走過最寒冷的冬季，VR市場會迎來明媚的春天嗎？

原標題：走過最寒冷的冬季，VR市場會迎來明媚的春天嗎？

「虛擬現實在中國處於怎樣的發展階段呢？我沒看到有很多人使用VR頭盔。」在剛剛過去的1月，到訪北京的瑞士虛擬現實聯合會創始人Salar Shahna問記者。相比2016年的火爆，2017年對於VR產業是艱難的一年，也是趨於理智的一年。經過2017年最寒冷的冬天，2018年VR市場會迎來一個明媚的春天嗎？

哪些細分領域最吸金？

說起2017年VR行業的融資環境，星河互聯投資總監劉文超用了兩個詞：2016年下半年到2017年上半年是「非常難受」，2017年下半年是「企穩回頭」。投資人都在觀望新技術與新剛需，這是一個「去泡沫」的過程。

在這個「冷年」，有兩個初創企業令劉文超印象深刻。一是眾籌額度超過400萬美元、推出8K頭盔的小派科技；二是D輪融資超過5億美元、優化光場顯示的Magic Leap。在他看來，「解決用戶痛點的核心技術與核心產品」，是兩個企業的吸金「秘籍」。

新興技術與VR的融合，是另一個「吸金點」。VR與雲、VR與區塊鏈、VR與AI的組合出拳都有投資人跟進，構建虛擬世界雲服務的Improbable已經完成5億美元B輪融資。

賽迪智庫專家王宇霞指出，雲可以為虛擬現實的場景構建、渲染、交互提供資源，虛擬現實與雲的結合重要趨勢。而區塊鏈與VR的結合，已經在美國房地產領域登場。廠商運用區塊鏈的去中心化、確權、分散式記賬技術，對虛擬看房的資產交易進行確權和加密。

從投資流向來看，消費級內容是絕對的「頭部」。遊戲引擎開發商Unity、「精靈寶可夢」製造商Niantic的融資額度都在2億美元以上，導航、外設、社交、娛樂的投資比例有所上升。其中，社交軟體VRChat的全球用戶超過150萬，引起廣泛關注。

北京蟻視科技有限公司創始人覃政向記者指出，社交（即時通訊、論壇、社群）、電商（B2B、B2C）、內容（搜索、門戶、推薦）是用戶「入口」的必爭之地。對於VR，電商為時過早，內容尚未達到海量級別，社交則相對「靠譜」。

2017年，HTC領頭VRChat，微軟收購Altspace,Facebook挖走Altspace聯合創始人，用戶入口已成必爭之地。

艾瑞諮詢聯合Greenlight Insights發布的市場數據預測，VR消費內容的盈利期將在2019年到來，而行業爆發期似乎還有一段距離。

VR「三雄」誰主沉浮

兩個月前，PS VR突破200萬銷量大關，讓同為三大高端頭顯的Oculus Rift、HTC Vive望塵莫及。PSVR連接PS4(PlayStation 4)遊戲主機而非PC機，降低了PS用戶的獲取成本，高度貼合遊戲娛樂的消費目的，提升了用戶對VR頭盔的接受度。至2017年12月，PS4銷量突破7000萬，目前PS VR對PS用戶的滲透率只有0.2%，還有巨大增長空間。

PS VR的銷量優勢，讓人想起去年停產的體感外設Kinect。2011年，Kinect憑藉Xbox的市場保有量，實現60天售出800萬件的銷量奇蹟。但是，遊戲內容的同質化與遊戲體驗的不盡人意，讓Kinect緩慢淡出人們的視線。

對於VR廠商，「內容」是永遠的關鍵詞。索尼互動娛樂CEO添田武人曾告訴記者：索尼PS像一台DVD機，播放內容才會產生價值，而遊戲團隊就是內容的源泉。

兩年來，索尼側重遊戲團隊的培育，通過「中國之星計劃」扶持獨立遊戲開發商，將更多遊戲推向PS VR平台。2018年，PS VR的內容將從目前的150款增加至280款，以縮小與Steam平台的體量差距。

高度聚焦娛樂訴求的自有生態圈，為PS VR帶來了可觀的市場佔有。「我們做的是圓珠筆尖的一個點。」添田武人說。

在2017年第一季度，HTC Vive的出貨量還領先於Oculus Rift。Q2期間，Rift降價至499美元，實現對Vive的反超。「嘗到甜頭」的Oculus將價格腰斬至399美元，並在「黑色星期五」進一步降至350美元，維持了對HTC的出貨優勢。從Oculus Go 199美元的定價來看，「高性價比」是Oculus接下來的產品策略。

一邊是依託PS4遊戲主機的PS VR，一邊是平價化的Oculus，HTC Vive處境尷尬。在1月24日舉辦的新春品鑒會，HTC Vive中國區總裁汪叢青負責人表示，Vive擁有最完整的產品線，Vive Focus和Vive Pro專業版代表了一體機和專業級VR設備的最高水準，能夠進一步滿足企業和個人用戶的使用需求。

這裡，汪叢青傳遞出兩個信息：其一，HTC Vive會堅持高端化、專業化路線；其二，HTC Vive將發力企業級內容。

從數據來看，企業級VR內容的爆發點在2021年，屆時中國企業級VR的市場規模將增至87.7億元，佔整體市場的11%。賽迪顧問虛擬現實行業分析師侯雲仙指出，企業級應用覆蓋面較廣，將推動VR與眾多行業形成聯動效應。消費、企業「兩手抓」的HTC正在等待下一個風口。

從三大廠商的布局來看，C端/B端需求、性價比、內容是接下來的發力點，走向「硬體+內容+軟體平台+應用」的超級生態成為趨勢。

酷開VR&AR事業部總經理李晶認為，VR的產品體驗在2017年不斷改善，2018年整個行業有望取得更大的進步。她表示，需求、性能、價格是市場容量的三個支柱，只有在三個方向綜合發力，才能撬動剛需市場。

(《中國電子報》版權所有，轉載請註明出處)

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