愛茉莉太平洋業績持續下滑 韓妝第一位置不保

美妝巨頭愛茉莉太平洋集團丟掉了它在韓國美妝業的「老大」位置。

1月31日，愛茉莉太平洋集團公布了2017年第四季度業績，公司凈收入僅為173億韓元（約合1億元人民幣），相比2016年同期的730億韓元（約合4.3億元人民幣）下降了76.2%。愛茉莉太平洋將業績下滑的主要原因，歸咎於赴韓中國遊客數量的銳減。

成立於1945年的愛茉莉太平洋集團，是韓國化妝品行業的巨頭之一，旗下擁有雪花秀、蘭芝、夢妝、伊蒂之屋、悅詩風吟等多個知名品牌。

根據韓國觀光公社1月22日發布的數據，去年訪韓外國遊客人數為1334萬人次，同比減少22.7%。其中，中國遊客為417萬人次，同比減少48.3%。受此影響，愛茉莉太平洋在去年第二、第三季度都出現了業績驟減，銷售額分別下降了10.3%和14.2%，凈利潤的降幅更大，分別為48.2%、39.7%。從全年來看，集團2017年凈收入總額為4896億韓元（約合28.9億元人民幣），同比下降了39.7%。

業績跌跌不休，致使愛茉莉太平洋落敗於其最大的競爭對手——LG生活健康。後者儘管也受到了中國遊客減少的影響，但憑藉以Whoo後、SU:M37°呼吸等高端奢侈品牌為中心的差異化戰略，在中國市場取得了不錯的成績。根據公告，2017年LG生活健康集團化妝品部門總銷售額達33111億韓元（約合人民幣198億元），營業利潤6361億韓元（約合人民幣38億元），分別比上年增長4.9%、10.0%。

中國本土化妝品品實力增強，也是韓妝在中國市場的「降溫」的原因之一。近年來，由於運用了更靈活的線上營銷策略、走品牌年輕化方向以及加大研發與技術投入，中國本土化妝品的品質與銷量顯著提升，正在縮小與韓妝品牌的差距。

為緩解中國市場受挫帶來的業績壓力，不少韓妝企業加快了在歐美市場及東南亞等新興市場的布局。

2017年以來，越來越多的韓妝品牌開始加碼歐美市場。2017年4月，美國第一葯妝連鎖品牌在其2100家店中設立K-beauty HQ韓國專區，9月俄羅斯最大化妝品零售店L』etoile以店中店的形式開設了韓國館。不少韓妝品牌也積極開設品牌專櫃，僅2017年9月愛茉莉太平洋旗下就有多個品牌進入海外市場，其中雪花秀歐洲首家專櫃店在法國巴黎Galeries Lafayette百貨開業；悅詩風吟美國首店在紐約聯合廣場開業，並計劃在紐約、洛杉磯、舊金山開設更多門店；蘭芝也正式進入美國市場，入駐了144家絲芙蘭。此外，愛茉莉太平洋旗下的品牌集合店Aritaum也在美國擴張，計劃三年內從65家增至100家。

根據愛茉莉太平洋最新披露的擴張計劃，2018年2月和3月，旗下品牌伊蒂之屋將在科威特和迪拜開設首家分店，4月，旗下另一品牌赫妍將進入新加坡市場。

不過，韓國美妝品牌要想在這些新進入的市場站穩腳跟也並非易事。一方面，歐美市場相對成熟，主流的化妝品渠道如百貨、KA（大型連鎖零售商）和葯妝店，門檻較高，中小品牌很難進入；另一方面，東南亞市場化妝品消費水平、市場容量有限、且面臨日妝品牌競爭，也很難在短期內為韓妝企業帶來業績的顯著提升。

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