亞馬遜公布17年Q4財報！盈利漲148％

在去年黑色星期五購物季、廣告服務、Echo銷售成長的帶動下，亞馬遜2017年第四季財報相當亮眼，凈利成長翻倍。

亞馬遜預計2018財年第一季度凈銷售額為477.5億美元到507.5億美元，同比增長34%到42%

2月2日，亞馬遜發布了2017財年第四季度及全年財報。報告顯示，亞馬遜第四季度凈銷售額為604.53億美元，與去年同期的437.41億美元相比增長38%；凈利潤更首度突破10億美元，達到18.56億美元，與去年同期的凈利潤7.49億美元相比增長148%。

不只是拿了就走的無人商店Amazon GO很吸睛，本周亞馬遜公布2017年第四季財報同樣也吸引眾人目光。在去年黑色星期五購物季、廣告服務、Echo銷售成長的帶動下，亞馬遜不僅購物季營收創下八年來最強成長紀錄，

截至2017年12月31日的12個月時間裡，亞馬遜的自由現金流為84億美元。

按照地域劃分情況

亞馬遜北美部門（美國、加拿大）銷售額為373.02億美元，佔總額的62%，比去年同期增長42%；運營利潤為16.92億美元，高於去年同期。

亞馬遜國際部門（英國、德國、法國、日本和中國）銷售額180.38億美元，佔總額的30%。比去年同期增長29%；運營虧損為9.19億美元，與於去年同期相比有所擴大。

先前華爾街因為Echo產品在黑色星期五、感恩節期間的強勁表現，就對第四季的財報數字有很高的期待。

按服務和業務類型劃分

在線商店

銷售額353.83億美元，比去年同期增長20%。

實體店

銷售額45.22億美元，去年同期無這項收入；

第三方賣家服務

銷售額105.23億美元，比去年同期增長41%；

訂閱服務

銷售額為31.77億美元，比去年同期增長49%；

AWS雲服務

凈銷售額51.13億美元，比去年同期增長45%；

其他業務

銷售額17.35億美元，比上年同期增長62%；

亞馬遜去年曾說智慧聲控喇叭Echo Dot，是聖誕節賣得最好的產品，雖然官方對確切數字維持一貫神秘態度，但透露售出「數千萬台」，自家的串流媒體播放器，在美國、英國、德國、日本等市場也都有不錯的表現，銷量是同期的兩倍。

智能音響Echo Dot是去年聖誕檔期賣得最好的商品。

亞馬遜CEO 貝佐斯在聲明中說：現有超過3萬種來自外部開發者的技術，客戶能夠藉由Alexa控制1千2百種品牌產品、超過4千種智能家庭裝置。

因為握有大量銷售數據，亞馬遜的廣告業務過去一直被認為是一隻沉睡的巨獸。奧爾薩夫斯基認為，亞馬遜的策略是要透過廣告讓用戶體驗產生黏著度，讓用戶能夠輕易接觸到新品牌，同時找到自己喜歡的商品；對品牌而言，亞馬遜認為廣告價值在於，讓各家品牌，尤其是新興小品牌被更多消費者認識。

雖然財務長特別點出廣告，但財報中亞馬遜並沒有公布實際的銷售數字，而是將廣告並列在「其他」項目中，在第四季其他項目營收同比增長62％，達到17億美元，隨著亞馬遜加強廣告業務力道，摩根士丹利在最近的報告中也預測，2019年廣告業務將能一路成長到80億美元的規模。

24年前，貝佐斯在車庫從經營一家網上書店起家，達到如今凈利18.6億美金的目標，亞馬遜可是鴨子划水努力多年。

事實上，1997年亞馬遜進行IPO後的前幾年一直處於虧損狀態，2001年第四季度的凈利只有500萬美元，亞馬遜財務結構看來相當健康，但由於公司持續擴張業務規模、範圍，因此開支也不斷增加，可以自由運用的現金流從2016年的105億美元，一路減少到2017年的84億美元。

貝佐斯始終認為，投資「未來」比實現當下營利來的重要。

這也反映貝佐斯一貫的風格，不論是花137億美元收購全食超市（Whole Foods）進軍實體通路，或是從一家原本只賣實體書，沒有任何硬體開發經驗的公司，開發電子書閱讀器Kindle賣起電子書、Echo智慧音響系列開啟智慧家居的想像，甚至是最近討論度很高的無人商店Amazon Go。

亞馬遜長期都將資金用在開發新產品、推出新服務等，因為貝佐斯始終認為，這些「未來」的投資，比起當下的營收來的重要多了。

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