A站掛了，芒果TV、搜狐視頻等二三線視頻網站該如何破局求生？

今日，A站關停的消息傳來，曾經以二次元為主要內容的它因為沒有融到資有了今天大家不希望看到的結果。

究其原因，盈利方式的單一、內容的缺失可能是最大的問題，而我們從群邑智庫發布的《2017年視頻網站回顧》的數據中，或許可以找到其他二三線視頻網站如何在內容上對抗優愛騰。

電視劇成為觀眾關注焦點，網路劇仍在發展，自製成為一線網站的拳頭產品

從上圖我們可以看到，電視劇在各視頻網站佔得的份額，仍然較大，優愛騰三家平均60%以上的份額，說明電視劇是觀眾對內容的第一需求。但從電視劇中，只有《雙世寵妃》和《春風十里不如你》兩部純網劇播放量入圍，電視劇碾壓網路劇的局面還沒有根本性的改變。

在過去的2017年里，可謂是各大視頻網站自製劇的一年。優酷、愛奇藝、騰訊、搜狐都在自製劇上發力。愛奇藝推出的《河神》圈粉無數，騰訊視頻的《鬼吹燈》系列、《盜墓筆記之雲頂天宮》等劇也贏得話題和口碑，而優酷的《白夜追兇》、《春風十里不如你》也成功獲得了了網路的流量。

自製網劇無疑是吸引會員，提升會員與網站間之間黏性的最好橋樑。所以，各大視頻網站紛紛加大對網劇的投入，為的就是提昇平台自身的競爭力，以達到增加會員數量，付費觀看率和平台粘性的目的。

對於二三線視頻網站，也必須在自製劇方面發力，但在投入和製作上的，肯定無法與優愛騰相比，所以引流方面的作用不一定能夠達到預期，反而不如退了求其次，從自己擅長的領域做起，或能找出一條特色之路。

芒果TV：做精做大，鞏固「綜藝之王」地位或是當務之急

2017年在《中國有嘻哈》、《吐槽大會2》等網綜的大火下，芒果TV的《明星大偵探第二季》，點播就超過20億。此外，《媽媽是超人2》和《變形記》也成功擠進2017年上半年網綜的前五名。

在網綜方面的表現，芒果TV可以說是一路領跑，在網綜領域大放異彩，打造了屬於平台的特色。縱觀湖南衛視自製劇的品質與歷來的口碑，依託湖南衛視的芒果TV，看來還是應該走深耕網綜之路，做平台最擅長的領域，避開自製劇主戰場，爭取差異化生存，打出漂亮的品牌戰役。

在上面的數據上也可以看出，52%的觀眾是觀看芒果TV的綜藝節目，這與其他視頻網站的徘徊在10%左右的數據形成強烈的對比。但就是因為綜藝的過大過強，導致觀看電視劇的觀眾份額卻無法與其他網站相比，即便是在湖南衛視「大劇基地」為依託 ，也並為超過觀眾在芒果TV觀看綜藝。

所以，如果將一部分精力放到自製劇方面，顯然芒果TV並不在行，也不一定達到預期。在今年優愛騰自製網綜的壓力下，如何保住「綜藝之王」的地位或比在劇集上創新來得實際。

搜狐視頻：小而美網劇樹立口碑，PC端成為一個引流的渠道

相比優愛騰的超級劇集，二三線視頻平台似乎沒有太大的招架之力。大成本盲目投入熱門IP的改編自製網劇，很可能會加大資金鏈的缺口。所以搜狐視頻一直推崇的是小而美的網劇形式，小投入、小產出、好口碑或是搜狐一直追求的，去年憑藉小體量自製劇打了漂亮的翻身戰。

《無法擁抱的你》、《端腦》都贏得不俗的口碑。在未來，搜狐將投入更多此類「小而美」的網劇製作中，並認為市場的風向一直在改變，要從小內容精品上去突破。

從搜狐中高達81%的電視劇份額，說明電視劇是為搜狐引流的第一內容，所以為觀眾提供更為豐富的劇集內容成為搜狐必須充實的內容。

除了自製劇外，台網聯動的大劇並不適合搜狐，因為資金的限制，不可能與優愛騰在巨制劇方面正面交鋒，而且即便是全力拿下，也存在血本無歸的可能。這樣反而是把目前中低成本的網劇作為內容充實的主要內容，吸引更多優質的純網劇入駐，增加自己與一線視頻網站競爭砝碼，給予片方更為優惠的政策，放棄在優愛騰上線，選擇在搜狐獨播。

通過這種方式，做到與網站自製劇的相映成輝，真正從「小而美」上做足文章。還可以加大對國外劇集的引進，成為觀眾心中題材和國別最為豐富的網站。

在PC端，搜狐的優勢也很巨大，從上圖，可以看出在移動端成為觀影主力的情況下，搜狐還可以有35%的觀眾來自PC端，說明作為傳統門戶網站，很多觀眾來源自對門戶網站的關注，如果能加大對PC端的引流措施，比如網站和APP互動、新聞與影視內容聯動，或可以為搜狐帶來更多的觀眾，挖掘出更多的潛在觀眾。

漫改成為今年趨勢，但更重要的是所有視頻網站內容的聯動

從2017年視頻網的項目內容比例來看，動漫穩居第二主要輸出的內容板塊。由此可見，移動網路端的動漫受眾也是不容小覷的群體。而就在去年，首部男性向S級網劇《鎮魂街》在優酷上線，僅3天累計播放高達1.5億。

《鎮魂街》的高點擊率來源於原著的圈粉實力，該漫畫至今仍保持月票霸榜三年的記錄，是國漫的超級大IP。

這一點從上面的數據也可以看出來，動漫內容穩居第二的情況，讓漫改網劇的優勢也顯而易見的。因為原著擁有粉絲，觀眾係數高，世界觀飽滿，情節可延續性強等原因的存在，投入一個漫改網劇的製作，如果成功則可延續多季度展播的形式，從而大大降低投拍的風險。

除了漫改網劇，漫改網大、劇綜聯動都是視頻內容之間的轉換，將一部作品從不同的角度進行延伸，形成合力，或是成為大眾視覺疲勞之際的吸睛品，也是未來視頻內容IP化、利益最大化的趨勢，只是看誰的整合能力更強、創新的手法更高明！

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