沒有一種成功叫做偶然 復盤《終結者2：審判日》的吃雞之路

去年，當中國手游從業者們哀嘆著紅利不再，凜冬已至時，一句「大吉大利，今晚吃雞」給這個市場注入了新的生機，興起於PC平台，以百人競技對抗為特點的吃雞玩法（因遊戲最終勝利者會獲得前面那句提示而得名）在短短半年間席捲全球。而對於手機平台來說，這種玩法還是一片從未有人涉足過的藍海。一時間，國內大小手游公司紛紛入局，各種吃雞手游層出不窮，大有百人跳傘，不吃雞誓不罷休之勢。

▼《終結者2：審判日》角色界面

如今，匆匆數月過去，雖然不能說塵埃落定，但結束了前幾個回合的較量，局勢已經趨於明朗，還留在場內並且狀態良好的參賽者只剩寥寥數人，本文要復盤的就是其中一位奪冠熱門：由網易遊戲F工作室開發的《終結者2：審判日》。

|蓄勢已久 初戰告捷

雖然吃雞玩法已趨於成熟，但PC對比手機畢竟有性能優勢，模式上又是嶄新的，想要在手游平台上還原這種玩法絕非易事，龐大複雜的3D環境，百人聯網對戰等都是開發的難點。初期入局的大量吃雞手游要麼用簡陋的像素或卡通風尋求替代，要麼鎖定俯視角簡化環境，更多則是粗製濫造蹭個熱點，都無一例外成為了這場大戰的炮灰。那麼《終結者2：審判日》又是如何能在這麼短的時間裡帶給手遊玩家原汁原味的吃雞體驗呢？

▼遊戲前身《代號狂野》的早期概念圖

其實答案很簡單，早在2015年末，網易在自家的遊戲熱愛者年度盛典上就公布過一款神秘手游，那就是《終結者2：審判日》的前身---《代號狂野》。隨著相關資料慢慢披露，遊戲的輪廓也逐漸清晰起來：第三人稱射擊模式，支持多人協作對抗，沙盒式開放地圖，可操作各種載具進行移動……是不是覺得有些熟悉呢？是的，遊戲的底層框架和現今的吃雞遊戲基本一致，以至於在此之上重現吃雞玩法水到渠成。很多人覺得用如此短的時間開發出一款高質量的吃雞手游不可思議，卻忽視了《終結者2：審判日》從立項開發到現在其實已經超過兩年，沒有經過時間的打磨又怎麼可能一蹴而就。

▼憑藉品質還未上線就贏得大量玩家期待

在高品質的支持下，《終結者2：審判日》上線初期的火爆變得順理成章。11月1日開啟安卓不刪檔測試後僅三天，日活躍用戶就突破150萬，Taptap上好評如潮；隨後登陸國服AppStore，更是在上線當日獲得超過150萬新增用戶，長時間盤踞在AppStore下載榜的前幾位，並一度登頂，可謂是氣勢如虹。

|布局海外 一招妙棋

儘管取得了一個夢幻般的開局，但《終結者2：審判日》的形勢還算不上穩固，並非所有對手都是前面提到的那些落地成盒的菜鳥，市面上還有數款品質同樣優秀的吃雞手游與其競爭。此時，《終結者2：審判日》做了一個很多人都不會想到的行動----出海。11月14日，遊戲海外版本《Rules of Survival》登陸全球Appstore，距離遊戲國服iOS版上線僅10天。

為什麼《終結者2：審判日》會在國服的爭奪正如火如荼時抽出精力布局海外？其實把目光轉回PC市場我們就會發現，即便在吃雞遊戲推出並持續火爆之際，依然有多款海外類似玩法的後起之秀獲得了巨大的成功。說明吃雞玩法的海外市場之大，或許超出了我們的想像。國服在短期內上線了那麼多款吃雞手游，鋪天蓋地的宣傳已經覆蓋了所有此類遊戲的受眾，想要從競爭對手那裡爭奪已經形成初步遊戲習慣的用戶，無疑是有一定難度的。而此時海外手游市場此類遊戲依然處於真空狀態，後續吃雞遊戲的崛起也反映出歐美玩家對這種玩法抱有極大熱情。與其等到國內競爭趨於穩定大家一起轉向海外繼續爭奪，還不如先手佔領海外市場，再回過頭來全力應對國內的吃雞大戰。

