電影頒獎季的那些事兒 細數鈔票收割機好萊塢的圈錢之道

2017年好萊塢總體來說有種一言難盡的感覺，哈維·韋恩斯坦的性侵醜聞最終發酵成一場「大家都來抓色鬼」的「揭發遊戲」，隨著凱文·史派西等大明星大導演人設崩塌接二連三地上演，下半年的好萊塢難免給人一種「人心惶惶」的感覺。

但其實，好萊塢的票房並沒有因此受到多大影響，整體依然可觀！好萊塢作為鈔票收割機都是如何運作的？讓我們一起來分（wei）析（guan）一下！

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票房遊戲，2017好萊塢年度票房盤點

經歷過年底的狂歡，好萊塢年度票房基本上塵埃落定。縱觀2017全年票房統計，大頭還是傳統大公司把持著！

2017年全球票房冠軍是《美女與野獸2017》，根據票房統計網站Box Office Mojo的統計，《美女與野獸》的北美票房為504,014,165，海外票房為759,506,961，該片的總製作成本為160,000,000美元!1.6億美元的成本換來了12.5億的收入，獲利接近10倍，堪稱暴利！

《美女與野獸》的發行方是迪士尼旗下的博偉公司(Buena Vista)，該公司今年有7部電影進入票房年榜前一百，包括北美票房第三的《銀河護衛隊2》以及排名第六位的《雷神3：諸神的黃昏》。

比較令人失望的是《加勒比海盜5：死無對證》製作成本高達2.3億，北美票房僅收1.7億，如果不是海外票房強勁，有6.2億的收入，這部電影拍完迪斯尼要血虧的。

北美票房亞軍來自華納兄弟發行的超級英雄電影《神奇女俠》，北美票房4.1億，海外4億，總共8.2億票房相比1.5億的製作成本，成績相當喜人。

華納兄弟發行的其他電影包括諾蘭的戰爭片《敦刻爾克》——受限於題材，還能有全球5.2億的票房，已經實屬不易。

扎克·施奈德執導的新片《正義聯盟》讓DC宇宙里的超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、海王以及鋼骨等超級英雄組團出來打怪，不用想，票房肯定還是有一定保障的!

華納兄弟另一部值得一提的電影是打破R級片票房記錄的恐怖片《小丑回魂》，該片成本只有區區3500萬美元，但口碑和票房雙炸裂！光是北美票房就高達3.2億，再加上海外票房，僅這一部電影的就狂收6.88億美元，一舉超越1973年的經典恐怖片《驅魔人》成為影史上最賣座的R級恐怖片！

環球影業強大的海外宣發能力，好萊塢的其他公司都應該仰視。環球影業北美最賣座的電影是《神偷奶爸3》！北美票房收2.6億，全球卻爆收10億票房，海外票房佔到了74.4%！

同樣的還有《速度與激情8》，北美票房僅僅2.2億，製作成本2.5億，如果僅計算北美票房，那麼《速度與激情8》絕對算是票房口碑雙重撲街的「失敗作品」，但靠著強大的海外宣發以及前幾集積攢的良好口碑，《速8》的海外票房高達10億，全球票房達12.3億，僅次於《美女與野獸》！其中海外票房佔比更是高達81.7%！

此外，環球影業投資的小成本恐怖片《逃出絕命鎮》，製作成本僅450萬，全球票房累計達到2.5億，成為真正的票房黑馬！

當然，環球也有看走眼的，比如「法鯊」主演的犯罪驚悚片《雪人》就遭遇了口碑和票房雙重撲街的命運，製作成本3500萬，全球票房僅3900萬，連本都不夠，上映僅4周就匆忙下線，「法鯊」恐怕這一陣子都要背上「票房毒藥」這口鍋了！

剩下的索尼影業，2017年只能用慘淡來形容，最賣座的電影《蜘蛛俠：英雄歸來》躋身北美票房榜前列，以1.7億製作成本，全球收8.8億美元的票房收入，也算成績喜人。

但其他影片就沒那麼好運了，被給予厚望的《藍精靈：尋找神秘村》，全球僅收入1.9億票房，遠低於2011年第一部上映時全球5億多的票房收入。其他如《黑暗塔》等電影收入也算不上理想。

