祥雲紋！在Logo設計中的運用

文/楊仲文 圖/baidu

我國傳統設計元素題材廣泛、內涵豐富，形式多樣，流傳久遠，是東方文化獨具特色的寶貴財富。在世界藝術之林中，它那獨具東方文化的魅力正熠熠生輝，是其他藝術形式難以替代的。其中傳統吉祥圖形是中華文化中最美、最傑出的一部分，其中祥雲圖形，是民族歷史文化的藝術形式，也是其中最重要的符號代表之一。

祥雲紋歷史悠久，起源於遠古時期的圖騰，以自然現象、神話傳說、民間故事等為題材，運用象徵、寓意、抽象等手法繪成圖像，表達了人們對幸福生活的美好嚮往和追求。祥雲本身就有祥和、吉祥的寓意，祥雲紋作為一種吉祥的裝飾紋樣，在人們的意識里寄予一種美好的願景。

祥雲紋受各個時代文化影響，造型逐漸變化和發展，在現代文明社會中被繼承和創新，它不再是對傳統紋樣的模仿和照搬，而是對傳統祥雲造型的提取、意蘊的把握、色彩的傳統等進行變化和再創造，使祥雲紋呈現多樣性，並且隨著社會發展，緊跟時代步伐，使其更具時代性。

祥雲紋的起源

祥雲紋的起源來自於古人崇拜自然，自然形態變幻無窮，雲天相隔，甚是令人遐想，在古人看來，雲象徵的是吉祥和高升，象徵聖意。古人以農耕為主，對天氣變化也必然很關注，於是雲便成為藝術家描述的對象。所以古人認為，若天邊有祥雲出現，即寓意著將有好事發生，因此祥雲也被視為一種大吉大利之兆，寓意著吉祥美好。推薦閱讀：Logo設計的誤區！你注意了嗎？

祥雲紋的應用及創新

祥雲圖形是大眾喜聞樂見的一種設計元素，在現代生活中，大眾都將其作為吉祥的標誌，用在許多設計作品中。廣泛的應用使得它的地位提升到了另一個高度。

形之繼承

當今的設計者把更多有靈感的作品應用到設計中，使其具有了更多可能的意境。祥雲紋雖是一種普通的設計元素，但它寓意吉祥美好，寄託著人們的美好願景。把祥雲紋運用在設計作品中，不僅要美觀大方，更要牢牢抓住大眾的眼球，能夠表達一定的視覺內容所要傳達的信息，並讓受眾了解其要表達的含義而且牢記於心。形，首先要表達其本身的含義。其次，還得給人視覺上的美的感受。第三，它還必須跟上時代步伐，結合民族性、時代性，在受眾者的心理上引起共鳴。

如洛陽電視台祥雲標誌，洛陽電視台建台很早，坐落於歷史悠久的古都洛陽，是中原地區第一家城市電視台。洛陽電視台採用祥雲紋為創意基本元素，對傳統雲紋稍加修飾，結合抽象環形，凸顯莊重大方的造型。色調明快，沉穩大氣，既充分體現了傳統文化又不單調死板，充分體現出洛陽歷史悠久，文化底蘊豐富，更加彰顯「千年古都」的風采。

意之延伸

祥雲紋是傳統文化的精髓。形由意生，意源自於形，它們之間有著相互的效果。首先是通過對祥雲紋的形進行探究後並加以變化創新才得出新的意義，並藉助其新的意義來發展新的形狀。這樣設計出來的標誌，在形意之間尋找一種更貼切的表現形式，能使得祥雲紋的精髓得到進一步的傳承。

如2007年中韓交流年的標誌，此標誌採用連接的祥雲紋，祥雲紋在中韓兩國的傳統吉祥圖案中應用都非常廣泛，是民間裝飾彩畫、刺繡、雕刻等必不可少的裝飾紋樣。此標誌顏色以中韓兩國傳統文化中廣泛使用的紅、黃、藍和綠色為主，突出了兩國的傳統文化底蘊，映襯活動主題，寓意中韓兩國攜手共進，相互進步，也表達了中韓兩國交流和諧，相互借鑒，共同發展。

如天地祥雲的標誌，設計師將鏤空圓形與抽象祥雲相結合，使其完美地融合在一起，它們的結合無論是從造型、筆法、色彩、空間等各個方面都表現得淋漓盡致，並且在其設計作品中，形和意都得到了很好的體現。

神之傳達

祥雲紋之「神」建立在「形」和「意」的基礎之上，神基於形，形神兼備，我們在作品中應以表現作品形的基礎上讓它變得出神入化，體現出它的神韻，從而很好地傳達出祥雲紋之「神」。對祥雲紋之「神」的傳達，不僅限於形的實在，也要使其意更加的突出，將祥雲紋之意象顯現出來，這樣才能使神傳達的更形象。

如瀋陽之都的標誌設計，以瀋陽之花為創意主體，將傳統的祥雲紋作為創意的基本元素，象徵祥和、吉祥、美好，整體設計從形式、色彩上都非常優秀。整體設計簡潔大方，色彩明快，大氣沉穩，內涵豐富，完美體現了中國傳統文化和現代之都的巧妙結合。

線之飄逸

線也是祥雲紋的基本設計元素之一，在現代設計中，祥雲紋以其飄逸的曲線、呈現在人們面前的那種優美的形態和強烈的節奏感，使得大眾為之陶醉。祥雲紋的線性美也在不斷創新，在保持祥雲紋原形的基礎上，將其衍生出了很多創新的、有新意的作品。由於運用了作為祥雲紋基本造型元素的曲線，這樣設計出來的標誌，能夠利用曲線所獨具的視覺優勢吸引大眾的眼球，能夠產生優美的視覺效果；同時又能夠鮮明地表現時代特徵，充分地傳達設計師想要表達的理念。

如伊香的標誌，該標誌圖形上運用靈活的曲線構成祥雲紋，色彩上使用有中國意味的傳統吉祥紅，既體現中國傳統意味，代表著吉祥、喜慶，同時代表著熱情、積極向上，在視覺上能夠吸引大眾的眼球。標誌的整體造型傳達了一種傳統味、民族味，很好地表現了其文化理念精髓。

再如韓山師範學院的標誌設計，該標誌以書的象形手法為創意主題，底部截取雲紋的尾部加以裝飾，既突出學院的學習氛圍，搭配雲紋又表達師生們美好的願望。整體設計簡單大氣，穩重大方，線條流暢，色調和諧。推薦閱讀：優秀Logo設計！圖形構成方法

在現代設計中，對傳統元素的運用已經十分流行，祥雲紋無論從時代進步和發展各個方面來說都在現代設計中出現的非常頻繁，並且把中國傳統的祥雲圖式合理地運用到現代設計中，不僅滿足當代人精神上的追求，更符合現代人的審美觀。設計師通過對傳統紋樣「形」的提取、「意」的延伸、「神」的傳達以及線的飄逸的全面整合，設計作品的文化精神就會完美地展現在受眾面前。

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