮小到一定比例時能保證清晰度：用發光、反光等材料時圖形的識別度不受影響。
在同一應用領域圖形風格應保持一致。
設計作品的成功除了自身的信息傳達和視覺美感還有圖形的隱喻和象徵性，會給受眾帶來更多內心上的情感暗示和心理訴求。圖形所想表達的信息通常都會使用聯想、隱喻喻和象徵的手法，通過這些手法使語義表達更加的豐富。
聯想
聯想是看見一個物象想到另外一個物象的思維過程，在設計中也是必不可少的，客觀的世界中任何的事物之間都是有聯繫的，我們在看見物象後，自然會想起更多和它有關的物象，聯想使得我們的世界變得豐富多彩。
隱喻
隱喻是設計中表述方式之一，是能最有效地表達圖形圖像符號表徵與意義。廣告作品通過隱喻表述，給受眾展現了更大圖形與意義的空間和閱讀時帶來身心與作品融合的感受，使符號的表象與主題意義的距離越來越拉近。
象徵
象徵是藉助圖形的外觀特徵加上設計師寄寓的思想來表達特殊意義的表達手法。象徵手法下的圖形符號的表象物和詮釋的意義無必然的聯繫，是設計師在設計中強化圖形物象的特徵，從而引起觀眾的聯想，自我呈現所指物象或意念主張，領悟設計師所要表達的含義。推薦閱讀：圖形藝術！表現形式與運用技巧
圖形不但是最基本的設計元素，還是一種視覺語言，不同圖形具有自身代表的含義，科學的進步造就各種各樣的視覺形式，使人反感但圖形的快速識別和強烈視覺衝擊力讓圖形語義被廣泛運用，因為圖形的用最簡單有效的視覺形式展示最富有深度語言含義。
TAG:設計智造 |