21世紀福克斯的《金剛狼3：殊死一戰》作為休·傑克曼飾演的「金剛狼」系列的最後一集，英雄遲暮的戲碼十分催淚感人，IMBb的評分達到了8.2分，爛番茄的新鮮度93%，票房也很給力，不到1億的製作成本，全球收入6.16億，海外貢獻近4億！

除此之外，暗諷特朗普總統的動畫電影《寶貝老闆》票房也不錯，全球有僅5億的票房收入，也讓21世紀福克斯信心十足的續訂了該系列的第二部，預計將在2021年上映！

其他電影如《猩球崛起3:終極之戰》、《王牌特工2:黃金圈》、《異形：契約》以及阿婆超級IP改編電影《東方快車謀殺案》，雖然北美票房一般，但海外市場反響還不錯，基本上都能收回成本之後還有盈餘！

派拉蒙今年也不太理想，《變形金剛5：最後的騎士》被給予厚望，結果令人大失所望，2.1億的製作成本，

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頒獎季矩陣，好萊塢頒獎季到底是個什麼東西？

毫無疑問，大公司瓜分了全球電影票房的絕大部分，但好萊塢精彩就精彩在除了主流大製作之外，獨立製作的小公司也有其獨特的生存空間。

大公司有大公司的套路，小公司也有小公司的活法，大公司靠炒IP、堆明星來拉動票房，小公司就靠得獎一夜成名，從此踏上順風車，向大公司靠岸。

每年歲末年初，都是好萊塢排排坐、分果果的時節，也就是所謂的「頒獎季」，從11月底的哥譚獨立電影節開始到第二年二月底的奧斯卡頒獎典禮為止，在大約三個月的時間裡，好萊塢要頒發大大小小几十個電影獎項。

從某種意義上來說，這些獎項都是在為2月底的奧斯卡大戲做鋪墊，但從經濟角度來說，頒獎季是一種重要的營銷機會，讓原本鮮為人知的「冷門佳片」獲得公眾認知，從而在北美以及海外市場上獲益！所以「頒獎季」這個長篇的好萊塢頒獎大會，其實一場「名利雙收」的經營大戲！

這些大大小小的獎項基本上是由「影評人協會獎」、「行業工會獎」、「金球獎等偏娛樂類獎項」、「獨立電影獎」等幾個部分組成！「頒獎季」里的影響力、獲獎數量，最終會變成衝擊奧斯卡的重要指標，從頒獎季最初的第一個獎項到最終登上奧斯卡的領獎台，就是影迷們津津樂道的「奧斯卡之路」！

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五大影評人協會獎——談論好萊塢的正確裝逼指南

美國大約有40多個影評人協會獎，主要以地區劃分，幾乎每個州都有自己的影評人協會獎，其中紐約影評人協會獎(NYFCC)、洛杉磯影評人協會獎(LAFCA)、芝加哥影評人協會獎(CFCA)、波士頓影評人協會獎(BSFC)以及全美影評人協會獎(NSFC)等五個歷史最悠久的影評人協會獎，合稱五大影評人協會獎。

影評人協會獎顧名思義，這個獎項多是由當地的影評人協會自己組織的，評委多來自當地的知名雜誌、報刊的影評人、專業人士、文化名流等。以紐約影評人協會獎為例，該獎項從1935年就開始了，是全美歷史最悠久的電影獎項之一，會員大部分來自《時代》、《人物》、《滾石》、《娛樂周刊》、《紐約時報》等著名媒體的影評人。

人員的流動性很小，成員目前固定為30人，2016年紐約影評人協會獎的最佳影片是《愛樂之城》，而最佳導演則給了《月光男孩》的導演巴里·詹金斯跟奧斯卡最終的結果雖然剛好相反，但基本上重要獎項都八九不離十，所以紐約影評人協會獎也是奧斯卡風向標之一。

