蕭敬騰進軍電競：背後有著與周杰倫一樣的推手

娛樂明星加電子競技不是什麼新鮮事，但總歸是熱點碰熱點。據台灣知名遊戲論壇巴哈姆特報道，這一次連「雨神」蕭敬騰也要投身電競了。

「雨神」駕到，電競明星又添新人

明星玩電競，早在前幾年還是個新鮮概念。當粉絲們看到周杰倫、陳赫、Angelababy等明星們，坐在電腦前打起《英雄聯盟》也只和普通人一樣，甚至還有點「菜」的時候，一種由反差之下的親切感就產生了。

借明星效應之手宣傳遊戲，宣傳電子競技，是娛樂明星加電子競技這套商法最初的模式。隨著電子競技愈發的商業化和職業化，隨著電子競技越來越像體育競技項目一樣被普羅大眾認可，明星與電競的碰撞又開始產生不一樣的火花了。

2016年4月19日，周杰倫收購曾經的《英雄聯盟》世界冠軍戰隊TPA（台北暗殺星），並為其更名「J Team」，從電競玩家搖身一變成為了玩電競的。原本是破落豪門的J Team在周董高調入場之後，煥發出了新的生機，當年即奪得了LMS賽區夏季賽常規賽冠軍，此後也一直能夠躋身LMS賽區頂尖強隊之列。至於豪門底蘊，金錢加持，偶像激勵，粉絲支持，這些因素哪個佔了主導就都有可能了。

除了周董之外，愛玩遊戲又敢於投資電競的明星還有不少。同為知名歌手的林俊傑，就是一位《Dota2》玩家，甚至傳出過他在春晚備台時還不忘打一局遊戲的軼事。去年七月，他宣布成立SMG戰隊，將參加港澳台地區的《傳說對決》（即《王者榮耀》的港台版本）項目的相關賽事。而這支戰隊也在成立後不到半年，就奪取了AIC國際錦標賽的冠軍，給JJ掙足了面子。

香港知名藝人余文樂也在去年年底宣布收購了台灣傳統豪門AHQ戰隊旗下《英雄聯盟》分部二隊，更名MAD征戰LMS。不僅是娛樂明星，與電子競技更為接近的體育界也有諸多明星投身電競，比如NBA傳奇球星奧尼爾。此外，NBA球星林書豪聯手VG俱樂部《Dota2》分部，成立VG J戰隊。

這次蕭敬騰傳出即將成立電競俱樂部The Jams，也使玩電競的明星圈子又增加了一位重量級的選手，未來的電競產業可謂是百花齊放，群星爭輝。

燈光背後，是誰在分電競蛋糕

無論是文娛體育，還是電子競技，都是生活在聚光燈下的產業。然而燈光和舞台，往往是要靠金錢來搭建的。相比之下，電競這個才興起不久的產業，沒有被人分走的蛋糕看起來會比較多。

如果說攜手明星推動電競發展的是騰訊，那麼借明星之手來分電競蛋糕的又有誰呢？排在首位的答案，是香港中國數碼文化。

無論是這次蕭敬騰宣布進軍電競，還是首開先河的周董J Team，都是這家公司運作的結果。然而這兩位大腕也不是全部，林書豪攜手VG、林俊傑成立SMG，亦都是中國數碼文化的手筆。可以說，如果將明星+電競看作一種商業模式的話，至少在中國，一大半的重量級運作都是由中國數碼文化公司完成的。

資本攜手明星的入場切割著中國香港和中國台灣地區的電競蛋糕，這一商業模式將來會不會影響到中國大陸市場呢？至少目前來看，內地願意投資電競的明星主要還是以電競界自有的大腕為主，除了韓寒這樣的「超級玩家」，還少有跨界明星直接入場的例子。

資本遊戲，品牌與收入的雙贏

明星入場或站台只是表象，其本質是電競市場作為一種新興的投資模式開始被資本市場重視了。不同國家和地區有不同的文化底蘊，在港台地區率先跨界入場電競的是娛樂明星，在籃球帝國的美國是各家NBA俱樂部的老闆和球星們，在足球氛圍濃郁的歐洲則有傳統足球豪門向電競伸出橄欖枝，而在中國則是手握大把鈔票的電商們。

隨著國內以《英雄聯盟》為代表的電子競技賽事開始走職業化的發展道路，效仿傳統體育聯賽的模式發展線下觀賽經濟並推廣主客場制，電子競技早已從當年富家子玩票的消遣娛樂，從選手不拿到獎金就難以為繼的艱難窘境，發展出了具有職業化雛形的競技項目。在全民娛樂的背景之下，據統計，中國遊戲用戶已接近六億，電子競技賽事所蘊含的商業價值不言而喻，吸引到重量級資本的目光自然也在情理之中。

金錢是人類社會萬物發展的動力。風靡全球的傳統體育項目，歐洲五大聯賽和美國NBA，不都是靠著完整的職業模型和健康完善的商業體系支撐起來的嘛。資本進入、商業化、職業化，這都是電子競技產業正在健康發展的標誌。

對於出錢的一方來說，冠名一支戰隊，既能提升品牌或者明星本人的曝光量，又能在飛速發展的電競行業里分得一塊蛋糕，何樂而不為呢？

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