麻煩纏身的蘋果靠漲價營收再創新高，中國市場貢獻超20％

文｜AI財經社 荊文靜

編輯｜鹿鳴

降速門的危機還未徹底消散，不過這似乎並未對蘋果的業績產生什麼影響。

北京時間2月2日，蘋果公司公布了截至2017年12月30日的2018財年第一財季財報。根據最新一期財報，蘋果2018年第一季度銷售額為882.92億美元，同比增長13％。凈利潤為200.65億美元，同比增長12%。

2017年12月20日，蘋果公司確認，該公司的確在消費者不知情的情況下調低了舊款手機的運行速度。隨後，這一事件的負面影響在多個國家發酵，2月1日，美媒稱，美國司法部正在對蘋果公司展開秘密調查，以確定該公司升級操作系統導致舊款手機運行變慢的做法是否違反了證券法。此外，法國、中國等多個國家的相關部門也對蘋果展開了問詢。

iPhone均價漲了100美元

從蘋果最新的財報看來，蘋果的營收並沒有受到多大影響。2018年第一季度，iPhone的收入為615.76億美元，佔總營收的69.74%，比去年同期543.78億美元的水平增長了13.2%。

在數量上，相比去年同期銷售數量為7829萬台，今年同期iPhone的銷量為7731.6萬台。

數量下降，收入增加，意味著iPhone貴了。

根據收入總額和銷量計算，今年一季度，平均每台iPhone的售價為796.42美元（約人民幣5014.66元），比去年同期的694.57美元貴了100多美元。

此外，今年第一季度，Mac收入為68.95億美元，佔比7.81%，同比下降近5%。iPad收入為58.62億美元，佔比6.64%，增長6%。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克稱，「這是新iPhone陣容有史以來最高的收入。iPhone X超過了我們的預期，自從11月份發貨以來，它一直是我們最暢銷的一款iPhone。」

當地時間2月2日美股開盤後，蘋果股價出現下跌態勢，截至北京時間2月2日23點，蘋果股價報163.40美元，下跌2.61%。

iPhone X 中國上市一天就破發

蘋果財報顯示，當季中國市場營收為179.56億美元，為蘋果貢獻了20.33%的營收，同比增長了11%，相比去年的12%的減少，iPhone的確今年在中國市場表現不俗。

蘋果財報未公布前，就有外媒統計報道，在2017年10到12月期間，iOS在中國的份額瘋狂增長了10.1%之多。與蘋果財報中，在中國市場里，11%的增長基本吻合。

但真實情況是，iPhone X 中國上市一天就破發。

2017年11月3日，蘋果iPhone X正式上市。剛剛過了一天，就有消息傳出，渠道商給出的報價已經跌破了官網的發行價。銀色iPhone X(64GB)報價8150元，低於官網價格150餘元。在此之前，新發行的iPhone 8更是在發售一小時就跌破發售價。

業內專家認為，降價的直接原因就是「供過於求」。

更多來自消費者的聲音是，價格昂貴，但質量沒有達到標準。

據外媒報道，iPhone X上市第一天，就已經有用戶反映，其社交平台上出現了無法激活的信息。激活失敗後，手機上就會彈出「你的iPhone無法激活，因為激活伺服器暫時無法使用，你可以嘗試把iPhone連接到iTunes來激活，或者幾分鐘後再次嘗試」等內容提示，甚至有用戶激活時，出現「已激活」的狀況。

激活門之後，有越來越多的用戶遭遇了屏幕綠線問題。據悉這一現象是在使用一段時間後自發產生的，蘋果發言人拒絕就此事發表評論或者電子郵件回應。

除了屏幕綠線，屏幕燒屏也是用戶不滿意的質量問題之一。

而蘋果公司給出的解釋是，iPhone X使用的是OLED顯示屏，長期使用出現「輕微的視覺變化」符合預期的正常變化。蘋果公司解釋稱，這種視覺變化包括「圖像持久」或「燒屏」。當一個新的圖像出現在屏幕上時，仍然會出現之前圖像的一些殘影。對此，蘋果公司建議iPhone X用戶，盡量避免在長時間內以最大亮度顯示靜態圖像，以免出現任何的燒屏問題。

除此之外，IphoneX的「劉海門」，「面部識別成功率低「，「Iphone續航能力比不上iphone8」，低溫反應慢甚至關機，iPhone X背部攝像頭不牢固等問題，也備受消費者詬病。而蘋果官方並未給出恰當的回復。

還有後來的官方承認的「降速門」：由於電池老化，蘋果公司通過軟體更新來下調舊款iPhone運行速度。這也是蘋果唯一一次公開承認並且大範圍採取措施補償用戶損失，將保修期外的iPhone電池更換價格從608元降至218元，持續時間為1月下旬到2018年12月。

而「降速門」也引發的政府層面證券監管機構調查，調查內容是蘋果相關做法是否違反證券法規，特別是作為上市公司，蘋果「降速門」造成市場影響，而蘋果則涉嫌對這一重大信息未及時披露。類似案件在蘋果歷史上還未發生過，因此這並非一個日常的調查，而是蘋果面臨的新情況。如調查屬實，蘋果公司或將面臨包括罰款在內的懲罰措施。

更多的是，昂貴的價格背後，同樣昂貴的維修價格。官方維修價格顯示，iPhone X僅更換屏幕需要2288元，其它損壞保外維修高達4588元，差不可以購買一台iPhone 8了。

據Apple Insider北京時間1月20日報道，凱基證券分析師郭明錤在一份最新報告中稱，來自供應鏈的統計數據顯示，由於iPhone X市場需求疲軟，導致當前蘋果iPhone X手機的訂單有所減少。報告還稱，如果其替代產品能夠在今年夏季出現，iPhone X產品線將隨著新品出現而「壽終正寢」。

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