相比之下創辦於1975年的洛杉磯影評人協會獎資歷要淺得多，但由於地理位置在洛杉磯，因此迅速成為奧斯卡獎的前哨站，風向標之一。

該獎項每年十二月由LAFCA的成員開始投票，一月中下旬正式頒獎，去年這個獎項的最大贏家是《月光男孩》，值得一提的是從2008年開始，洛杉磯影評人協會獎的每個獎項都會公布第二名，很少有獎項會這麼做……

波士頓影評人協會獎創辦於1980年，現成員有25名，大多是波士頓當地的影評人、電影業內人士、自由撰稿人等，以其獨特的口味和對奧斯卡的高命中率而成為北美最受關注影評人協會獎之一，每年12月中上旬頒獎，主要獎項包括男女主角、最佳動畫片、最佳影片、最佳導演、最佳外語片等。

芝加哥影評人協會獎創辦於1988年，儘管創辦時間並不長，但影響力卻非同小可。另外值得一題的是，芝加哥影評人協會獎是先有獎項後有協會的，在1988年首屆大獎獲得成功之後，1990年才正式成立了芝加哥影評人協會，現有成員接近60人，也是北美重要的影評人獎項之一。

芝加哥影評人協會獎偏愛小成本文藝片和獨立製作，也與近來年奧斯卡的口味不謀而合。2016年該獎項的最大贏家是《月光男孩》，囊括最佳影片和最佳導演、最佳男配等多項大獎。

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哥譚等獨立電影獎

和娛樂類獎相反，獨立電影獎往往關注較為冷門小眾、甚至偏離主流價值觀的獨立電影，不過現在隨著好萊塢口味的改變，一些受獨立電影獎肯定的小成本電影，也能博得奧斯卡評委的歡心，從而一飛衝天踏入好萊塢主流核心。

11月底頒獎的哥譚獨立電影獎被視為「頒獎季」的開端，最近幾年哥譚獨立電影獎上風光無限的影片如《鳥人》、《藝術家》、《拆彈部隊》、《聚焦》等也都受到了奧斯卡獎的肯定。

今年的哥譚獨立電影獎已經頒出，講述同性曖昧情誼的電影《請以你的名字呼喚我》斬獲最佳影片大獎！

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三大行業工會獎

顧名思義，是來自電影行業工會舉辦的獎項，包括導演工會獎、演員工會獎、製片人工會獎等。行業工會在好萊塢電影工業中佔有重要的地位，除了「罷工」、跟電影公司談判之類的「正業「之外，每年年末他們也都會從自身的行業專業角度評選出這一年的優秀電影，其中美國演員工會獎和美國導演工會獎都以對奧斯卡命中率高而著稱。

以美國演員工會獎(SAG Awards)為例，該項獎自1995年開始頒發，現在已經成為重要性僅次於奧斯卡和艾美獎的重要獎項。其最大特點是表演類獎項命中率奇高，其投票人數占奧斯卡投票人數的20%，因此能部分左右的奧斯卡獎項的結果。

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金球獎等偏娛樂獎項

作為奧斯卡最重要的風向標之一，金球獎無疑是好萊塢除了奧斯卡獎之外最著名的電影獎項。該獎項同樣歷史悠久，創辦於1944年，由好萊塢外國記者協會主辦，最終結果是由90多位外國電影記者（其中約三分之二是兼職）投票產生的，因此評獎結果往往偏重娛樂性。

另外金球獎將劇情類和音樂/喜劇類分開頒獎也極具特色。在2003年的以前，金球獎近一半是在奧斯卡投票之日的幾天前舉辦，被視為奧斯卡的前哨戰，2003年以後改為一月中旬舉辦後，影響力略有減退……

總之，好萊塢漫長的「頒獎季」，既為奧斯卡金像獎造了勢，也為獲獎電影增加了曝光的機會，同時也「表揚」了好萊塢的從業人員，雖然每個獎項的側重點不同，但是頻繁且密集的「頒獎季」，讓好萊塢的創作者們享受一年創作成果帶來的成就同時也給了電影一次營銷的機會。

以上一年度大放異彩的歌舞片《愛樂之城》為例，《愛樂之城》北美12月25日正式上映，但票房爆發還是在金球獎上包攬7項大獎成為最大贏家之後的兩個禮拜。最終這部製作成本僅3000萬的音樂歌舞片，全球票房高達4.4億！

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