美國「春碗」開演 中國的遊戲廠商「一枝獨秀」

美國職業橄欖球大聯盟年度總決賽超級碗，向來被國內媒體稱作「美國春晚」，一直以來都是全美收視率最高的節目。根據ispot.tv的數據，今年超級碗全網觀眾的數量達到3.72億，創造了有史以來的最高值。

收視率的居高不下，也帶動了「超級碗」比賽期間的廣告費用的水漲船高。根據《體育畫報》的報道，今年「超級碗」每30秒廣告的投放費用大概在500萬美元（合3400萬人民幣），而這個數字較去年同期翻了整整一倍。

根據ispot.tv統計，在2017年的超級碗，還有包括《戰爭遊戲》開發商MZ、任天堂、《坦克世界》開發商Wargaming以及uCool共計4家公司進行投放。而到了今年，僅剩來自中國的uCool一家。他們投放了一款名為《Heroes Arena》的遊戲的廣告，時長15秒。

去年形勢還是一片大好，而今年多家遊戲公司在「超級碗」期間廣告投放百花齊放的場景消失了，MZ、任天堂等傳統大廠急流勇退，反而剩下這家來自中國的公司一枝獨秀。那麼這家神秘而高調的中國公司到底是個什麼來頭呢？

事實上，uCool並不是第一次在「超級碗」上與廣大美國群眾見面了。早在2015年uCool就曾攜《Heroes Charge》登陸「超級碗」，2017年時又攜《Evony》手游再度亮相。然而這兩次高調亮相卻也惹來了不少爭議。

熟悉海外市場的同學可能對《Heroes Charge》有不少印象，這款號稱美國版的《刀塔傳奇》曾被莉莉絲指控反編譯《刀塔傳奇》、暴雪則指出其美術風格仿魔獸，最終被兩家公司告上法庭。但彼時uCool已經賺得盆滿缽滿，甚至當《刀塔傳奇》出海之後還被美國的吃瓜群眾吐槽抄襲《Heroes Charge》。

《Heroes Charge》中彈出含有莉莉絲信息

而《Evony》的頁游版更是早在2009年就因色情擦邊球的宣傳而被歐美媒體和玩家們詬病，雖然玩法是SLG，但該遊戲的宣傳圖片大多數都用半裸的成熟女性圖片吸引眼球，以至於有很多玩家在論壇QA中憤怒地問「我從哪兒可以找到女王」，英國衛報則稱「Evony成為讓人最不齒的網頁遊戲」。

已經兩度出現爭議的uCool這一次依舊充滿爭議。這裡筆者找到一張其官網發布的遊戲截圖。當然，這並不是《王者榮耀》或者海外版本的《AOV》，而是《Heroes Arena》的實際遊戲畫面截圖。事實上，通過瀏覽器進行搜索，也能看到不少媒體以及用戶的吐槽。

這款遊戲上線於去年四月，在美國AppStore以及GooglePlay暢銷榜上的排名從未進入過Top1000，遠低於騰訊的《AOV》。或許這也是uCool想要借「超級碗」的東風再火一把。

巨額的廣告費扔出去了，可是結果呢？截止北京時間2月5日晚7點，《Heroes Arena》在美服AppStore下載榜的成績雖然有所上升，但是仍在200名開外，暢銷榜的數據更是幾乎毫無變動。從這個角度來看，uCool此番巨資狠砸「超級碗」的策略可以說是失敗了。

天價廣告費用投入之後榜單曲線卻連一絲波瀾也沒有，石沉大海恐怕也不過如此。在「超級碗」結束後，更有海外媒體將《Heroes Arena》的廣告評為了「超級碗」期間最爛廣告——也算是某種程度的出名了吧。

的確，近幾年來不少遊戲公司都加大了對於電視廣告的投放力度，去年10月美國遊戲行業的電視廣告預算為1.023億美元，遠高於9月份的6140萬美元。但要知道，這個數字是全美一個月所有遊戲公司廣告支出的總和。在此之中，索尼PS的廣告支出為3330萬美元，總共製作了19條廣告，播放了超過4500次，觀看量為12億次。

事實上，從這次「超級碗」廣告中只有這一家遊戲公司投放的廣告，就已經能夠看出端倪——即使是MZ、任天堂這樣體量龐大，對於品牌宣傳的需求可能要超過單款遊戲的宣傳需求的老牌遊戲公司，也對「超級碗」的「身價」感到望而生畏。

過去一年遊戲買量市場的成功告訴了大家廣告投放的好處，恐怕也讓這些大公司更加清楚哪些投放是有效的，哪些投放又是無效的。對於變幻莫測的遊戲行業來說，廣告投放也並非是一成不變地遵循舊例，曾經被許多遊戲公司重視的「超級碗」廣告位，如今卻無人問津，想必不是沒有緣由的。

互聯網時代人人都在講一個創新，把握市場脈絡的同時為自己創造收益。顯然，廣告投放的策略，也是需要創新的，光會砸錢，走曾經成功的老路，失去了創新的企業連買量都未必能買成功。這個道理，有些人、有些公司恐怕很難明白了。

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