iPhone銷量低於預期，但蘋果還是賺了好多

本周四，蘋果公布了去年四季度營收，在2018財年第一財季，蘋果每股收益3.89美元，同比增長24%，市場預期3.84美元；當季營收883億美元創最高單季營收記錄，市場預期873億美元，包括大中華區在內，各地區營收均有兩位數增長。

蘋果公司CEO Tim Cook表示，蘋果的iPhone產品在第一財季取得了有史以來新iPhone產品組合最好的營收成績，其中iPhone X的表現遠超預期，自11月上市以來的每一周均為蘋果銷量最高的iPhone產品。

蘋果在去年 10 月至 12 月份三個月內共銷售出了 7730 萬台 iPhone，光是 iPhone 產品就創造了 616 億美元。這個財季的 iPhone 銷量雖然比起去年同期的 7830 萬銷量要低，但是因為 iPhone X 的出現，iPhone 的平均售價被集體拉高。每台 iPhone 售價高達 797 美元，比起金融分析機構的 755.78 美元還要高得多。

在第一財季中，蘋果大中華區的營收為179.6億美元，高於去年同期162.3億美元。同時，這一營收數字也創下了全新的記錄。庫克也提到他對於中國市場的銷售非常滿意，iPhone是這一市場的銷售核心。令人意外的是，iPad和Mac的在華市場份額也在逐步提高。

全球範圍內，iPad 也錄得連續三個財季收入增長，iWatch 也獲得了有史以來賣得最好的一個季度，Apple Pay、iCloud 和 Apple Music 都創下了最高紀錄。

但蘋果預計第二財季、即今年一季度營收為600-620億美元，低於市場預期的657.3億美元。華爾街見聞此前提到，近來一些投行紛紛下調蘋果的目標股價和股票評級，發表不看好iPhone X銷售的評論。日經新聞還爆出，蘋果通知供應商，將iPhone X今年一季度計劃產量減半至2000萬部左右。

而海外證券公司 Rosenblatt Securities 的分析師表示，蘋果公司或將於今年內逐步降低 iPhone X 的產量，最終將在新一代 iPhone 推出時，將 iPhone X 全面停產。如分析屬實， iPhone X 將是蘋果手機家族中，產品生命週期最短的產品。同時亦有違蘋果在推出新世代手機時，將舊世代手機降價的一貫做法。

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