沒病你會不會吃藥？廣告販賣的是藥品還是疾病？

有病，要吃藥；沒病，你會不會吃藥？你可能會反唇相譏：「這麼問，你是不是有病？」可是，你可能不知道，很多人都不知道，精明的藥品企業在悄悄製造莫須有的疾病概念，讓你相信自己患了病，然後賣葯給你。這種情況極其類似小品《賣拐》，趙本山把好端端的范偉忽悠瘸了，賣給他一副拐杖，范偉最後還感激涕零。藥品企業亦如此，先販賣疾病，再販賣藥品。

30年前，世界製藥業巨頭默克公司的CEO亨利·加斯登退休時曾坦率地說，默克公司只把葯賣給生病的人，他深感失望，他希望藥品能像口香糖那樣，賣給所有的人，而不僅僅是病人。如今他的夢想實現了，世界上所有頂級製藥公司的市場策略都瞄向了健康人群，於是，人們身體上輕微的小問題往往被渲染和誇張成嚴重的疾病：害羞被視為「社交焦慮障礙」；月經前的緊張表現被說成是一種名為「經前焦慮」的精神疾病；中年婦女自然的生理變化成了「更年期激素缺乏症」；心煩意亂的辦公室白領更被認為患有「成人注意缺陷障礙」…

有業內人士揭露說，許多疾病不是生理或心理問題，而是醫藥界營銷出來的。生命中許多正常的過程，如生老病死和不快樂，都可以拿來炒作成疾病概念。相對應的是，每一種疾病概念背後，都有一種新葯上市，甚至反過來，為一種新藥量身打造一種新的疾病。這種營銷策略被稱為「販賣疾病策略」

販賣疾病甚至達到了荒誕不經的地步。舉一個例子，1 998年，史克必成藥廠（後來與葛蘭素史克藥廠合併）發明了～．個新的疾病名稱——「茜茜綜合征」。該藥廠說，這種疾病的患者有抑鬱傾向，但在人前通常表現得精力充沛，十分熱愛生命，藉此掩飾自己的病態沮喪。該綜合征以奧地利的伊麗莎白皇后命名（「茜茜」是她的昵稱），因為她的表現最能代表這類病人。從此這個名詞攻佔了大小媒體，還被部精神科醫生拿來大做文章，直指德國有300萬人患有茜茜綜合征。直到2003年5月，德國醫務人員揭發出真相：這個疾病其實是藥廠在公關公司的幫助下捏造出來的。

迄今為止，販賣疾病的策劃被揭露出來的少之又少，而販賣疾病成功的案例居多，很多已經深入人心，比如補鈣。現在，似乎人人缺鈣，小孩缺，中年人缺，老年人更缺；腰酸腿痛是缺鈣，抽筋無力也是缺鈣，所以人人需要補鈣。那就補吧，有碳酸鈣、氨基酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、藍瓶的鈣。事實上，食品才是鈣的最主要來源。成人每日需要鈣量為800毫克，一日三餐中的飲食，能提供400～500毫克的鈣，如果加上各種奶製品、豆製品等食物，就能滿足每日所需鈣量。但是，製藥公司告訴你，只有吃了他們生產的鈣，才能腰不酸腿不疼，一口氣上六樓，不費勁。販賣疾病本是國外大藥廠的經營之道，咱們國內葯企發揚「拿來主義」很快就洋為中用、活學活用了。販賣疾病常用的手段就是恐嚇。腦白金橫空出世之際，比較有名的有《一天不排便，等於抽三包煙》，來宣傳腦白金的通便功能，後來排便即排毒的概念廣為流傳。葯企告訴你，要「排出毒素，一身輕鬆』』，否則毒素蓄積體內，便秘、痤瘡都來了，足以把愛美的女人嚇得花容失色。還有一個著名的疾病叫「腎虛」，中醫用了幾千年的一個名詞，被重新包裝，賦予了神秘色彩，將腎虛和性功能掛鉤，只有吃藥治好腎虛，才能「他好我也好」。

在國內，很多葯企也學會了將正常的生理現象炒作包裝成疾病，比如你早晨刷牙不小心咽了一點牙膏泡沫，喉頭有點乾嘔反應，廣告就恐嚇你：這是慢性咽炎的癥狀。謊話重複一萬次也會變成真理，廣告輪番轟炸，不由得你不信。看東西久了出現眼睛疲勞或乾澀，本是正常生理現象，就像搬重物久了胳膊會酸一樣，但葯企提醒你這是一種疾病，滴他們生產的眼藥水就萬事大吉了。更有甚者，現在葯企連小孩子都不放過，專門開發了針對1 4歲以下孩子的眼藥水，廣告也做得很絕妙——活潑的女兒要下水游泳，媽媽卻提醒孩子：游泳前後都要滴眼藥水，可以預防細菌感染。這個提醒表面上看是對孩子的關愛，實際上笑裡藏刀，是對家長的威脅！

販賣假藥，如過街老鼠，人人喊打。販賣疾病，讓健康人變成了大把吃藥的病人，葯企賺了大錢，還讓吃藥的人感恩戴德。這正是：竊鉤者誅，竊國者諸侯。嗚呼哀哉！嗚呼哀哉！

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