洗腦廣告憑啥這麼火？媒體：渣渣輝紅了，古天樂綠了
（原標題：渣渣輝紅了，古天樂綠了）
渣渣輝的普通話被玩成段子，只能說是一次美麗的意外。在中國，愛玩這種一毛錢特效的傳奇類頁游其實大有人在。
「知道」和你聊聊，貪玩藍月爆紅背後的秘密。
貪玩藍月廣告（網路圖/圖）
大紮好，我系渣渣輝，我系咕田落。介系裡沒有玩過的船新版本，擠需體驗三番鍾，里造會幹我一樣，愛象節款遊戲。
在很多年後，當300萬觀眾湧入B站打算一睹古天樂直播「嘆惋攬月」風采的時候，一定會想起第一次在彈窗中看到這種辣耳朵廣告的那個下午。無處不在的彈窗廣告，畫面渣到懷疑人生，滿屏掉金子，一刀88級，還有幾位代言大神的頭像p在彷彿「白雲皮具城」品質保證的地攤盔甲里，讓人忍俊不禁，又忍不住吐槽：這不是假的吧？
然鵝，齣戲又真實的口音，可恥地告訴我們這是真的，這不是夢。
渣渣輝們的淘金之路
渣渣輝們代言貪玩藍月，00後的年輕人或許無感，但25歲以上的中老年人，內心恐怕會頗有一番感慨。
在港產片如日中天的當年，哪個香港明星不曾紅透半邊天？張家輝，香港警匪片常客，曾經憑藉《證人》拿下金馬獎、金像獎影帝；古天樂，《尋秦記》中的項少龍，《神鵰俠侶》中的楊過，《門徒》中癮君子，扮演過無數經典角色；代言《龍騰傳世》的陳小春更是在電影《古惑仔》中以有情有義、敢愛敢恨的「山雞哥」形象深入人心。那個年代的男孩們，有或多或少地有過古惑仔情節，許多人都曾夢想成為「山雞」的小弟。這份酷酷的感覺，今天看起來有點老掛曆的年代感，但對於70後、80後、90後的中老年人來說，卻是一份沉甸甸的情懷。
《古惑仔》劇照（影視劇照/圖）
渣渣輝的普通話被玩成段子，只能說是一次美麗的意外。如果仔細盤點一下不難發現，除了渣渣輝等港台明星，劉燁、孫紅雷等大陸明星也曾擔任過「江西貪玩」遊戲公司出品遊戲的代言人。在銀幕上扮演過大哥，是這些明星們的共同經歷。他們身上迷一樣的社會風，讓他們的魅力一點都不亞於山雞，在過去迷倒過萬千酷竇初開的粉紅少男。
影帝們究竟為何會為這類頁游代言？遊戲製作方自有一套說辭：「張家輝和《貪玩藍月》都是厚積薄發，大器晚成」、「古惑仔和《雷霆之怒》真正意義都是在於兄弟意氣，而不是打打殺殺」。這種話，自然是當不得真的。道理很簡單，賺錢沒必要遮遮掩掩，哪裡錢多就去哪裡。隨著大陸影視作品崛起，港產片的輝煌時代已經一去不返，趁著年輕時攢下的名氣打打情懷牌，有何不可呢？更何況，假如代言這款遊戲能夠多建兩所希望小學，又何嘗不是一樁美談。
而遊戲製作方之所以能夠擔負得起請這些巨星的費用，這是因為在中國，愛玩這種一毛錢特效的傳奇類頁游其實大有人在。與古惑仔情節相似，中國70後80後的中老年們對傳奇類遊戲也有著深厚情節。
劉嘉玲在《吐槽大會》上：「沒有錢，怎麼請得動我呢？」（網路圖/圖）
中老年們的傳奇情懷
網路遊戲發展至今，主要有三種形態。一是pc端游，二是頁游，三是手游。這裡面，發展越來越好的是以農藥為代表的手游，而頁游不僅佔比最小，規模也正在變得越來越小。
不同形態就意味著不同代言。發展勢頭最好的手游，面向年輕人，通常當紅小生代言，比如李易峰代言《青雲志》，《王者榮耀》請鹿晗代言；端游也以畫面和技巧取勝，同樣面向年輕人，常見的有林更新、薛之謙等一票達人。
但你就很難想像頁游也由小鮮肉代言。這裡當然也有例外，比如周杰倫代言《魔法王座》，張靚穎代言《天書世界》等，這是由頁游的某些突出個性決定的——然而，這不妨礙在一個更為整體的意義上，今天市場上泛濫的大量頁游，都是十幾年前一個遊戲的變種——傳奇。
頁游們選擇社會哥代言，也無非因為瞄準了特定的目標消費群體。
