2018年度世界十大最有價值品牌：亞馬遜居首 工商行第十

【騰訊科技編者按】品牌諮詢公司Brand Finance剛剛發布了2018年世界最有價值品牌排行榜。根據營銷投資、股東投資以及業務績效等標準，Brand Finance衡量這些品牌對公司做出的貢獻。科技公司在榜單上佔據主導地位，亞馬遜甚至登上榜首位置，蘋果、谷歌和Facebook均進入前10名。美國主流網路媒體BI篩選出十大最有價值品牌：

01.亞馬遜

品牌價值：1508億美元

與去年相比：增長42%

去年排名：第三位

從市值和收入角度來看，亞馬遜是最大的在線企業。除了在線零售業務外，亞馬遜生產雲計算基礎設施和電子產品，並進軍音樂和視頻行業。此外，亞馬遜於2017年斥資137億美元收購全食超市（Whole Foods），這幫助亞馬遜從數字領域走向實體領域。

02.蘋果

品牌價值：1463億美元

與去年相比：增長37%

去年排名：第二位

蘋果品牌價值在2017年下滑27%之後反彈，排名依然保持第二位。Brand Finance在報告中稱，鑒於蘋果公司近2/3的收入來自iPhone，如果蘋果想在明年繼續保持第二的位置，手機銷售對其來說至關重要。

03.谷歌

品牌價值：1209億美元

與去年相比：增長10%

去年排名：第一位

儘管2017年的業績表現好於預期，但谷歌品牌價值排名還是從榜首降至第三位。谷歌依然在努力保持最有價值品牌頭銜，可是雖然它支持互聯網搜索和雲技術，但它並沒有把精力集中在其他領域。

04.三星

品牌價值：923億美元

與去年相比：增長39%

去年排名：第六位

三星去年在榜單上佔據了第6位，並在不斷攀升，成為世界上最強大的科技公司之一。除了Galaxy手機，三星還提供平板電腦、電視、家用電器、家庭安全等產品。

05.Facebook

品牌價值：897億美元

與去年相比：增長45%

去年排名：第九位

Brand Finance在報告中稱，Facebook品牌價值增長45%得益於數字內容佔據主導地位。

06.AT&T

品牌價值：824億美元

與去年相比：減少5%

去年排名：第四位

AT&T的品牌價值比其2017年減少了5%，其原因是其客戶正轉投像T-mobile這樣的小公司。為了解決這個問題，它正在娛樂領域擴張。

07.微軟

品牌價值：812億美元

與去年相比：增長6%

去年排名：第五位

微軟在2018年開局強勁，正在很大程度上歸功於其雲計算服務，該業務僅次於亞馬遜。儘管如此，微軟的品牌價值仍然比蘋果和谷歌等頂級競爭對手低得多。

08.Verizon

品牌價值：628億美元

與去年相比：減少5%

去年排名：第七位

Verizon的品牌價值比去年下降了5%，其原因與AT&T相似。

09.沃爾瑪

品牌價值：615億美元

與去年相比：減少1%

去年排名：第八位

與2017年相比，沃爾瑪的品牌價值有所下降，未來前景看起來也不確定，因為該品牌從2018年開始關閉了60多家Sam"s Club店。

10.中國工商銀行

品牌價值：592億美元

與去年相比：增長24%

去年排名：第十位

自2008年以來，中國在全球品牌價值中所佔的份額從3%上升到15%，中國工商銀行(ICBC)在2017年就曾佔據全球最有價值品牌第十位。

（編譯/金鹿）

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