彩妝，還能怎麼驚艷？

「全球彩妝市場到2020年將達777億美金——Markets and Markets；亞太區到2020年將取代美國成為全球最大的彩妝市場——歐睿國際；中國彩妝市場將在2017-2022年間銷售額預計以10.2%的年均複合增長率增長，到2022年達到496.62億元人民幣——英敏特；全球化妝品用顏料市場預計會以7.5%的年複合增長率從2017年的5.5億美金增長到2022年的7.9億」——ReportsnReports。」

歐睿國際日前的分析報告指出：彩妝，連同護膚和防晒，也是亞太區（APAC）美容品市場增長的主要推動因素。2016年亞太區彩妝市場的各品類從銷售額看，粉底/遮瑕類最高，唇膏排第二，接著依次是睫毛膏，BB/CC霜和粉——它們構成了最暢銷的前五大。不過按2011-2016間的年複合增長率（CAGR），粉底/遮瑕類卻是最低，BB/CC霜拔得頭籌。

英敏特去年七月發布的中國彩妝報告的總結是：口紅/唇彩是該領域的增長引擎——對2016年彩妝市場銷售額的貢獻達22%，高出2014年的15%。消費者心目中必選的前三名是，口紅/唇彩（63%）、BB/CC霜（49%）和粉底產品（41%）。而且，中國品牌是最常使用的彩妝品品牌，在部分面部彩妝上小幅領先韓國品牌，而在眼部、唇部和指甲上的差距優勢更為明顯。

英國新晉彩妝品牌3INA 推出的全新『Otherworldly」 紫外彩妝系列「Beauty Beyond the Visible」，所打造的妝容在紫外光下呈現熠熠熒光。

從消費群體看，年輕一代已被公認為彩妝消費（潛在）大戶。英敏特的調查還指出：37%的消費者，特別是20多歲的年輕一代（42%）表示，只要產品能滿足其需要，她們並不在乎是什麼品牌。

但，六零後群體的潛力也被看好。歐睿國際則表示。中國的60後人口數量居全球之最，因此品牌需要確保他們開發的產品也迎合這個群體，並積極向這個年齡段的美容品消費者技能型營銷。全球來看，有59%的60後每周至少使用一次唇膏，52%的每周至少使用一次眼妝，50%的每周至少使用一次粉底。不過似乎亞太區有所不同。

從品類看，在挑剔的消費者對數不勝數的色彩、妝容效果以及質感等的追求下，彩妝也不再只限於時尚配飾的範疇，它們必須以：

其他彩妝趨勢還包括：

多功能：持效，上妝帖服，二合一，乾濕兩用，變色/可調色，不含油/控油，啞光/無光感，水嫩光澤感以及漫射光；

具護膚益處：防晒，保濕，不含香精，低致敏性和無致痘性；兼具便捷性：防水，抗暈染，粉轉液形式，超輕薄型，補充裝，試用裝；

顏值驚艷：斑駁效果，漩渦效果，二/三效果合一，五彩效果，3D立體和水晶效果；

回歸自然：生態，自然/草本配料，非人工合成，對環境友好，不進行動物實驗。

於是，乳化劑、流變改性劑、蠟和乳化劑對於未來彩妝的開發至關重要。事實上，彩妝是引入新穎的產品形式和質地最合適不過的領域。

光彩熠熠、展現個性的妝容在當下的流行，推動了能幫助打造快速、富有衝擊力的視覺效果的配料，尤其是特效顏料和功能性配料的增長。越來越多彩妝品牌，小眾新晉如Fenty Beauty，又為全球化妝品用顏料市場又添了一把火。

ReportsnReports稱，這一市場預計會以7.5%的年複合增長率從2017年的5.5億美金增長到2022年的7.9億；背後的推動因素主要是：消費者需要能夠匹配廣泛各類膚色的產品以及產品差異化。此外，珠光顏料市場預期在2018–2022年期間將有4.58% 的年複合增長率。偏愛高閃和增強效果的消費者潮流也推動了這個市場。

此外，隨著分光光度計和計算機測色軟體的出現，也讓配方師得以在實驗室就完成基本的色彩控制以及彩妝配方和調整。

本文圖片來源：除註明外，均來自Pinterest

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！