00後注意力收割戰！這幫未成年人都在消費什麼樣的內容？

80後步入中年，90後漸入「佛系」，內容市場的獵手們開始把目光瞄準開始邁入成人世界的00後——倒不如說，舞台的追光從來都緊隨十幾歲青少年的步伐，你看，這麼多年過去了，周杰倫發的新歌還是《等你下課》，而不是「《等你下班》」。

00後的內容世界都有哪些玩法？操盤手們到底如何俘獲「下一代」的注意力？本期全媒派（ID:quanmeipai）帶你一探究竟。

難以被「取悅」的00後

個性與市場並存

00後的父母是物質條件優渥的70後、80後，這一代年輕人因此有著天然的成長紅利，身為網路原住民的他們對科技和潮流的捕捉更具敏感性。相較於90後而言，新生力量00後似乎更加「獨具一格」，有著更強的個人意識和精神追求。

不盲目追隨主流、喜好更加多樣且個性化，00後這一代人的特徵就被帶入到其內容消費中來。

他們通常都擁有強烈的表達慾望，不屑於做「沉默用戶」，於是00後的「圈聊黑話」逐步佔領主流平台。但是，這卻為內容生產者了解用戶特徵帶來了一定難度。舉個例子，QQ的某個產品想捕捉用戶特徵，通過大數據拉出了一串高頻詞，如「白鬼院凜凜蝶」、「比利」、「吃雞」……這可讓程序員犯了難，需要一個個查百度，才知曉「00後」的話語究竟是什麼意思。同樣的，還出現了「小確肥（微小而確實的肥胖，是無論如何都不會掉的體重）」、「290(罵人的話，相當於『二百五』)」等奇特的表達，這些辭彙真不是常人能輕易get到的。

與此同時，00後群體的興趣多元化，也意味著他們具有更強的垂直興趣凝聚特點。相較於90後在垂直領域的泛分類方式，00後在垂直領域的愛好則更加細分。他們對細分興趣的專註足夠深入，具備天然的垂直流量屬性。

比如，00後單在「古風」這個領域，便可進一步細分為漢服圈、古文圈、古典音樂圈等；在「二次元」領域可繼續細分為Cospky、妝娘(Cospky圈中的女孩玩家)、炮圈（指代攝影愛好者）、手辦圈等。

另外，從消費層面來看，00後的消費能力似乎更強，網路上有種說法是：「當90後還在糾結要不要包月的時候，00後已經直接選擇包年了」。根據中國青少年研究中心最新公布的《中國少年兒童發展狀況報告》顯示：相較於同年齡段的80、90後，00後是最富裕的一代。00後更願意為其興趣愛好買單，尤其體現在遊戲、動漫等方面。

「二次元」G站董事長朱明曾在接受記者專訪時，這樣總結「00後」與「90後」的區別：「00後對於內容的要求和苛刻程度，比90後更加挑剔，他們會為喜歡的事情赴湯蹈火，但如果只是「換皮產品」或者內容粗糙、同質化的產品，他們絕不會買單。」

所以說，儘管00後內容市場前景看起來廣闊且可操作空間較大，但00後的「個性」也使得內容創業者、生產者們同時產生了壓力。

內容產品的「00後」內核

社交/戀愛/二次元/UGC……

遍觀市場上00後佔據較大用戶比例的產品，不難發現，它們都存在一些較為明顯的特質：從社交互動到標籤化圈層社群的形成，從二次元、遊戲化到強功能性，00後的產品路數絕對饒不開「00後」的內核。

社交互動全面滲透

很多吸引00後的內容產品，都少不了社交。據閃聊推出的《00後社交行為報告》顯示，由於社交鏈還未形成，00後對陌生人交友的接受度史前最高，有40%的社交訴求集中於「擴列」，同時，00後社交的「標籤化」更加顯著，他們似乎更願依靠「標籤」聚合興趣相同的朋友，談論遊戲、動漫、追劇、二次元等興趣的圈層交友佔了40%。

在這種情況下，百度貼吧、QQ興趣部落等通過搜索導航進入散狀分發的內容產品，便更容易受到00後群體的青睞，這為他們提供了搭建興趣社交社群的平台。

有權威數據顯示，目前百度貼吧用戶中90後、00後佔比超過60%，而且00後用戶佔比呈不斷上升趨勢。比如，深受00後喜愛的明星鹿晗，在貼吧上有350萬粉絲；打出「娛樂交友最佳平台」的cqy吧有130萬粉絲…00後在各種興趣社群里高度活躍，相同興趣下的「呼朋喚友」在00後的經營下呈現出一派熱鬧景象。

註：「cqy」是95後、00後經常用的詞語，簡單來說就是在QQ上互相加為好友，然後暢談人生聊聊理想......

