BOTTEGA VENETA重新打造「合作的藝術」——2018春夏系列廣告特輯「數字優先」

Bottega Veneta攜手知名廣告設計公司 Baron & Baron，共同打造具有顛覆性意義的全新「數字優先」廣告特輯，譜寫「合作的藝術」（the Art of Collaboration）新篇章。

Bottega Veneta春夏系列廣告特輯《映像》（Reflections）中，Fabien Baron 借鑒詩選類劇集的拍攝理念，執導了六支內容迥異、具有濃烈電影質感的廣告短片。拍攝完成後，該廣告特輯將採用分集推出的形式，通過各大平台和合作媒體予以發布。敘事性劇集將成為浸入式、創新型「移動先行」品牌故事的標杆。

2001年，創意總監 Tomas Maier 首次推出「合作的藝術」，這一著力凸顯品牌與藝術家創意合作的項目一經推出便大獲成功。隨著新一季新品系列即將揭開面紗，此次「合作的藝術」將回歸 Bottega Veneta 品牌本身，通過更加貼近當下消費群體的數字化交流平台，增強品牌特有的「自我」。Bottega Veneta 攜手藝術攝影師的首例「合作的藝術」超越了時尚廣告的界限，同樣，新一季的拍攝理念也將在奢侈品品牌故事中首開先河。Tomas Maier 表示：「我們通常圍繞產品和品牌開展廣告宣傳。』』合作的藝術』』的演變歷程使得我們能夠接觸到客戶，繼而按照客戶的方式與客戶進行對話。」

新一季廣告特輯針對數字化和移動消費群體進行了優化，通過引人入勝的內容吸引消費者，賦予消費者聯想和啟迪的空間，並持續為品牌故事和品牌基因注入新的視角和見解。優化後的廣告特輯旨在將品牌系列產品接入現代消費者習以為常的數字化和移動平台，為消費者提供一種愉悅的觀看體驗。

用於平面宣傳的硬照源自 Panavision 公司最新款 Millennium DXL 8K 攝影機搭載廣告短片攝影師Philippe Le Sourd獨家定製鏡頭所拍攝的動態影像。在新一季廣告特輯中，絲毫見不到攝影師和專業攝影所拍攝的傳統廣告宣傳片中的任何元素。平面廣告畫面也如電影般呈現，利用重複畫面營造氛圍，並呈現出影片分鏡頭腳本的效果。這將作為品牌全新的視覺形象，很容易就能夠在傳播渠道中脫穎而出。

採用全新表現形式的「合作的藝術」將不再倚賴單一的創意理念，而是藉助一個合作團隊來詮釋藝術總監 Tomas Maier 的願景。在《映像》的背後，有著這樣一群卓越的傑出人才：影片導演 Fabien Baron、知名置景師 Stefan Beckman、獲奧斯卡金像獎最佳攝影提名的電影攝影師Philippe Le Sourd，以及負責影片原聲帶配樂的音樂製作人、作曲家 Johnny Jewel。

模特 Vittoria Ceretti，Aube Jolicoeur，Sora Choi 和 Janis Ancens 憑藉自身的情感表達能力參與了影片的拍攝工作，而演員正是完成整個錯綜複雜的合作項目的關鍵因素。秉持「忠於自我，形隨心動」（When your own initials are enough）的 Bottega Veneta 品牌格言精神，在片尾列名和平面廣告中，所有參與影片拍攝和製作的合作人員以及模特僅使用了神秘的姓名首字母作為身份標識。

2018春假系列以及後續新產品將採用詩選類劇集的電影短片形式進行揭曉。這些電影短片將延續《映像》所創建的獨特的審美視角，採用不同的敘事技巧、刻畫不同的人物形象來宣傳廣告內容。這一審美視角靈感源自充滿神秘、精緻、建築感、感性和超現實主義的品牌精髓。

Fabien Baron 表示：「對我們而言，通過電影這一當下最具敘事效果的媒介來講述 Bottega Veneta 的品牌故事至關重要；電影的表現形式既準確還原了品牌想要傳達的信息，同時也自然而然地衍生出了所有其他的交流要領。我們希望最終能夠開發出一種能夠反映 Bottega Veneta 這一奢侈品牌寬度的獨特視覺辭彙。」

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