五糧液玩跨界，你真的學不來！

互聯網和人工智慧時代，傳統企業轉型升級似乎已成為老生常談的問題了，但是作為已經存在了數千年的白酒行業，有其固定的消費人群、消費場景和市場文化，傳統白酒企業在品牌建設和營銷的同時總是離不開廣告轟炸、打折促銷、請新代言人、編故事等幾個套路，白酒企業如何在新技術帶來的顛覆中找尋新的發展方向？

2月1日到2月7日，由五糧液發起的「中國人的一杯酒?2018新春藝術周」活動在包括北京、上海、成都等全國七大城市舉行。本次藝術活動中，五糧液首次聯袂5位國際當代藝術家，以沉浸式裸眼3Dmapping技術、720°全景體驗和室外裝置藝術影裝秀的方式為中國人獻上了一場盛大的視聽覺藝術秀，呈現了一種全新的現代營銷跨界合作表現方式。

步入會場，映入眼帘的是外表炫酷的 3Dmapping 裝置影裝秀，一個酒瓶模樣的奇異裝置，很有「未來感」。走進裝置內，5幅極具現代藝術氣息的作品構成整個展廳的全部。隨即，一隻年獸從地面破土而出，在沉浸式裸眼3Dmapping技術的支持下，帶領觀者進入畫中藝術世界。

以東方韻味「溝通」西方美學

讓民族品牌講好「中國故事」

據了解，這些彷彿具有生命力一般的神奇畫作，出自5位當代藝術家之手。他們分別是來自英國的當代藝術家Brendan Forde，來自法國的塗鴉藝術領軍人物之一的Da Cruz和LVMH集團藝術指導、畫家Hadrien Durand-Ba?ssas，同時，還有來自中國香港被《美國時代周刊》譽為「亞洲塗鴉第一人」的MC仁，中國本土街頭藝術家、當代城市藝術家Fansack。

活動當天，藝術家Brendan Forde、Fansack和畫家Hadrien Durand-Ba?ssas也來到了新春藝術展的現場，為成都人民送上了特別的新春祝福，並且向現場觀眾展示了自己的畫作。

其中，法國畫家Hadrien Durand-Ba?ssas，創作靈感來自中國年。今年是中國的狗年，他的作品就以「狗」為主題。英國藝術家Brendan Forde，已在成都工作生活了七年，他告訴記者，自己這次的創作靈感來自中國用於釀造白酒的五穀，也就是五種糧食。

這種以東方韻味「溝通」西方美學，藉助藝術這種世界通用的語言和時尚的表達方式，把國際藝術達人 「請進來」，的確令人意外。它不僅詮釋和傳播了古老中國的智慧與文化結晶，還展示了中國文化和中國產品的獨特魅力，同時向全球消費者傳達了中國傳統文化「活的傳承」，亮出了民族品牌的國際范兒。

這場跨界新媒體藝術展不僅是民族品牌多樣化表達自身願景的一次實踐，也是傳統產業全方位應用高新科技參與品牌塑造的一次探索，更是中國傳統文化面向世界的一次自信展示。

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