與此同時，00後的社交互動也滲透到到了「戀愛」主題上，「隔壁同學」、「處CP」就是00後用戶較多的「戀愛社交」APP產品，用戶可以在裡面和多人同時結成線上情侶關係，執行戀愛任務，包括「真心話大冒險」、「你畫我猜」等，同時它們也設有「社團」模塊，用戶可以基於興趣進一步社交。

「處cp」界面

再看百度貼吧，曾大紅大紫的「00後早戀吧」目前擁有79萬餘人的關注者，發布帖子超過2千萬條，其中集聚了很多以「愛的痛了，我恨我愛你」、「最後我還是放棄了愛你」、「今年9歲，想找個伴」等讓80後、90後看了都產生一定「錯愕感」的主題帖。不過，這也表現出該群落內同齡人的高聚合性，將不擁有共同「審美」的人排除在外，00後掌握該平台內的話語權。

除了上述產品以外，像近日名為「群暗戀」的小程序也在00後群體中風靡了起來，「戀愛社交」愈發高漲。

扎堆「二次元」

或許是因為「二次元」在00後的社交「標籤」中絕對可以佔據高流量的原因，很多00後痴迷的產品都烙有「二次元」的印記：以彈幕視頻為主的A站（AcFun，截稿時已無法登陸）和B站（bilibili）、以漫畫為主的「布卡漫畫」和「快看漫畫」、社區屬性較強的「第一彈」……用戶在獲取海量動漫資源的同時，可以隨時圍繞相關話題進行討論、結交二次元小夥伴。

目前，「二次元」在00後群體中也在不斷開闢著新的領域，比如，資訊、音樂。「番薯小組」被稱為00後的「今日頭條」＋「即刻」，內容上將動漫、遊戲等進一步深入挖掘，用戶可以關注喜歡的話題並開啟提醒。而且，該產品關注的維度更加細分，用戶可以深入到三級標籤，掌握番劇和遊戲的最新一手情報。

「番薯小組」界面

另外一款名為「幻音」的音頻娛樂社區也在00後中廣受歡迎。據調查，目前「幻音」90％的用戶為95後及00後，他們可以在該產品里找到主流音樂產品沒有的音樂，比如古風、VOCALOID、耳騷等，並且用戶也可以在聽音樂的同時通過彈幕與其他用戶進行交流。

「幻音」界面

總的來說，二次元」對於00後來說更像是一個個性化標籤，有網友這樣表示：互相陌生的兩個00後小朋友可能在聊天的時候，就亮出「二次元」的閃亮身份，親切度可能瞬間爆滿。

強UGC屬性

00後群體受多元文化、傳播內容的影響較深，加之其本身也具有較強的內容創作和分享意願，因此UGC屬性在00後內容產品中表現強烈。單從二次元文化來講，類似「本命」的二次創作需求就足以撐起眾多平台，B站（bilibili）就是典型的例子。

B站有約40萬極具原生創作能力的UP主，近40%用戶為00後年輕群體，已經形成中國最大的年輕人多元文化平台。B站平台現超過90%的內容為UGC原創，因而即便在大量版權內容被下架之後，B站的流量態勢絲毫沒有減弱。而與之相似的彈幕視頻網站也絕不只B站一家。

遊戲化

00後產品還有一個明顯特質，就是「遊戲化」。「喊麥」、「語C」、「黑界」等00後熱點無不散發著「遊戲」的特質，而00後也透過各種產品、通過各種cos、角色扮演在虛擬空間中玩得不亦樂乎。況且，先有「王者榮耀」掃蕩00後群體，現又有「戀與製作人」俘獲乙女之心，有人稱，只有遊戲化才玩得起來。由此可見，「能玩」或許也得成為00後產品的標配。

學術性

相對於其它年齡層，00後內容產品的邏輯還有一個方向，便是學習類、知識類，畢竟對於00後來說，「學習」仍為其首要任務，通常情況下，他們的絕大多數時間也分配給了學業。

因而，「作業幫」、「一起作業」、「酷聽說」也深受00後群體的喜愛，據了解，這些內容產品幾乎呈「老師推薦，全班使用」的局面。

「一起作業」界面

00後產品的背後

喜新厭舊成迷思

有調查顯示，00後喜歡嘗試各種新鮮好玩的事物，他們下載Top1000以外「非著名」App的意願是所有年齡均值的1.3倍，高於所有年齡均值的29%；但同時，00後喜新厭舊的速度也高於其他群體，比如說每當考試之前，00後會突擊卸載一批社交和娛樂類應用，考後可能再重載回來，但是有近50%的幾率不會裝載原來的產品。

因而，對於產品開發者來說，想要在現階段保持00後用戶的粘性決非易事。

2015年，有一款新生代面對面動作聊天軟體「壓寨」在00後群體中甚為流行，很多小用戶提前搶佔內測資格，虛擬自己的cos形象與朋友在同一場景下交流，但如今應用市場上已未見「壓寨」的蹤影。

實際上，真正能夠博取00後眼球的產品並非僅有單一屬性，社交類產品似乎得帶點「戀愛」才有玩頭，學習類產品也得具備點趣味性才能搶佔市場，總的來看，在垂直到特定領域之後，再來點不同維度特質的混搭似乎才能收割00後的注意力。

最後，藉助面向00後的脫口秀綜藝《放學別走》中，小嘉賓的較真「喊話」收尾：

「你所不能接受的不尋常它不能歸為不正常」、「一個行業的改變必須得由新一代青少年來實現」。

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