CAA中國業務戰略升級，宣布成立品牌諮詢、娛樂營銷兩大業務單元 資深營銷高管程玲女士、馬筱箴女士強勢加盟，領導開創全新服務

（2018年2月1日，北京）

為進一步深化與鞏固其在大中華地區在娛樂與體育領域的市場領導地位，CAA中國今日宣布正式組建

品牌諮詢、娛樂營銷

兩大業務單元，在公關領域擁有逾20年經驗的前北京奧美集團董事總經理程玲（Colleen Cheng）女士入主掌舵品牌諮詢部併兼任CAA中國市場部負責人，而娛樂營銷事業部則將由在該領域擁有十餘年經驗的前北京奧美娛樂副總裁馬筱箴（Janie Ma）女士領導，二人將共同向CAA中國首席執行官顧抒航（Mary Gu）女士彙報，對CAA中國新業務進行結構性梳理與拓展，進一步提升CAA中國在區域市場上的旗艦實力。

「我對CAA中國將為市場所帶來的全新服務內容與業務能力感到十分興奮與期待。」顧抒航女士表示：「作為創新精英文化經紀公司（CAA）與華人文化產業投資基金（CMC Capital Partners，簡稱「CMC」）在中國的合資公司， CAA中國在過去一年裡在演藝與體育領域的多方面業務都取得了重大突破與進展。非常高興兩位資深老將能夠加入到CAA中國的管理團隊中，相信以她們的遠見卓識與富足經驗，CAA中國將迎來更加高效有力的業務增長與拓展。」

新成立的品牌諮詢部的主要業務，是為CAA簽約的精英人才客戶與所屬的娛樂和體育資源資產進行策略性梳理，通過專業的分析評估，對接合適的品牌和市場資源，並為之提供聯動數字平台與線下媒體、調動消費者體驗升級的整合型策略諮詢和創意解決方案；而娛樂營銷部則更側重於為品牌客戶提供娛樂營銷資源評估，大型贊助合作的談判與簽約，打造品牌內容為核心創意資產與傳播導向的娛樂資源聯合推廣，以及幫助品牌建立以talent（明星/藝人、名人、意見領袖等）為內容與傳播引擎的營銷體系，包括品牌代言、產品體驗、社交媒體放大及跨界合作等。

程玲表示，「我十分敬佩CAA中國在中國所取得的成績，對於能加入CAA中國並組建一個全新的品牌諮詢業務單元感到非常的榮幸和激動。眾所周知，娛樂與體育已經不僅僅是自成一體的充滿興奮與激情的產業，更是成為了品牌、藝人、粉絲與消費者之間一門富於感染力的溝通語言。如何能夠藉助這門語言來傳播心智，是這個新市場背景下應運而生的時代需求。它需要對這個領域有充分的理解與掌握，也需要高度上的戰略思考和細節上的執行創意。我們為此所成立的品牌諮詢業務單元正是要依託CAA與CMC及其合作夥伴在資源、人脈、經驗上的強大優勢，梳理出清晰暢通的溝通鏈條，幫助品牌、藝人與用戶之間真正建立一種強有力的鏈接，同時也讓所有在其鏈條上的合作夥伴都能獲得可喜的價值。」

在就任CAA中國品牌諮詢部總經理兼市場部負責人之前，程玲供職於奧美整合傳播集團擔任北京奧美集團董事總經理。她於1995年加入愛德曼國際公關公司，開始了她長達23年的公關營銷傳播生涯。自1999年加入奧美，程玲在奧美集團服務已逾18年，曾創立廣州奧美公關團隊，轉調北京奧美後開拓與發展了消費品營銷業務，為快速消費品/耐用品、時尚/奢侈品、母嬰親子、商業地產、藝術與娛樂等多領域客戶提供360度品牌傳播諮詢服務；其作為核心領導者之一帶領北京奧美公關自2014起成為奧美公關全球最大的分公司和奧美集團最大的業務單元，為奧美公關在過去10餘年間成為亞太最佳公關網路做出突出貢獻。與此同時，程玲也是北京樂平公益基金會社會創新夥伴項目中國區理事、北京當代藝術基金會理事。

「對我來說，加入CAA，創建娛樂營銷業務單元是一個令人倍感興奮且充滿動力的選擇。」新就任的CAA中國娛樂營銷事業部總經理馬筱箴表示：「依託CAA豐富的行業資源與專業的諮詢管理平台，新的業務單元為品牌提供的服務將對娛樂行業的洞察與娛樂營銷實踐經驗無縫對接，打造以品牌內容驅動和消費者體驗為核心的娛樂營銷項目。我相信新的CAA平台將會激發更大的協同力量去賦予品牌娛樂營銷更鮮活的生命力和創造力。」

馬筱箴擁有15年的品牌管理與營銷經驗，在娛樂、贊助營銷以及奢侈品和時尚品牌的傳播領域擁有豐富的經驗和見解。在加入CAA之前，馬筱箴曾任職北京奧美集團領導奧美娛樂，幫助品牌建立、發展娛樂營銷策略與推廣體系，對接全球優質娛樂資源與產品，通過多種媒體平台的整合營銷，打造了諸多娛樂營銷案例。