劉綱：泛娛樂的前世今生與未來，為夢想而投資！

劉綱，深創投執行總經理，他是中國風險投資界風雲人物，一人投出了13家上市公司，被業界稱為「中國創業板第一人」。 在2018FEIA泛娛樂與大消費時代論壇上，他發表了主題演講《泛娛樂的前世今生與未來，為夢想而投資》。

以下為整理後的演講內容：

謝謝，今天非常高興聚在一起，FEIA時尚娛樂消費影響力年度盛典希望打造一個泛娛樂與大消費的跨界交流平台。

我們過去談投資以及實際上做投資，主要是在做TMT領域的投資，但是今天我們為什麼談文化投資，談泛娛樂投資？實際上和我們目前所面臨的變化是有關係的。為什麼文化投資或者說泛娛樂投資一定會成為一個非常大的板塊？

前年大家熱議世紀性的人機之爭——阿爾法狗打敗了圍棋高手，大家說世界會變化，以後可能是機器人統治人類。我們也看到了有很多的事情正在被替代，甚至機器人也能夠和你談戀愛。現在發明了一個網上特別熱的機器人，這個機器人是怎麼樣的？她是一個美女，還可以安慰失戀的男生。

大家覺得很驚奇，工程師說其實關鍵是一個後台大數據，把所有失戀的情節以及詞語做成一些資料庫，你跟她交流的時候，機器人根據你的具體情況——你是被拋棄或者你是被第三者劈腿的等等來安慰你。

這說明什麼？機器人或許能做一切，但是兩件事情她做不了：人類的情感和想像力。機器人只能模仿人類情感，可以模仿不同情景，可以把情感分成很多類型，但是真正的情感發自於每個人內心，喜愛、憤恨、悲傷、歡樂等等，機器人是不能夠自己產生出情感源動力的。

除了情感之外人類最寶貴的東西是什麼？是想像力。

今天我們站在這樣一個狹小的空間，談論的是最具有想像力的產業。我認為隨著物質生活高度發達，人類未來最大的產業其實就是文化產業。為什麼？我們都要追求快樂，每個人都要追求幸福，而幸福體現在我們的精神世界，體現在我們的情感和我們的想像力上。從這一點上來說，未來除了機器人產業之外，另外的最大產業就是文化產業。

互聯網是我們所處的時代最典型的一個特徵，互聯網、移動互聯網連接了所有，互聯網推動整個科技的發展，包括我們所說的人工智慧、自動駕駛等等。同時，我們知道互聯網還有一個很重要的功能——促進了人類情感和想像力的釋放。

剛才倪正東也說，我們小時候看一本《故事會》，看一本《知音》、《讀者》，或者《泰戈爾詩集》，我們會感覺很珍貴，我們會摘錄精美詞語，甚至我們會感覺到很震撼。但是今天這些東西變得隨時隨地唾手可得。現在我們的孩子特別早熟，比我們成熟得多，因為他們接觸太多了。

我的一個朋友告訴我，他的女兒上小學一年級，聽她媽媽與姐妹在通話，她插話說，阿姨你是不是在看《八仙》？讓她媽媽特別吃驚，她憑台詞都知道這個劇男女之間的關係以及微妙的變化。我們的90後、00後在情感成熟與想像力豐富方面要大大領先我們同齡時代，從這些地方可以看出來，我們的文化產業會具有特別蓬勃發展的未來。

我們所說的摩拜單車為什麼這麼火？除了是共享經濟之外，移動出行實際上也變為一個流量入口，互聯網最講究的也是流量入口。更重要的流量入口在快速來臨，就是版權，就是文化，就是IP。從這些我們可以看到未來的一個趨勢是，娛樂產業、文化產業一定會在下一個風口會帶動大消費。為什麼？消費就是我們所說的吃喝玩樂，而所有的消費過程中一定要做出一個品牌選擇，最後誰來引導品牌？一定是版權，是一個大IP，是一些具有想像力、有衝擊力、有影響力的大文化和明星。

在整個文化娛樂大消費的領域，大家做最近幾年提到一個詞——泛娛樂。庹董事長也說到了，這個詞在網上查閱有兩層含義，一層含義是指把所有的東西都娛樂化，所有的嚴肅東西都可以搞笑，肯定這點我們要反對的，娛樂還是要有一個邊界的。

投資人或者互聯網界講的泛娛樂是什麼呢？

騰訊最早是做遊戲的，遊戲產業再往前走是什麼？他就說是泛娛樂，包括遊戲跟電影等等。今天投資人所說的泛娛樂，實際上是在講整個互聯網和移動互聯網是如何向文化領域入侵的，最後形成了騰訊等互聯網公司所謂的泛娛樂戰略。

先說遊戲和電影產業，目前全球遊戲產業中中國佔據第一，1400億。電影產業中國2017年票房559億元，這個概念是什麼？中國1997年是10億元，經過這麼多年我們現在已經變為將近560億。

美國有一個數據，電影票房從100億人民幣到100億美金經歷了30年，100億人民幣是什麼時候，1977年《星球大戰》的時候。這是美國科幻片崛起的時代，我們可以通過電影看到從來不知道的夢想世界——外星球與外星人，星球戰士打開光劍，大家突然感到了這個具有的想像力。

經過30年的發展，2007、2008年美國票房進入100億美金時代。中國電影市場，從100億人民幣到100億美金需要多長時間？2010年中國票房100億人民幣，2017年559億，大家預測2020年就可以跨越100億美金，所以我們只需要10年時間完成美國30年的發展軌跡，因此中國電影產業還有非常巨大的發展空間。

