共享18個月「經紀約」，投資近3億的《偶像練習生》如何炸開新年網綜市場？

作者

/

劉佳佳  編輯/友子

本文共2297字，所享閱讀時間5分鐘

2018

開年，愛奇藝以一檔《偶像練習生》炸開了新年網綜市場。單從數據看，《偶像練習生》取得了非常不錯的

「

開門紅

」

，首播

1

小時播放量就突破

1

億，當晚拿下了

18

個微博熱搜關鍵詞。播出

2

期後，網播量累計近

4

億，微博主話題閱讀量達到

28

億。

數娛夢工廠了解到，作為愛奇藝出品、魚子醬聯合製作的國內首檔偶像男團養成真人秀節目，

《偶像練習生》的投資成本近

3

億

，已經超過了去年夏天某超人氣網綜的

2

億投資。

在以往，視頻平台做一檔選秀節目，藝人的經紀約必然要歸平台所有。但這一回，愛奇藝選擇了與經紀公司

「

共享

」

藝人經紀約，據數娛夢工廠的了解，《偶像練習生》中

9

成以上選手都是帶著原公司的經紀約來的。

而《偶像練習生》最終票選出來的

9

人組合，愛奇藝將與有

「

綜藝之母

」

之稱的著名綜藝製作人葛福鴻成立新經紀公司，對

9

人男團進行包裝，並與其原公司共享

18

個月的藝人經紀約。

《偶像練習生》模式：

18

個月的共享經紀約

國內藝人出道不像有日韓那樣有成熟的培養機制，練習生群體對大眾來說比較陌生，沒有公開曝光渠道。為了聚集更多優質、有專業基礎的練習生參與《偶像練習生》，愛奇藝選擇了與國內外80多家經紀公司合作。

這些經紀公司中不乏國內最早體系化培養練習生的樂華娛樂、王思聰旗下公司香蕉計劃、《康熙來了》製作公司野火娛樂以及華誼、英皇等一系列業內龍頭。

此前的許多選秀節目中，藝人的經紀約大多歸屬在平台，比較知名的像湖南廣電控股的天娛傳媒，公司盡收《超級女聲》、《快樂男聲》等選秀節目出道的藝人。但在此次《偶像練習生》的模式里，愛奇藝卻更為開明的選擇了與合作方一起

「

共享

」

。

一位接近《偶像練習生》的消息人士告訴數娛夢工廠：

「

藝人是經紀公司的核心資產，平台節目推火了留下藝人，經紀公司肯定不幹。所以愛奇藝就設計了一個共享機制，即愛奇藝會與節目最終票選出的

9

名藝人，進行

18

個月的經紀約綁定。在此期間，愛奇藝與藝人的原經紀公司會進行收益分成。

」

據了解，《偶像練習生》最終產生的

9

人名單會以男團的形式進行運作，愛奇藝將對其進行全面包裝，不僅有團綜，還有演唱會、粉絲見面會、音樂專輯，和各種商業代言。

一位參與《偶像練習生》的項目人士向數娛夢工廠表示：

「

從

2017

年做《快樂男聲》到

2018

年《偶像練習生》，給我最大的感覺是

國內的男藝人突然從很隨性的狀態，進入到了軍隊一樣的紀律狀態

，每個人的自我約束力都很強，這也是節目願意看到的。

」

在上述人士看來，

這種轉變可能跟成員的年紀偏小有關。

「

偶像

」

中成員當中最小是

17

歲，

25

歲都可以稱之為老人。

他還對數娛夢工廠表示，《偶像練習生》是他做過的節目中，每天收到鞠躬次數最多的節目，一天能有幾百個，都是

90

度彎腰的那種，而他也會象徵性回鞠，現在只覺得腰疼。

「

腰疼是一方面，最困擾我的的精神方面。

『

偶像

』

里的每個選手都是一樣努力、刻苦，畢竟愛奇藝是個曝光度很大，與成名最接近的渠道，每個人都很珍惜這樣的機會，淘汰他們中的任何一個，我都很糾結。

」

上述項目人士說。

《偶像練習生》能否讓養成類綜藝回春？

除了

3個億的投入和共享經紀約，愛奇藝對《偶像練習生》的資源投入也是全方位的。包括視頻網站的首頁展示，其他媒體渠道宣傳，以及范冰冰在微博上的「助攻」。

在網路數據方面，《偶像練習生》呈現出比同時期的某不可描述超人氣網綜有更強勁的熱度。

《偶像練習生》第一期上線

1

個小時，網播量就超過

1

億，而某不可描述超人氣網綜第一期播放量破億用了

4

個小時。微博指數方面，某不可描述超人氣網綜第一、二期播放當日分別為

20

萬和

17

萬，《偶像練習生》則為

50

萬和

76

萬

。

但就整體而言，某不可描述超人氣網綜在後期發力較猛，最高峰微博指數達到了540萬之多，這對於《偶像練習生》絕對是個不小的挑戰。

《偶像練習生》雖然主打國內首檔男團偶像養成網綜，但自

2014

年

TFBOYS

、

SNH48

等偶像團體的崛起，

「

偶像養成

」

的概念開始在國內普以及受到市場追捧，近兩年來國產偶像

「

養成類

」

節目可謂不斷湧現，但幾乎都是雷聲大雨點小。

如

2016

年，李宇春導演的偶像團體養成類節目的《燃燒吧少年》，從節目中出道的

X

玖少年團在之後的一年藝人生涯中，僅有一張數字專輯和兩部小成本網劇，市場反響平平。

2017

優酷《美少年學社》，導師有唐國強、蔡國慶、馮小剛、蔡康永、撒貝南等人，成員有

11

位

「

美少年

」

，擺出了挺大的陣勢，但節目僅更新了

4

期就在優酷上停播。

還有像《超次元偶像》、《明日之子》等關注度較高的節目，但此類節目的豐富卻並未帶來市場的真正繁榮，開播之後呈現

「

高開低走

」

的趨勢，被

「

養成

」

的偶像更像是一種快消品，匆匆出現卻也草草退場。

對比網播量數據，《偶像練習生》前

2

期為

3.8

億，《燃燒吧少年》

12

期播放量為

15.1

億，《美少年學社》全片播放量只有

1.5

億，《超次元偶像》全部播放量為

5.6

億。《偶像練習生》可以說是碾壓了此前大部分偶像

「

養成

」

類節目，微博指數也是如此。

如此看來，沉寂多年的

「

偶像

」

養成類潮流或有可能因《偶像練習生》再次回春。

一位參與《偶像練習生》的項目人士

節目組花了

2

個月時間對選手進行了選拔，在接觸了國內外87家經紀公司、1908名練習生後，節目組最終挑選了

100

位作為參賽選手

。

「

可以說我們每一期節目的素材很龐大，是國內其他做偶像養成類節目達不到的。

」

其中的一個花絮是，自我等級評價第一的選手

——

宋睡覺，此前因一首歌曲中的不當歌詞，而在節目開播前被勸退。

數娛夢工廠注意到，雖然節目還沒進行到全民票選的環節，但愛奇藝在平台已推出了《偶像練習生》打榜活動，在粉絲的助推下，陳立農、蔡徐坤、范丞丞坐到了前三的位置，嘻哈歌手小鬼暫居第

7

，另一位以嘻哈出名的歌手朱星傑排名為倒數，

「

小白

」

董磊的人氣排名

17

。