一下科技的「＋娛樂圈」突圍
讀娛丨yiqiduyu
文丨林不二子
摘要：對於科技公司來說，一檔和娛樂明星「綁定」的盛典能帶來什麼？一下科技用自身的「放肆一下」盛典做範例，闡釋科技公司和娛樂圈如何和諧共生，實現廣大觀眾對一檔盛典活動的期待。
「+」娛樂圈，但並不單純娛樂化
又是一年「放肆一下」，又是一次泛娛樂營銷的盛會。
2月3日，2017「放肆一下」移動視頻風雲盛典將在工體舉辦，除了為觀眾獻上精彩的娛樂表演內容之外，還將為在移動視頻領域貢獻優質內容的創作者們頒獎。
而這個盛典活動的亮點，首先是作為連續三年都有諸多明星到場，這也是一下科技一直以來走的「明星+移動視頻」打法。據官方透露，本次盛典既有一下科技明星員工趙麗穎、TFBOYS、也有任泉這樣一下科技明星投資人的亮相，更有張靚穎、張信哲、陳學冬、郭碧婷、大張偉、劉憲華、趙雷、歐陽靖等數十位當紅一線藝人參與其中，並為現場和線上網友提供精彩的表演。
縱觀移動視頻領域，各家都在綁定「娛樂明星」，但是，一下科技卻從「+娛樂明星」上升到了「+娛樂圈」的戰略。
從明星到員工：2016年5月，一直播上線，明星賈乃亮宣布正式入職，出任首席創意官，成為一下科技的明星員工；2016年11月，趙麗穎也宣布入職一下科技，並且擔任公司副總裁這一要職。接著在2017年8月，一下科技又吸納當紅炸子雞小鮮肉組合TFBOYS成為正式員工——這一系列的布局可以看出，一下科技不是僅僅在找代言人，而是通過明星到員工的角色綁定，使得明星與科技公司之間的關係更加緊密，給用戶和外界看到一種另類的歸屬感和認同感。
從明星到投資人：除了明星員工，一下科技在投資人上也是頗有玩味。它引來了「明星基金」StarVC（創始人任泉、李冰冰、黃曉明）的投資——在這一點上，讀娛君認為一下科技是在從根本上加入娛樂的基因。
從明星到娛樂圈：正式有了明星員工和投資人的加入刺激，一下科技經過幾年時間，讓其囊括了整個娛樂圈，據QuestMobile此前發布的數據顯示，入駐一下科技旗下產品一直播、秒拍以及小咖秀的娛樂明星已經超過了3000位，網紅大V更是超過10000位。
可以說，一下科技及其旗下產品（秒拍、小咖秀、一直播等）從基因到給外界的感官，都打上了「娛樂」的標籤，就連一下科技的創始人兼CEO韓坤都被媒體稱為是科技公司中最接近娛樂圈的一位。
一下科技的創始人兼CEO韓坤
但其「+娛樂圈」的打法不是單純的讓一下科技娛樂化，而是在科技產品的基礎上，融入娛樂服務的能力——當然，這也基於它與微博的深度合作，讓其掌握了足夠的娛樂明星資源同時，吸納明星與粉絲皆沉澱於自身的產品上。 截止目前，這種打法給一下科技旗下產品帶來了巨大的流量，也更讓其在移動視頻領域的發展上建立起自己的護城河。
據QuestMobile日前發布的《2017年App實力價值榜》顯示，秒拍和一直播都入圍了「2017年度中國移動互聯網生態流量TOP玩家」，一下科技也是唯一一個擁有兩款產品同時上榜的公司。除此之外，一直播還在「2017年度中國移動互聯網00後移動網民最愛TOP10 APP」以及「2017年度中國移動互聯網二線城市移動網民最愛TOP10 APP」等多個榜單中榜上有名。
這正是戰略、流量到價值的最好體現。
「內外兼修」，商業價值最大化開發
移動視頻行業終會成為主流傳媒介質，這是不需要懷疑的，據36氪研究院數據，2017年第三季度短視頻用戶使用總時長同比增速達311.3%，並且移動運營商在流量資費上也不斷下調，也就是說觀看短視頻、直播的人群將越來越多，那麼對於擁有眾多明星資源的一下科技來說，這意味著什麼呢？
在讀娛君看來，一下科技現在展示的泛娛樂服務能力已經「內外兼修「的滲透到了各個行業。
1、內部建立生態體系
