首破2億用戶 探秘《荒野行動》取勝之道

在過去的一年裡，戰術競技類遊戲在行業市場上異軍突起，攪動了大小廠商入局參戰，競爭場面一度激烈無比。然而在一片混亂之中，網易旗下的《荒野行動》卻以穩健的步調迅速走到了同類遊戲的領軍位置，成為了事實上的大贏家。就在今年2月1日，《荒野行動》再爆喜訊：註冊用戶已經突破2億大關，以絕對優勢在競爭中勝出，龍頭位置更加穩固。在剛剛結束的網易嘗鮮大會上，《荒野行動》宣布了一系列令人期待的未來規劃，繼續領跑這一熱門品類。

一路凱歌 《荒野行動》成績斐然

2017年9月22日，《荒野行動》首次TF測試開啟，上架App Store首日便登上了免費榜、總榜以及全球榜的榜首位置；至10月30日為止，《荒野行動》的登錄指數已經突破百萬；而在11月03日，正式上線的《荒野行動》在登錄App Store 48小時內，再次登頂免費榜、總榜及全球榜，從開局就起就奠定了自己的王者氣勢。

2017年11月13日，《荒野行動》的國際版《Knives Out》在全球上架，開啟了面向全球的征戰行動。在11月23日《荒野行動》PC的上線，也與手游版本形成了守望相助之勢，開始攜手收割戰術競技遊戲市場。此後，《荒野行動》的各項數據漲勢驚人，到了12月5日，註冊用戶數量就已突破1億，12月12日更是實現了兩月內DAU突破2000萬的奇蹟，打破了另一熱門遊戲《王者榮耀》的紀錄。

進入2018年後，《荒野行動》的發展速度並沒有減緩，反而以更加迅猛的姿態前行，1月9日DAU再次突破2500萬大關，2月1日註冊用戶突破2億，在同類遊戲中遙遙領先。

嘗鮮不止《荒野行動》的留客之道

《荒野行動》自上線以來，保持了高頻率多創新的更新節奏。在嘗鮮大會上，《荒野行動》宣布，即將推出一張全新的地圖，不僅地圖面積大大增加，還會包含城堡、冰川、游輪等豐富內容，相信會給玩家帶來耳目一新的遊戲體驗。

在競爭激烈的同類市場上，《荒野行動》之所謂能夠取得更快速更穩定的發展，關鍵在於泛用戶的吸引力強和核心用戶的轉化率高同時並存，形成了良好的用戶生態循環，保證了遊戲蓬勃的生命力，其中「讓用戶不斷嘗鮮」的運營方針起到了重要作用。

《荒野行動》高頻高質的更新，一來為新老用戶提供了大量緊跟時事潮流的遊戲內容，使玩家不會因為入駐時間長就失去對遊戲的新鮮感；二來《荒野行動》還超前首創了許多個性玩法，例如攀爬、載具射擊、探頭射擊等等，為玩家帶來了有別於其他遊戲的獨特體驗。

寓教於樂 《荒野行動》正能量傳遞

作為文化產品的成員，遊戲自然也擔負著傳播精神文明的重任，然而如果不能將遊戲的「好玩」與精神傳達完美結合，「寓教於樂」的期望也不過是空中樓閣。而在《荒野行動》的運營過程中，官方堅持對「正能量」的傳播，與相關部門展開深度合作，為遊戲引進了武直-10、直-8、95式等國防軍品，不僅豐富了玩家在遊戲中的軍事體驗，更實現了國防教育的普及。

同時，獨特的國產軍事元素也讓《荒野行動》在國際市場贏得了更多的關注，成為了當下對外展現中國形象的一種全新渠道，並獲得了不俗的文化輸出成果。此前《荒野行動》在全球一百多個國家地區均取得了優秀的上榜成績，在美日等遊戲大國獲得了躋身三甲甚至登頂的輝煌戰績，還獲得了Google Play的全球推薦，這也使得《荒野行動》成為了真正的國際化遊戲精品。

IP穿透 《荒野行動》的泛娛樂發展

在嘗鮮大會上，《荒野行動》還宣布了它的「泛娛樂」計劃。隨著《荒野行動》IP影響力的擴大，官方也打破了遊戲本體的局限，除了開發主題綜藝、漫畫衍生等內容之外，還和更多不同領域、不同行業進行了IP聯動。

據悉，《荒野行動》將在近期攜手《奇葩大會》、《快樂大本營》兩檔熱門綜藝分別開展合作，深度定製《荒野行動》的主題娛樂內容，將遊戲文化以多種形式傳遞給普通觀眾。此外還將有網路大電影、網路電視劇等更多娛樂形式跟進，使《荒野行動》能夠發揮強大的IP穿透力，構建起泛娛樂的IP生態。

牽手肯德基 《荒野行動》打通線上線下吃雞體驗

近日，《荒野行動》公布了與肯德基的合作消息，再一次打破了遊戲本身的渠道局限，讓「線上」與「線下」建立起了新的交互通道。無論是新春套餐、定製閃卡、半價券這些實體福利，還是遊戲內的限定皮膚、服裝、多倍的經驗等驚喜，《荒野行動》為玩家建立起了良好的次元關聯，讓「吃雞」的樂趣不再局限於遊戲之中。

此次《荒野行動》與肯德基的合作規模宏大，在全國5000家肯德基門店同步開啟福利活動，更有17家主題門店送上額外好禮。官方還邀請了周二珂、王尼瑪、趙天宇等紅人作為荒野明星福利官，與玩家一起齊聚開黑。

綜上我們可以看出，《荒野行動》之所以能在群雄並起的環境之中殺出重圍，獲得了現在的領軍地位，關鍵在於它從一開始就擁有極為清晰的發展路線，並在這條路上不斷大膽出擊求新求變。《荒野行動》在競爭激烈的情況下，做到了既能堅持競技遊戲的經典玩法與核心樂趣，又能夠不斷引入創新思路與內容，將單獨的遊戲發展為IP文化鏈，實現了「泛」而不「濫」的效果，也使得每次運營成果得到了最大效率的轉化。

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