2018年綜藝節目發展趨勢預測

本文轉載自節目一線 已獲授權

綜藝節目向來每個平台力爭的高地，眼下從收視率、關注度和話題度的角度來看，「綜N代」依舊是各衛視周末黃金檔的主力，但一眾文化類、科技類節目和「慢綜藝」的崛起以及新的節目形態的誕生，也讓2018年的「綜藝戰爭」增添了新的變數。

博見傳媒的吳聞博博士表示：」從一季度電視節目的創新表現以及收視結果來看，基本可以窺見2018年的整體節目態勢勢，即爆款難尋、收視趨穩、類型元素細化。」他也從三個方面具體的對這一觀點進行了闡述和解讀：

首先、儘管各衛視在節目上都有不同程度的創新，但同質化現象依然存在，例如《我為喜劇狂》、《歡樂喜劇人》和《喜劇總動員》三檔喜劇綜藝，以及在去年底開始興起的「民宿熱」等等。

其次，差異性逐步顯現，從使用元素來看，魔術、動物、音樂、舞蹈、喜劇、聲音、演員、演講依次延伸成節目，讓整個一季度的電視熒屏看起來更豐富些。這說明自主創新已經初見呈現。

第三，收視大幅回落，一線衛視周末晚間黃金檔的節目很難突破1.3（52城），大多數在0.7-1.0的區間徘徊。這說明比起全明星陣容的戶外真人秀，新元素組合成的演播室節目，還不足以達到「爆款」。

在各平台不約而同地將策略放在了音樂、文化等領域挖掘深耕時，也正預示著類別多元化、個性化的時代已經到來。在一季度熱播的節目中，用「綜藝」包裹「專業」成為一種非常有效嘗試，其中以《演員的誕生》、《聲臨其境》最具代表性。

吳聞博對這兩檔新形態的節目發表了自己的看法：《演員的誕生》基本做到了各級別演員的全覆蓋，並且用比賽的方式進行，顯示齣節目組的資源整合能力；但也存在一定的不足，即評委陣容不夠強大、明星互撕的熱度掩蓋了內容本身，最終導致節目在匆忙之下收官；

《聲臨其境》將「聲音「這種相對靜態的元素設計成節目，雖淡化比賽色彩，但是同時配音的設計讓專業功底的優劣一目了然，這樣的設置迫使參與者用盡全力，內容呈現也是足夠精彩的，但同時節目中設置了「新聲班」，但在「教與學」的方面體現的不夠充分，有提升的空間。

此外，在吳聞博看來，「2018年各衛視爭奪點將轉移到演播室節目中，同時『慢綜藝』也將成為一個重要的發力點。」

首先，從總體來看，經過這幾年不斷的挖掘，音樂類節目資源、創意幾戶耗盡，但其他元素節目仍需要養成觀眾；同時，去年興起的文化類節目，雖然在政策扶持下數量大幅度增長，但口碑與收視缺始終難以達到平衡的狀況下。正是在這樣的情況下，演播室類節目、戶外經營交際類節目或許將成為新的爭奪點。

其次，在政策收緊和同質化嚴重的雙重作用下，真人秀節目將在星素搭檔的內容設計上發力，與此同時，2017年大熱的「慢綜藝」在2018年仍會是一線衛視開拓衛視綜藝版圖的突破口。從各平台已經公布的節目單來看，湖南衛視慢綜藝的「三把利劍」——《嚮往的生活》、《中餐廳》以及《親愛的客棧》今年都將再度與觀眾見面。

此外，浙江衛視將推出《小鎮故事》、《詩和遠方》，江蘇衛視將推出生活體驗類節目《我們仨》，東方衛視計划上檔《非常家宴》，北京衛視也將推出《音樂在路上》等慢綜藝。相較於2017年，今年的慢綜藝在元素上更加多元，節目多是將美食、工作、生活彼此融入，形成多類型疊加的慢綜藝。

在創新的需求和政策的引導下，未來各平台必然會有新節目形式的產生。吳聞博表示：2018年，文化、科技、財經、舞蹈將成為電視節目發力四大領域，同時魔術、裝修、體育、動物等小眾領域將開始嘗試泛眾表達，而在改革開放四十年等重大事件的這一年，重儀式設計、多致敬環節、貼生活內容或將成為諸多節目創意要點。

在一個內容領域，如果已經有了一個非常成功的節目，幾乎很難再打造出另一個爆款。因此，想去做一次爆款的嘗試，就必須嘗試新的領域。不過，對於任何一檔新節目而言，觀眾基礎都比不上綜N代，因此創新型的綜藝節目如何在滿足觀眾獵奇心態的同時保證收視率，必將成為擺在製作者面前的一道新課題。

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