上述所言，一下科技一直都在積累自己的泛娛樂版圖，且這種版圖形成的娛樂服務促使秒拍、小咖秀、一直播等模式都衍生到了泛娛樂之外的領域。
如一直播，深入「直播+」，切中40多個垂直細分領域，如知識、財經、美食、美妝、汽車等。
而不同領域帶來的則是多元化內容，這些內容在一下科技旗下產品一直播、秒拍、小咖秀上歷經出品的構想、拍攝、直播乃至最後的成型，再加上明星的號召力，以及外部微博的社交能力，內容從製作、沉澱、傳播到口碑式的長尾效應，完美展現移動視頻的生態威力。
從另一層面而言，一下科技滲透的領域越多，它的娛樂勢力則更強，對外部的哺育作用就更大。
2、外部起到反哺作用
外部哺育作用最直接的就是反哺給泛娛樂行業，為其提供有更多價值的服務。
眾所周知，短視頻與直播是圖片、文字外的最直接、最直觀的傳播方式，而當某個藝人的短視頻內容，通過秒拍在微博上形成關注度後，該藝人還可以通過秒拍、一直播進一步拉近自己與粉絲的距離，一來拉活老用戶，二來納新用戶，三來建立宣傳矩陣，如此一舉三得。
其次則是全產業哺育，最大表現則是成為各行業的內容宣洩口，這也得益於一下科技的千萬明星、億萬粉絲，以及當下最活躍的移動平台的泛娛樂服務吧。
不管是泛娛娛樂行業還是其他產業，他們未來的受眾無異於是9000歲們，而這些受眾與一下科技泛娛樂用戶的重合度是很高的。同時，短視頻、直播等娛樂服務更是喬接用戶與企業之間最佳方式。故此，一些企業通過平台推送一個宣傳內容時，就能比較精準的push到用戶。
不僅是視頻內容，還有音樂也是最佳傳播方式，如一個企業、產品、歌手等要進行宣傳，一首快節奏的新歌，或者帶有一定萌點的歌曲，都可以在小咖秀上通過KOL的趣味演藝，帶動一首歌的火爆。甚至有不少剛出道的藝人，會使用小咖秀上熱門的音樂，製作自己的短視頻，搭上熱門音樂的快車在小咖秀中吸引潛在粉絲。
所以說，一下科技旗下產品產生的外部哺育作用也直接或者間接完善了一下科技的生態體系。而「內外兼修」之下，其潛力值巨大，商業價值也將得到全面開發。
對內容生產者的扶持與尊重，才能保持競爭力
說完了一下科技的娛樂打法，和其具有的價值之後，還是要回歸到移動視頻平台保持競爭力的本質——內容生產上。
移動視頻最明顯的特徵之一，就是內容消費者與生產者界限模糊，移動視頻上大量的UGC內容，才是對大眾最有吸引力的，也是保持一個移動視頻平台活力的關鍵。想像一下，如果短視頻、直播中全都是娛樂明星、國家大事，沒有了普通人的生活和才華，那麼它可能很快就失去了趣味性，成為小眾圈子的低活躍產品，看一看現在專註於連接明星和粉絲的那些產品過得如何，就可知一二。
一下科技也明白這一點，所以在各產品中，他們對於內容創作者一是給與更多的創作獎勵扶持，如2016年提出要拿出10億人民幣來全力扶持中國的移動視頻創作者們，二則是通過例如「放肆一下」的年終盛典，為這些內容生產者提供更大的傳播舞台。
前文也說了，在「放肆一下」盛典中，不僅僅有娛樂明星的表演，還有對內容生產者的表彰，表彰一年來認真創作優質短視頻內容的創作者們，這就是對這些普通內容創作者的最大的尊重。
而且，這場盛典還給他們和娛樂明星同台的機會，打破內容創作者們的受眾圈層，讓他們有更大的曝光機會，那些有實力的主播、短視頻機構與創作者，就能借著這樣的機會，引起觀眾的好奇，從而吸引一批新的粉絲。
因為一下科技深諳：「只有拓實了基礎（內容創作者），才能有戰略與流量。」的道理。
尾聲
一場移動視頻風雲盛典，道出了一下科技的發展，從「+娛樂明星」到「+娛樂圈」，其在移動視頻領域大肆收割流量，擴大自己的商業價值，並構建起競爭壁壘——這，或許就是「放肆一下移動視頻風雲盛典」被業內評為移動視頻界奧斯卡盛典的原因吧。
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