業績再度「失色」，寶潔已打「降價牌」？

就在2017年中國化妝品零售總額增速回暖的背景下，日化巨頭寶潔的業績卻仍未見起色。

日前寶潔集團公布了20 18財年二季報，報告期內(2017年10月-12月)銷售額173.95億美元 ，同比上升3.2%，凈利潤24.95億美元，同比下降68.3%。報告同時還透露，第二財季的產品平均售價是寶潔公司自2011年以來的首次下跌。

針對上述情況，寶潔中國傳播與公關部相關負責人給到南都記者的回應則稱，寶潔不對未來的定價做出評論，很多報道都是媒體的猜測。據其透露，寶潔的首席財務官在宣布財報時強調將繼續投資寶潔業務，推進公司的領先優勢和可持續競爭優勢。不過，也有專家指，如何應對來自競爭對手的挑戰，並跟上中國消費升級的節奏，將是寶潔需要考慮的問題。

「降價」能否扳回一城？

「寶潔公司第二財季表現與我們的目標一致。」這是寶潔公司昨日給出的說法。

南都記者昨日拿到的回復還指，本報告期，寶潔核心每股盈利其實錄得10%增長，達到1 .19美元。即便剔除從美國新稅法中獲益的每股5美分，公司第二財季核心每股盈利也有6%的增長，達到1 .14美元。一切因素包括在內的每股盈利下滑68%，至93美分，這是由於其中包括了每股2美分的非核心重組費用和與美國新稅法相關的每股24美分的非核心費用。

不過，從財報可見，寶潔曾經最暢銷的剃鬚刀品牌吉列的市場份額已從70%降至54%，為了挽回市場，公司已宣布將剃鬚刀等產品的價格最多下調20%。

此外，寶潔健康保健、家居用品和個人護理部門的產品價格也平均降價1%。依照寶潔的說法，第二財季的產品平均售價是其自2011年以來的首次下跌。

但對於消費者而言，對照過去5年，資深日化專家馮建軍昨日接受南都記者採訪時認為，恐怕「降價」的感受並不明顯。以寶潔的125g規格的舒膚佳肥皂為例，5年前的單價可能在3元以下，而目前在一些終端的價格已經在4 .5元以上。寶潔部分洗髮水的價格，在過去5年也有明顯的價格提升，部分洗髮品牌的累計漲幅在30%以上。

寶潔：玉蘭油獲雙位數增長

馮建軍昨日表示，寶潔雖然也有化妝品，但其大頭還是在日用品領域。而日用品在全球，新企業和新品牌層出不窮。就中國市場而言，寶潔就在面臨來自立白集團和納愛斯集團的競爭，目前兩者的銷售均已有約200億元，加起來就相當於一個寶潔在中國區的體量了。而這還不包括拉芳等約等於寶潔中國5%體量的公司不斷成長而對總市場份額的瓜分。

除了來自中國公司的競爭，在消費升級下，城市中高端消費者當中正在上演的進口替代，也在對寶潔的業績構成影響。

據悉，一直被認為大眾消費品牌的寶潔，目前已推出了單價超過70元的洗髮水，但在馮建軍看來，對跨境進口的同類商品而言，中高端消費者可能會更願意加點錢去購買進口商品。

當然，寶潔並不認可上述觀點。其相關負責人在發給南都記者的回復中表示，寶潔已用更高更嚴的標準完成了對玉蘭油美容顧問計劃的改革以及店內櫃檯的升級。玉蘭油在中國市場連續第三季度獲得雙位數增長，在所有渠道都表現出優勢。

采寫：南都記者 馬建忠

實習生 黃明圓

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！