兩大手機巨頭倒下！背後警鐘不容忽視！

最新 02-05

手機行業的興衰更迭越來越快。隨著大牌接連謝幕，如今又有兩大手機巨頭做不下去了。

日韓兩大手機品牌倒下

首先是日本的富士通。近期，富士通公布將出售旗下手機部門的消息，意味著富士通手機將退出市場，今後日本本土手機品牌只剩下索尼、夏普和京瓷（部分新興品牌未計入）。

然後是韓國的LG。據報道稱，LG北京辦事處的代表表示，「手機業務要退出中國了」。另外，從LG在1月份公布的2017年財報來看，LG的移動部門的業績出現了虧損，去年第四季度就虧損了近2億美元。由此可見，LG在全球手機市場上都遭遇了不小的挫折。

事實上，LG在中國也曾有過輝煌時期，曾推出的經典手機，更是受到了許多用戶的喜愛和追捧。比如，2006年推出的「巧克力」系列，憑藉時尚輕薄的外觀，一度成為當時最受歡迎的滑蓋手機之一。

然而，在2G轉3G的重大變革時期，LG手機卻沒能搶佔到先機，而是把重點放在了功能機上，一步錯過，步步錯過。如今的LG，在中國各大商場手機櫃檯上基本沒了蹤影。

國產品牌再闖日本手機市場

「洋品牌」沒落的另一面，是中國手機的崛起。不僅僅中國本土，甚至海外市場，許多外國友人已經開始青睞國產手機。我們看到了，中國手機在印度和東南亞地區都擁有龐大的市場佔有率。此外，就在富士通宣布出售手機業務後不久，OPPO在日本召開發布會，宣布正式進入日本市場。

這是OPPO在東南亞和印度站穩腳跟之後，想要更進一步的寫照。對於OPPO來說，日本是一個發達經濟體，消費電子巨擘眾多，如果能在這裡站穩腳跟，OPPO的整體品牌可以得到一個極大提升。

不過，闖蕩日本市場並不是一件容易的事情，在OPPO之前，華為、小米等均已嘗試在日本開展業務。雖然很多中國品牌手機在東南亞、非洲等地區風生水起、銷量火爆，但鮮有中國手機品牌在日本取得較大成就。

為何中國品牌難以打開日本市場？人大重陽金融研究院助理研究員關照宇表示，一個重要因素是蘋果手機在日本的售價比中國低,如果加上運營商的簽約補貼，其價格更低。其次，日本經濟發達，人均收入較高，消費者更青睞高性能產品，對價格敏感度低，中國廠商較多採用的性價比策略在日本難以適用。

警鐘敲響！得創新者得未來

我們必須承認，國產手機在日本遇到的發展障礙，是國產手機本身的瓶頸之一。此番日韓兩大品牌的倒下再次為國產手機敲響了警鐘。當前，國內手機市場容量已瀕臨「飽和」，「洗牌」還在繼續，光靠價格優勢不足以支撐品牌的發展。

小米科技董事長雷軍曾坦言，國內手機市場排名前4的廠家加上蘋果，在市場上的份額已佔到72%左右，「再擠一擠，前5名未來一定會增長到90%以上」。一加手機CEO劉作虎同樣表示：「其他新品牌想要出來，可能性是1%以下，小品牌會活得比較艱難。」

當前的手機行業已經從「藍海」轉向「紅海」，為了在「紅海」市場中求生，國產手機廠商必須要發力技術創新尋求新賣點。金立集團董事長劉立榮表示，新出現的全面屏手機會明顯加速用戶的換機頻率。他預計2018年上半年行業會有第二代全面屏手機推出，這會真正促進全面屏手機普及，也給今年的手機市場帶來更多變數和機遇。