蘋果單機售價抵消銷量下滑影響，營收創紀錄

蘋果（APPL）公布去年四季度的2018財年第一財季錄得營收883億美元，創下最高單季營收記錄，超出市場預期；各地區均有雙位數增長，其中，中國和日本表現最為突出，大中華區營收同比增長11%，日本地區扭轉跌勢，同比大增26%。

主力產品iPhone的銷量達7730萬部，遜於市場預期8020萬部，且同比下滑1.3%，不過高漲的平均售價（達796美元/部）抵消了銷量疲軟的不利影響。 蘋果CFO展望今年一季度iPhone營收繼續保持兩位數增長，達到600-620億美元，同時要削減iPhone的渠道庫存。

此外，公司去年四季度持有的現金及現金等價物再創歷史新高，達到2850億美元；自美國稅改將企業稅率從35%大幅降至15.5%後，蘋果於1月17日宣布將部分海外持現轉回美國後，目前已有2480億美元回到美國，預計將一次性繳納385億美元稅款，但相較以往稅率，已經省下470億美元；市場預計此舉有望在未來兩年給公司帶來880億美元的股票回購和分紅，造福股東。

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