預見2018媒體發展：AI、區塊鏈、產業再結盟

來源：mediashift.org

作者：Dorian Benkoil

編譯：張曉莉

2018年新聞媒體行業將有怎樣的發展風向標？根據分析預測，2018年AI、區塊鏈媒體行業將在迅速發展，同時行業也會有更多重組發生，兩大巨頭的主導局面也仍將繼續。

AI應用發展將更加迅猛

2017年末，幾乎每個媒體會議都有關於人工智慧的討論，關於AI將如何促進媒體收入增長、關於其可信度等問題。廣告科技公司在這一領域已經走在前端，將人工智慧、機器學習、神經網路、深度學習、自然語言處理及其他相關技術都融入到產業發展中。

2017年谷歌收購了至少兩家AI初創企業。亞馬遜和微軟也發布了重大AI創新功能。去年秋天，Facebook的AI研究負責人Sarah Bird在紐約主持了一場科技公司聚會，宣布她的團隊正在幫助一些非科技型平台製作更容易應用的AI產品。她表示「廣告商們正在利用AI發布關聯性更強的廣告以獲取更多收入，同時改進人們的信息流內容，為他們提供更多想看的內容。Facebook就正在用演算法感知這個世界並且自動做出調整。」

其他企業正在嘗試著用AI協助媒體工作、預測將會出現的熱門話題、審核視頻及圖片中的不恰當內容。還有一些公司在嘗試用AI在聊天室和app中進行人機互動。一位公司CEO John Borthwick談到，「一個我們正在支持的創業公司在做一款叫做Hugging Face的app，這個app是設計給想要體驗AI寵物的孩子們。人們雖然知道他們在與機器對話，但他們也真切體驗到了這種社交化的、陪伴的感覺。」

區塊鏈將進入媒體行業

去年湧現出很多解釋區塊鏈含義的文章內容，也說明了未來區塊鏈將更多地出現在媒體視野中。

區塊鏈可以用來提升廣告供應鏈上的信任度。區塊鏈驅動下的安全編碼在廣告買主和媒體之間交換可以確保一條廣告能夠按照承諾所說被受眾接收。同時區塊鏈還可以用來幫助確認用戶的身份、分享數據、驗證報告中的規律是否符合現實。

「這一技術最初可以應用的領域包括防止詐騙、測量、財務交易、金融業務、廣告資源的確認等方向，」NYIAX的產品技術總監Richard Bush談到。

「我認為到2019年至少有20%的廣告代理機構的訂單數據將會存儲在區塊鏈中。」GroupM（世界最大的媒介購買公司）的管理合伙人Kyle Csik說到。

未來，區塊鏈將應用在小額交易、訂閱的核查、身份的認證等任何需要安全、加密的網路驗證技術的領域中。

一點提醒：關於區塊鏈和AI的應用未來一定會有各式各樣的大肆宣揚。一些會付諸行動，一些人只是說說而已。所以要保持清醒地思考。

產業重組還將繼續

2017年有很多重要的產業重組發生，隨著媒體尋找多樣化收入模式來維持運營，2018年類似的產業重組還將繼續，因為併購會為媒體公司帶來更多所需技術，提升發展潛力。

為了尋求不同的收入來源，媒介公司會繼續嘗試訂閱模式。他們也會嘗試新的廣告模式。2017年Vox和Buzzfeed在對相關技術敬而遠之多年之後也終於嘗試了程序性廣告。Buzzfeed還摒棄了廣告商贊助內容，同時裁掉了負責這部分工作的100多位員工。

裁員也在Complex、mic.com、MTV、Fox Sports及Mashable中進行。前Gawker Media的員工本計劃買下之前的老東家gawker.com，但在併購11天之前，這個眾籌項目只募集到85000美元，距離50萬美元的目標還有很大差距。

未來會有更多併購，特朗普減稅政策意味著公司會有更多的錢，包括Google、facebook、蘋果、亞馬遜和微軟，這就給了這些公司更多資本去發展，通過併購獲得新的技術和專業，就如2017年Verizon、Capitol Broadcasting、時代華納和論壇媒體等公司的併購一樣。

其他發展趨勢

「視頻為先」熱潮減弱

去年很多媒體公司以「視頻為先」的發展策略為理由進行了大批裁員。這些公司嘗試通過視頻發展來賺取更多收入，因為視頻廣告收入通常是頁面文字展示廣告費用的好幾倍。但Buzzfeed的重組、Mashable以比預估價值低很多的價錢買下Ziff Davis等事件都意味著有越來越多的媒體開始生產視頻，並在網路上傳播，一方面這也拉低了廣告價格，另一方面這種狂熱趨勢應該冷靜回歸到理性的思考，生產用戶想看的內容而不是廣告主要求的內容。

更多智能音頻設備影響媒體發展

2017年是亞馬遜的Echo智能音箱和谷歌家庭產品線智能語音設備快速發展的一年。亞馬遜掌握著70%以上的市場份額，並宣稱數千萬個產品在聖誕節期間售出，據稱其相關應用Amazon Alexa在聖誕節當天也成為下載量最高的應用。

媒體公司也在與科技公司合作，將內容節目置入這些智能音頻設備中。例如，對著這兩款智能音頻產品說「播放NPR的節目」，音箱就會開始播放最近一個公共廣播電台的節目，或者說「播放《每日秀》」就可以聽到Trevor Noah主持的節目片段。EMarketer預測2017年會有3560萬美國人使用智能音頻設備，比前一年增長129%。

兩大巨頭局面或將維持數字廣告市場霸主地位

Google和Facebook目前掌控著數字廣告市場的絕大部分份額，這一局面在2018年仍將持續，不過為打破這種局面而採取的策略和努力也不會停止。

言論自由的危險或增加

曾有新聞從業記者在工作中受到傷害，甚至犧牲了生命，近一段時間也有很多新聞工作者陷入官司或糾紛之中。在特朗普政府及其支持者主張懲罰他們所謂的「假新聞」製造者的情況下，可能不只會有推特上的抨擊，還可能會有法律的、人權的甚至刑事手段來壓制。希望未來這樣的事件不會發生。

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