▼遊戲在App store的全球實時排名

事實也證明了這是一招秒棋，截止至本文發稿，《Rules of Survival》成功登頂了包括美國在內的全球48個國家和地區Appstore下載榜，根據官方公告，全球玩家數量已經破億，日活躍用戶則超過2500萬，取得了國產吃雞手游在海外市場的最好成績，更為難得的是，其中女性玩家數量超過2000萬，遠超此類遊戲7.4%的女性玩家平均數量。當然，這裡必須強調一下，遊戲海外版能夠如此迅速上線，並且擁有完備的語言和後續活動支持，說明遊戲團隊早已做好了出海的規劃，並非一拍腦袋臨時做的決定，機會只會青睞有準備的人。

|聯動直播 協力電競

在完成海外市場的突圍布局之後，《終結者2：審判日》算得上炙手可熱，但俗話說：創業易，守業難，遊戲是否真的能在這場混戰中成功「吃雞」，現在下定論還為時過早。如果說前期搶奪市場和用戶靠的是布局策略和遊戲品質，那麼中期留住玩家的，則要看遊戲團隊的運營功底了。

▼網易CC重金招募《終結者2》主播

《終結者2：審判日》的運營團隊把重點放在了直播和電競兩塊上。一方面，攜手鬥魚、觸手、虎牙等多個國內直播平台，以豐厚的獎勵吸引草根主播加入；另一方面藉助柳岩、吳莫愁、王祖藍等明星人氣，籌划起「《終結者2》明星開黑夜」系列直播節目，還拉到了自己老闆丁磊助陣，營造出很好的節目效果。海外版在直播領域也沒少下功夫，《Rules of Survival》的直播聯動活動「全球主播獵殺賽」獲得了全球著名直播平台Twitch的首頁推薦，並有大量玩家和主播參與其中。

▼《終結者2》國際超級聯賽海報

電競同樣是遊戲的運營重點之一，憑藉著在海外積累的玩家基礎，官方舉辦了吃雞手游首個全球性電競賽事---國際超級聯賽（TSL），總獎金高達500萬人民幣，目前全球各大賽區晉級名單已經決出，只待3月份齊聚中國上海，角逐最終的全球總決賽冠軍。直播和電競作為維持競技遊戲熱度的兩大法寶，《終結者2：審判日》的運營團隊顯然瞭然於胸。

|致力公平 盈利創新

擁有並鞏固了自己的玩家群體後，如何盈利成為了迫在眉睫的問題。作為一款免費電競手游，影響公平競技原則的任何付費項目都是絕對不能觸碰的雷區。《終結者2：審判日》一方面從傳統的角色服裝下手，提供了大量風格多變，搞怪有趣或是帥氣靚麗的服裝搭配供玩家選擇，也因此吸引了大量女性玩家，非付費玩家也可以通過玩遊戲來獲取許多活動服裝，真正實現「人人有衣穿」。

▼將商家廣告打到遊戲中也毫無違和感

另一方面，遊戲創新性的在遊戲內植入商家廣告，並非生硬且影響玩家遊戲體驗的彈窗橫幅之類，而是和遊戲融為一體各種設施或是噴漆，不僅不會影響玩家正常進行遊戲，有時還會提供一些額外的喜劇效果，譬如運送玩家前往戰場的京東快遞運輸機，是不是預示著自己即將落地成盒？

|深度挖掘 尋求突破

說了這麼多，《終結者2：審判日》距離「吃雞」依然還差臨門一腳，這關鍵的一腳在於：目前市場上所有吃雞手游都是基於原玩法開發的，儘管人物模型、載具、地圖或是槍械等方面存在許多差別，但核心部分都是相同的，也就是每款吃雞手游都在宣傳的原汁原味。而原汁原味是一把雙刃劍，一方面玩法經過驗證，也容易吸引PC平台上此類型遊戲的愛好者，另一方面原汁原味也意味著缺少差異化，玩家會覺得玩哪款都一樣，無法確保忠誠度。所以，誰能在原玩法基礎上有所突破，誰才能真正的贏下這場吃雞大戰。

▼公測官方宣傳圖

在這方面，《終結者2：審判日》從上線起就一直在挖掘新的玩法，去年聖誕節期間就推出了殭屍模式。而隨著遊戲公測於今年1月31日正式開啟，新版加入的8x8超大地圖無畏峽灣，300人空降同場大混戰更是讓人眼前一亮，還專門請來了人氣演員鞠婧禕代言為新版助威。遊戲能否憑藉新版達成臨門一腳並順利吃雞呢？讓我們拭目以待吧。

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