錯失新興市場的華為，全球第三的位置會被小米取代么？

IDC公布的數據顯示，2017年四季度，小米出貨量近乎翻倍，而華為的出貨量則出現下滑，前者會不會再如2014年那樣迅速將後者取而代之從而奪取全球智能手機第三大品牌的位置呢？

IDC公布的2017年四季度數據顯示，華為手機的出貨量為4100萬，同比下滑9.7%；小米的出貨量為2810萬，同比增長96.9%。小米的手機出貨量與華為手機的差距有31.5%，兩者的增速保持如此差異的話小米趕超華為的可能性還是很高的。

造成這種結果主要是因為小米在開拓新興市場方面取得卓越成績，它在印度、俄羅斯、烏克蘭等市場都取得市場份額前列的位置，而華為則恰恰在這些市場做得不如小米。

其中在全球第二大智能手機市場--印度市場，小米做得最好，去年三季度它在該市場取得近900萬的出貨量，僅是這一市場的出貨量就已佔其整體出貨量的三分之一。印度市場每年的手機出貨量近3億部，而智能手機占它的比例尚不到半數，這意味著該智能手機市場依然有巨大的成長空間，這就為小米的出貨量持續高速增長提供了巨大的動力。

回顧中國手機企業的發展，可以發現它們能擁有今天的地位與它們在國內市場的份額持續增長有很大關係，中國智能手機市場是全球第一大智能手機市場，截止目前國產四大手機品牌華為、小米、OPPO、vivo它們的國內出貨量佔比依然在50%~80%之間。

讓人感到驚訝的是，一直都強調要提高海外出貨量佔比的華為近兩年來其海外出貨量佔比卻出現下滑的趨勢，其海外出貨量佔比一度達到近五成然而到2017年其海外出貨量佔比卻下滑至33.3%左右（據GFK和華為自己公布的數據推算得出），2017年其海外出貨量更出現了近兩成的下滑。小米的海外出貨量佔比卻出現迅速上升，至2017年其海外出貨量佔比已提升至43%超過了華為！

造成這種結果與華為錯失新興市場有關。在去年上半年及之前，華為一直都強調要提升利潤率，在高端手機市場要取得更多的市場份額，而新興市場恰恰是以中低端手機為主不利於華為提升利潤，因此華為在拓展海外市場方面一向都更重視歐美市場，但是因種種原因它卻一直都難以進入美國市場，今年初合作夥伴AT&T突然取消銷售華為手機是它拓展美國市場的又一個挫折。

小米則因在專利方面的實力不足，不能貿然進入歐美市場，而選擇專註於拓展新興市場，即使它之前在巴西市場遭遇了挫折也不氣餒，而它向來強調的性價比優勢在新興市場恰恰可以發揮作用，終於在2017年取得了優異的成績，最終幫助它取得了2017年四季度的同比增長近乎翻倍的成績。

從2011年小米進入手機市場以來它都是強調性價比優勢，並迅速在2014年三季度趕超包括華為在內的國產手機品牌奪得了全球第三和國產第一大手機品牌成績，如今它在海外市場的高速擴張似乎正在重演這種成功，再次超越華為奪取全球第三和國產第一的位置並非是不可能完成的任務！

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