手機賣不動，廠商們也要開始過冬了？

自 2007 年初代 iPhone 發布以來，全球智能手機出貨量就一直保持著增長的勢頭。而在經歷了 10 年的增長之後，情況在去年似乎開始發生變化了。

據調查機構 IDC 的數據，全球智能手機出貨量在 2017 年首次出現同比下降，由 2016 年的 14.734 億部下降到 2017 年的 14.724 億部，降幅為 -0.1%。

圖表、數據自：IDC

與此同時，國內的智能手機市場也緊跟大潮，出貨量出現下跌。

據 Canalys 的數據，4.59 億部的出貨量較上年（2016 年）下降了 4%，是自 2009 年起首次出現下跌。

雖然 4% 的跌幅算不上特別大，但是由增長轉為下降這個質變的事實已經表明：國內智能手機市場也已經飽和。

圖表、數據自：Canalys

這些數據的發布，是否說明智能手機的增長周期已經結束，市場即將進入寒冬？

在討論這個問題之前，我們先來看看市場為什麼會出現止增下跌的情況。

換機潮已過，同質化嚴重

2010 年，一代神機 iPhone 4 發布，一機難求的情況在國內持續了大半年，而從上文 Canalys 的圖表中也不難發現，在 2010~2012 年間，國內智能手機出貨量都以 100% 以上速度在增長。

而如此快速增長的背後很大一部分原因也是來源於智能手機快速且重大的更新：視網膜顯示屏、陀螺儀、「三明治」機身設計等具有足以重新定義產品的功能的引入，大大激發了用戶們的換機需求。

那時候，一個機身設計用 2 年；現在，一個頂 4 年。

iPhone 4，圖自：Apple

誠然，去年在手機圈裡最流行的兩個詞：全面屏、AI 也確實讓平平無奇了許久的手機圈看到了新的方向，但是它們的應用卻著實有些難盡如人意。

先來說說全面屏。在去年的手機市場，各個廠家爭先恐後地都掏出了自家的全面屏「大寶貝」，有段時間甚至連命名都要爭個你死我活，「全面屏幾點幾」層出不窮。

但是全面屏的應用似乎遠沒宣傳的那麼極致。

無論是留著「大劉海」的 iPhone X，還是為了消費級市場而作出妥協，不再那麼激進的小米 MIX 2，抑或是直接大大方方承認自己全面屏還不夠全面，只是「Almost」的堅果 Pro 2，它們距離最終的全面屏體驗都還差一定的距離。

與此同時，為了做全面屏而一定程度上犧牲的交互體驗、指紋識別體驗等卻沒得到一個完整成熟且可大規模普及的解決方案。

再來說說 AI。

在去年著重強調並在晶元級 AI 上下功夫的也就蘋果和華為了。蘋果不用說，它的 AI 大都用在了 Face ID 解鎖上，但也就它自家在用，而且值得一提的是 Face ID 的解鎖體驗也並沒有高出 Touch ID，反而當你戴口罩或者在床上玩手機時很大幾率只能靠密碼解鎖。

Face ID 真的很嚴格

而對於內置了 NPU（Neural-network Processing Unit）的華為麒麟 970 SoC 來說，AI 的應用也多多少少有些尷尬。

比如華為官方宣傳的拍照時智能識別拍攝場景，並進行針對性地潤色。然而這個功能「噱頭」的成分更大，只是告訴用戶「我能對場景進行識別誒」，並不能本質上提升拍照體驗。

此外，除了原聲 App 的適配，第三方應用對華為這顆晶元有限地適配也在很大程度上限制了其功效的發揮。

當然，像蘋果在 iOS 11 上著重強調的 AR 增強現實的現狀也十分微妙。

去年 WWDC 上的遊戲 Demo 十分炫酷；在 iOS 11 的介紹頁面上也有一隻霸氣的恐龍；在 iOS 11 正式上線時 App Store 也劃分了一個專門的 AR App 區域。然而到現在，它似乎已經涼了。

圖自：Apple

以上這些例子無不說明，今天智能手機的創新很多都處在一種「不痛不癢」的狀態。此外，安卓和 iOS 間同質化越來越嚴重、新舊產品間體驗差異縮小，智能手機整體質量、耐用度提高等都不同程度抑制了消費者的換機需求。

國內市場的新趨勢

在上述不斷下降的數據中，有一些卻在逆向增長。

據數據調研公司 GfK 的數據顯示，華為、OPPO、vivo、蘋果、小米分別以 10255、7756、7223、5105、5094 萬台的銷量佔據國內智能手機銷量的前五名，前五名佔總銷量的比重已經超過 87%。

國產手機已經稱霸了國內手機市場

值得一提的是，第六名魅族的銷量為 1681 萬台，與前面梯隊的差距越來越明顯。此外，三星、中興、聯想、樂視、酷派......其他這些耳熟能詳的手機品牌的市場佔有率如今都在不斷下跌，逐漸銷聲匿跡。

很不幸的是，在國內規模小一點的手機品牌越來越難以生存，強者愈強的馬太效應似乎在國內手機市場顯現。

另一點，漲價也是去年一年來手機市場的一大趨勢。

雖然手機出貨量出現了下跌，但是據 GfK 的數據，2017 年智能手機的平均售價達到 363 美元（約合 2286 元人民幣），上漲了近 10%，銷售額增加了 14.4%。

無論是高配售價近萬元的 iPhone X，還是早已捨棄 1999 元，直奔 3000+ 去的小米，在增量已經逐漸消失的情況下，提高價格無疑是各大廠商的必由之路。然而，另一方面這或許也會進一步抑制消費者的換機需求。

第三點，國內手機廠商紛紛選擇出海。

今年 CES 消費電子展期間，華為因為政治原因被美國市場二度「拒簽」。而此前，華為已經在歐洲等市場取得成功；

2017 年 12 月，小米在印度市場超越三星，成為印度市場份額第一的手機品牌。此前，雷軍也直言小米未來的發展重心在印度，比國內市場更為優先考慮；

1 月 31 日，OPPO 在日本召開新聞發布會，宣布正式進軍日本市場......

以上這些動作也都顯示出國內各大手機廠商對於國內市場飽和想出的解決方案便是出海。

GEEK君有話說：

在全球智能手機創新匱乏、同質化嚴重的狀態下，出貨量下降的出現是市場的必然。

前五名佔據 87% 以上份額的事實讓我們看到手機市場已經邁過野蠻生長期，逐漸走向定型；手機均價的提高顯示出智能手機的拼殺逐漸邁向中高端；廠商們的紛紛出海也不難看出它們將未來放在了海外。

但是，當漲價、出海等等舉措的紅利全部用完之後怎麼辦呢？或許如老羅所說，鎚子做手機只是為了爭一張下一代計算設備的入場券，智能手機這一輪改變世界的風潮終將趨於平穩，它們現在爭的也許只是下一輪的 upper hand。

福利社

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