iPhone X，九九乘法表，七大姑八大姨的催婚
蘋果的微電影
蘋果歷來善於利用社會情緒。
1984年，美國人民對於「電腦」這種東西充滿了恐懼——就像我們現在害怕人工智慧會搶走我們的工作那樣。這種恐懼讓美國人仇視類似於IBM這樣的大公司：是他們製造了大型的電子計算機，讓普通的美國工人失業。
於是，喬布斯推出了他著名的超級碗廣告——1984。
在巨大的「電幕」之下，老大哥（暗示IBM）利用大型計算機監視和統治著這個世界，而一位女運動員手持一個鐵鎚，從遠處奔跑過來……
所以，請陳可辛導演來做一個微電影，為iPhone X鋪陳完全是在意料之中的。甚至連基本原則都不會變——整個微電影主體中都不會提到蘋果，只是在最後出現一個蘋果的logo而已。
很多人都在批評蘋果做廣告，我覺得這也過於苛刻地對待一個商業公司了：人家投入六七百萬元的製作費用，難道只是想讓大家感動一下嗎？
我覺得，重點不是看蘋果是不是做了廣告
（因為做廣告天經地義）
，而是看蘋果花了重金打造的親情微電影中，找到了什麼樣的消費者「洞察
」。洞察
洞察不是視覺，而是一種
智慧
。
在英文中，視覺是「sight」，而洞察是「insight」，也就是說，看到了裡面，看到了本質。
一個廣告能不能引起很多很多人的共鳴，會不會被大家反覆討論，會不會有二次傳播
（比如你不自覺地轉發了朋友圈，或者是其他媒體記者會不會寫稿討論）
，就看你的共鳴是不是強烈了。比如咪蒙，就是找共鳴的高手，總是有很好的洞察。
比如最近某新聞社關於一個姑娘被虐待的稿件，前後的反轉都是基於一種憤慨的情緒。
那麼，蘋果這次找到的「洞察」到底是什麼？
九九乘法表
三分鐘的站台見面。
小姨和小朋友的焦急等待和努力尋找，緊緊擁抱之後，母子四目相對，小朋友就開始背乘法表了——幼兒園畢業之前如果不能熟讀乘法表，那麼就通不過重點小學的考試了。
在電影的開頭設想的所有的見面的溫馨和熱烈，到這裡迅速坍縮成了「一一得一，三五十五……」
看到這裡我流淚了。
不知道年輕一代是不是也有這樣的經歷：
父親出差很久，風塵僕僕回來的第一句話是：「考試考得怎麼樣？
（作業做完了沒有？老師最近家訪了嗎？……）
」蘋果真的抓住了中國人的insight
（洞察）
。說實話，看完了陳可辛導演的這個微電影，我想起小時候所有和父母的久別重逢，似乎都是在聊成績
（我的父母還比較善良，從來不會提「別人家的孩子」）
——情況如何，怎麼提高，是否需要補課……如果不聊成績，就只剩下了空洞洞的尷尬——父母那一代的八卦不能聊，那是不禮貌，我們這一代的興趣，父母又根本get不到點。
而我這幾天回老家，碰到侄子外甥，能聊的也只有學習成績——我們這一代的八卦他們不知道，而他們的興趣，我們又根本get不到點。
催戀愛催結婚催小孩催二胎
其實，沒有戀愛的催著要找男朋友，有男朋友的催著要結婚，結了婚的催著要抱孫子，有了孫子的催著要再生一個，本質上的邏輯和「只能聊成績」一樣。
這大概是我們的父輩能跟我們聊起來的不多的題目了
（其實父母的關注點是他們年代的烙印，這裡沒有什麼好不好，只是在討論一個現象）
。他們的政治觀念來自於環球和參考，他們的經濟觀念來自於計劃時代的教育以及對「體制」的懷念，他們的家庭觀念大體上還是《渴望》
（1990年代的神劇）
種下的思路……我們根本聊不到一塊兒去。兩代人的交集，只剩下這婚姻兒女和家長里短了——就像我在讀書的時候，只能聊成績單和獎狀，老師和家長會一樣：這是自然而然的延伸。
代溝
歷史學家布羅赫說過：
「一代人是怎麼刻畫出來的？首先是年紀，這群人比上一代人年輕，比下一代人年長；更直接的是他們的共同經歷和影響：他們為同樣的事情激動。這並不意味著他們對這些事態度一致，有可能是激烈的分歧，但共同點就是為某些事情激動，而上一代人和下一代人都不會為這些事情激動。」
想到這些，在過年回家的時候，面臨七大姑八大姨的各種關切，你可以淡定地對自己說：
「他們只是沒有話題而已，要保持鎮定，禮貌，和微笑。」
叔
說
：
保持鎮定，禮貌，以及微笑。
版式編輯/丸子
※怎麼挑選產品？貴的還是性價比高的？
※23年童顏不改，宋慧喬的人生真的是超長待機！
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