年貨大掃描 線上風景好

"小孩小孩你別饞，過了臘八就是年。"進入臘月，年味兒一天天濃烈起來。春節是一年當中最隆重、最盛大的節日，商場超市裡，琳琅滿目的商品令人目不暇接；電商平台上，各種新奇年貨令人眼花繚亂……年貨市場一派熱鬧紅火的喜人景象，市民採購年貨的熱情似火。不過，記者走訪市場時發現，隨著人們消費觀念的轉變升級，傳統實體店已經被不少主流消費者摒棄，他們更傾向於省時省力、便捷時尚的網購。線上商家更是使出渾身解數吸引消費者，作為電商標杆的京東商城今年首推"無界營銷"的年貨營銷理念，整合了線上線下各類玩法，為年貨市場注入新元素，滿足了市民購物新體驗。

大包小包不想拎

確實，與傳統購物方式相比，網上買年貨方便快捷、經濟實惠。近日，記者在採訪中發現，不少太原市民開始在網上選購年貨，只要點滑鼠下訂單，就能在各大購物網站上買到各色年貨。一些人紛紛表示，網上購買年貨，既方便又時尚。1月27日，家住太原市大東關恆久茗苑的張先生收到快遞小哥送來的杭州叫花雞和贛南橙子。「看看這多方便！自己出去買年貨費時費力，上班時間去吧，人多擁擠，下班後去吧，商店又關門了。抽個周末時間出去採買，一站式購齊的地方價格太高，比如超市，便宜的地方不能一站式購齊，比如農貿市場，而且大包小包拎，實在是拎不過來。現在網上年貨品種齊全，不僅能送貨到家，而且在網上還可以貨比三家，挑最實惠的買。」張先生說，「我24日下的訂單，今天就送到了，又快又省事。」

記者在京東網等購物網站上搜索「年貨」，結果顯示有上萬件商品可供選擇。從吃的喝的到穿的用的，可以說是應有盡有，小到家裝飾品、窗帘，大到數碼產品、家電均躋入了年貨熱賣的大軍。新疆和田葡萄乾、煌上煌烤鴨、重慶泡椒鳳爪、東北黑木耳等各地土特產，只要能想到的年貨，幾乎都可以在網店裡找到。而且，網上年貨報價普遍比市場價便宜。

京東商城一位從事多年網店經營的店家告訴記者，往年都是春節前一個月才進入網購年貨的高峰，隨著網路購物逐漸深入人心，今年網購年貨的時間比往年提前了半個多月。從賣家的角度，年末是掃貨衝量的最後機會，也是促銷打折最為激烈的時候，能給消費者帶來最大實惠。「預計今年網店的純利潤會比去年翻一番」。

線上一站式購齊

線上購物究竟好在哪兒？記者專門做了詳細的調查走訪。現代生活，人們被快節奏包圍，無論是工作日還是節假日，消費對於便利性的需求程度越來越高，在年貨採買上自然也不例外。這兩天，記者瀏覽網站發現，包括天貓、噹噹、京東等在內的多家大型電商均已紛紛開展「年貨節」活動。其中，天貓推出年貨購物津貼、買就返紅包等活動；噹噹推出了以圖書、文具、服裝為主題的年貨節；而京東更是隆重推出「把溫暖生活帶回家」的年貨節促銷活動，各種「滿減」「秒殺」大促令人熱血沸騰。

「穿新衣，過新年。」對於中國人而言是延續了千百年的執念，新衣上身也顯得特別有儀式感。記者查詢發現，同樣的衣服，網上的價格卻各有不同。以一款 camel 駱駝戶外防風透氣兩件套三合一男女抓絨衝鋒衣為例，京東和噹噹的售價均為479元，淘寶為431元。而一款貨號為 A13030 的 OSA 歐莎一字領性感黑色蕾絲連衣裙，天貓、京東的標價均為289元，但後者有「滿69減10元」的優惠，實價279元。而噹噹標價為349元，「滿200元減100元」的優惠，這件衣服的實價為249元。

記者搜索百草味牌的堅果大禮包，同樣一款凈重1538g共9袋的乾果組合年貨禮盒裝，天貓的價格為128元、噹噹的價格為118元、京東同樣為118元，但記者注意到京東該店鋪同時推出「滿78元減5元」的活動，相當於該商品最終價格僅為113元，成為幾家網商中的最低價。而江山牌徐香獼猴桃5斤裝，天貓、噹噹均27.9元，京東為25.8元，再次成為最低價。記者發現，不論是乾果還是生鮮水果，京東的價格優勢可見一斑。