把時鐘撥回至2001年，那時候的網吧收費是半個小時5毛錢。而在那個年代可以說是很昂貴了，但依然無法阻止同窗們翻越帶玻璃渣的牆頭，去網吧玩一把《傳奇》。這是中國遊戲史上真正意義上第一款獲得轟動性成功的遊戲，網路上一句話流傳盛廣——「全網吧10個人中就有8個在玩傳奇，還有兩個人在玩QQ和CS。」
今天的你或許很難想像「一夜屠殺上千隻怪物經驗值僅提升0.1%」的苦楚，但正是如此緩慢的經驗門檻，再加上極低的爆裝備概率，導致很多玩家日以繼夜地活在網吧里。所有人都在玩傳奇，所有人都在用生命升級，這是嵌在這群普遍25歲以上老年人記憶里的青蔥歲月。
進入《貪玩藍月》的那一刻，17年前的記憶化成淚水，模糊了他們的雙眼。
免費遊戲不免費
古老的網吧文化還在所有人心裡埋下一個遺憾。隨著遊戲越來越多，越來越精良，PK殺人爆裝備，你能付出的只能是時間，但是如果你買得起網吧櫃檯的點卡，你就能成為人民幣玩家。
想想吧。你花了好幾個小時去打boss，總是挺不到最後一刻，這時候遊戲里有個聲音提醒你，花十塊錢試試吧！你回憶著自己幾個月的含辛茹苦，決定掏這筆錢，結果大招來了，一道白光，大boss就完蛋惹。你開始覺得這筆錢花得值，然而這只是入坑的開始。
「免費遊戲」里最重要的邏輯不是免費，而是花錢可以讓你變強，凌駕眾人。開始升級很快，然而到了一個難點、關鍵點，你就不得不花錢；甚至，等到你無敵了、滿級了，遊戲方還專門為你開發幫會，方便你花錢，讓你獲得被擁護的快感。這一刻，你以為你是king，實際上卻是被遊戲操控了。
核心玩家永遠無法理解一個不需要動手，只需要點點點、買買買的遊戲有什麼意思。但這就是今天很多頁游產業的邏輯所在——簡單粗暴，直接有效。
那些心頭種著遺憾的中老年人們，如今終於花起錢來不再發怵，買起裝備來一擲千金，而那些也想在遊戲里做king的小白們，身手遲鈍，時間有限，玩不了手游，只好來頁游湊熱鬧。於是，「江西貪玩」在公司頁面的介紹中這樣寫道，「《貪玩藍月》單款產品日流水400萬，月流水6000萬。」
據報道，在這一輪詭異的普通話發音被搞成熱點後，該公司的月流水早已突破5億。作者為了深入探訪，為民入坑，一個小時就升到50級，然後……不得已充了點錢。
來來，感受下這滿屏都在讓你掏錢的頁面。
簡單粗暴才是硬道理
艾瑞諮詢《2016年中國網頁遊戲研究報告》指出，中國網頁遊戲的市場規模佔比越來越小的部分原因是，多數頁游都是傳奇類產品，角色類遊戲霸平，美術風格非常單一。
今天的傳奇類遊戲除了畫面更好一點，似乎還是老樣子。然而，似乎遊戲產商本能地確定一點，這種原始的玩法、簡單的審美就是能賺到錢。這種判斷已經被事實證明了。
在艾瑞諮詢的報告中，網頁遊戲的運營商的top15排行榜里，根本沒有江西貪玩這家公司。但時過境遷，僅僅兩年過後，《貪玩藍月》已成為最火的遊戲。而它的運營商才成立於2015年，從零開始，後發嫌至，2017年全平台月流水破5億，投入卻寥寥無幾。
是不是很賺？這就足以理解，它為啥這麼肯花錢在廣告商，影帝們不是傻的，遊戲公司更不傻。不過，從另一個角度來看，把影帝們搬出來，頁游產品的宣傳規模和營銷手段可以說覆蓋到了大部分錢在玩家，市場可拓展空間已經極為有限。現在光是人們接觸到頁游的廣告方式，就已經足以讓很多人感覺到有些煩擾了。
「嘆惋攬月」的這種玩法吃透了市場，然而它的本質是在吃人口紅利。即使它出再多船新版本，也很難想像會有多少00後年輕人會對一刀99級感興趣。對於他們而言，B站「古天樂綠了」的鬼畜可比這種一毛錢特效的遊戲本身要有意思多了。
※古天樂代言貪玩藍月的真相，你真的知道嗎？
※大家好，我是《尋秦記》古天樂，這是不一樣的全新版本
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