品質與價格齊飛

漸濃的年味兒當中，不止有味美的吃食，還應有各色生活所需。記者在網上海游，替您「貨比三家」，為您精心繪製了一幅年貨採買攻略圖。

過年了，吃好穿好還要用好，換一部新手機、用一個新的小家電成為不少人的過年願望。記者諮詢多位電商賣家發現，臨近春節，各種手機、電腦、數碼產品及廚房小電器躋身「搶手貨」行列。以一款型號為 QSJ-B03H2 的小熊（Bear）家用電動不鏽鋼絞餡絞菜多功能切碎機為例，天貓、噹噹、京東的標價均為159元。但天貓沒有滿減優惠，噹噹推出「滿300元減30元」，京東則是「滿159元減10元」。相當於單買這件商品的話，京東僅需149元即可。記者同樣在各大電商平台搜索華為（HUA? WEI）nova2s 手機，發現天貓價格為2999元，噹噹和京東的價格則均為2699元；記者查詢了一套名為《漢聲中國童話（全12冊）》的兒童書籍，天貓的價格為608.4元，噹噹的價格為673.9元，而京東僅售575元；一個實木落地室內多層摺疊花架，噹噹的售價149元，而天貓與京東同為99元。

記者在採訪中還發現一個現象，在年貨採購的渠道上，不少中老年人不僅從實體店淘貨，對於網購也並不排斥，甚至呈現多渠道選擇打「組合拳」，將最實惠、最便捷的年貨搬回家的新特點。「真的太方便了，價格便宜一半，那麼大一樣東西，人家居然還給送上樓來。」今年剛接觸網購、年近50歲的市民韓利民，對於京東購物的體驗讚不絕口。他說，一款在電器賣場標價899元的「美的」智能電熱水壺，京東售價僅為439元，且下單次日貨即送到家裡，這讓韓先生深感網購的實惠與快捷。「以後網購就選它！」他被京東成功「圈粉」。「物流速度最快、貨品質量放心、售後服務滿意。」消費者湧向線上超市購買年貨背後則是京東服務品質的提升，年貨正在經歷這一次更新換代的過程，也讓人們的生活方式不斷升級。

無界營銷放大招

「如今，隨著互聯網的日漸普及，網購以其便捷性、高效性贏得了越來越多人的認可。足不出戶購買年貨已經成為一種普遍流行的消費方式。」省城業內人士表示，為了吸引更多顧客、搶佔更多市場，各大電商之間也通過不同的優惠展開了一場「春節大會戰」。而對於消費者而言，「貨比三家」確實是很有必要，省下的也許是一筆可觀的費用。不過，除了價格之外，消費者還要綜合考慮商品品質、物流配送、售後服務等諸多內容，選擇信譽度高的電商平台作為自己的消費場所。

真實誘人的低價、溫暖走心的服務、花樣百出的大促，以「買年貨上京東狗年惠更旺」為主題的京東年貨節於1月22日登場，上演一個月的「暖心大戲」，大尺度讓利普惠消費者。記者了解得知，今年京東年貨節為消費者傾力打造了五大主題會場，分別是：「囤年貨」「送年禮」「買洋貨」「大煥新」「辦土貨」。五大會場年貨商品一應俱全，無論是過年自用還是親朋送禮，豐富好貨都是款款貼心、件件超值。比如，囤年貨，食品領券滿199元減100元，過年採購變得 so easy （很輕鬆）！除了大尺度促銷，記者在採訪中獲悉，如今，線上商家的促銷可謂「百般花樣」，帶給網民一個邊逛邊玩的歡樂購物體驗。比如，京東「腦洞大開」，從2月1日至8日在線上推出「搜搜有驚喜」活動，搜索「熊孩子」「七大姑八大姨」會出驚喜彩蛋等。另外，在今年的年貨節上，還專門推出京東配送服務支持的第三方商家「不打烊」專場，場內所有店鋪和單品，在春節假期將照常為消費者提供發貨和配送服務，滿足假期內更多消費者的購物需求。

「整合線上線下各類玩法，打造無界營銷的新體驗。」京東方面相關負責人介紹，年貨採買序幕拉開，年貨節以用戶為核心，化年俗為場景，藉此與商圈、影院、超市、社區、營業廳等線下場景進行異業合作，串聯不同的消費行為和場景，通過場景連接將流量引入線上，逐步統合與各省區的資源信息，共建異業合作聯盟，借勢年貨節，通過線下體驗，線上消費的模式引領零售業態的新潮流。

本報記者賀娟芳

李曉琳孫耀星

責編：俞濤

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