再說網路文學，在去年的香港資本市場有一個備受關注、甚至萬人空巷的IPO，就是騰訊的閱文集團上市。網路文學已經變為電影、電視劇的真正源泉。

之前我們曾經關注過百度糯米影業，和百度說我們共同打造一個電影基金，沒有想到他們把電影板塊賣掉了，他們說現在做AI產業，做人工智慧，他們同時也賣掉了百度文學。

而去年閱文集團一上市，大家可以看到，網路文學、互聯網文學的價值非常寶貴，它是所有原創IP的源頭，你佔據了這樣一個源頭。從這個入口可以伸展很多板塊，因此網路文學在互聯網的版圖中是非常重要的，很多的原創內容都是從這兒產生出來的。

動漫產業，漫畫和動畫。當然還有很多其他詞，像二次元等等。這個產業在世界上有兩個非常重要的公司，一個是迪斯尼，一個是漫威。一些耳熟能詳的形象，像米老鼠、唐老鴨等等都是他們創造的，他們幾十年才達到今天的成就。我們看到中國動漫產業，尤其是和互聯網結合起來之後，發展非常迅速。

大家甚至有這樣一個預期，美國動漫產業發展經歷了很長時間，但是中國動漫產業由於互聯網的加速，短短几年有可能產生出中國的迪斯尼和中國的漫威嗎？這個公司可能是誰呢？可能是騰訊，或者還有其他可能。動漫產業從整個中國互聯網來看，兩個多億的泛用戶，八千多萬的核心用戶，互聯網動漫未來可能成為引爆的關鍵點。

分析一下最近幾年所謂的現象級的泛娛樂究竟是什麼邏輯？我仔細查了一下，所謂的泛娛樂實際上是騰訊程武提出來的，他提出來的意思是什麼？

騰訊2009年已經成為了中國遊戲的老大，當時遊戲被很多人認為是負能量的東西，騰訊始終貼上遊戲標籤，發展非常受阻，騰訊想：「我們也得做一點高大上的東西」。他們提出來做科技+文化，以遊戲開始進行跨界。

第一次他們所做的努力是什麼？他們先和明星張傑做了遊戲和歌曲的聯合發布，基礎上通過遊戲進入網路文學、動漫、影業和電競，從而在過去短短几年的時間他們構築了一個所謂的泛娛樂板塊。

因為騰訊提出了這樣一個概念，他們又把它實施了，最後變為互聯網投資的熱點。我們所理解的投資泛娛樂，實際上是投資以移動互聯網為載體，以IP為核心的內容或者版權，來打造貫穿於所謂的文學、動漫、電影、電視劇甚至是音樂劇以及電子競技這些全部的娛樂板塊，這就是所謂的泛娛樂。

騰訊在這幾個板塊目前已經取得了領先的優勢，也提出了一些趨勢，我認為這幾點趨勢值得我們參考、思考：

1、無限連接，跨界融合。所有的娛樂形式將不會獨立的存在，電影不將是電影，電視劇將不只是電視劇，而是全面的跨界、連接、融合、共生。可以看到在過去的幾年出現了很多的網紅，或者又出現了很多名人，以及出現了明星，他們都已經融合在了一起。一個明星打造速度會很快，可能從一個領域延展到另外一個領域，這就是指娛樂的形式進行跨界。

2、打破邊界，互動式創作。創造者和消費者的界限已經打破，我們在玩遊戲的時候，輸入裝備、輸入角色的時候，其實也是進行創作，這和互聯網小說發展脈搏也是相關的。

3、粉絲經濟催生網紅經濟。一個重要的特徵，就是打造一個明星或者打造一個有知名度IP的過程大大縮短，影響力將會迅速放大。可能今天才是10萬塊錢的出場費，明天由於一部片子，一個電視劇或者一個網路大劇大火，他就變成的60萬的片籌。

4、互動娛樂體驗廣泛應用。我們可以看到VR和AR的影響，重塑我們所有生產及生活方式，比如最近幾年各家公司年會娛樂化的變化，公司年會變為大家共同形成的文化價值觀，變成了一個娛樂氛圍的年會。

5、文化和科技的結合 。因為這幾年的演變，技術+文化成為泛娛樂整體的發展戰略和特點。我們總結為IP源自於人的想像力和情感，每個人都可能有天賦創造IP，我們看到最火爆的科幻小說《三體》，其實是山西偏遠地區工程師劉慈欣寫出來的東西，他是首個獲得雨果獎的亞洲作家，有人評價：「這個人單槍匹馬，把中國科幻文學提升到了世界級的水平」。

中國文化產業具有自己的發展優勢，中國發展文化的核心優勢是什麼，就是互聯網。中國互聯網元素將會加速IP或者將會加速大片產生、大明星產生的速度和效率。我們判斷未來文化創意領域將會催生可能像美國《泰坦尼克號》、《阿凡達》這樣的大片子。前兩年跟烏爾善的合伙人交流，他們在拍攝《封神》三部曲，計劃在2020年左右上映，他們的目標是200億人民幣的票房，現在看這個還是很有可能的。去年55多億《戰狼2》的爆發，說明電影產業正在聚集力量，未來有一天就可能爆發。

面對泛娛樂產業和大消費產業的發展態勢，對投資人來說應該做什麼？我總結了這麼幾點：

1、投資中國文創可能會有一個新的模式，不同於迪斯尼與漫威，這個模式一定會和互聯網、移動互聯網緊密結合。

2、投資泛娛樂的生態和跨界。要投資泛娛樂產業鏈的關鍵，最重要的是選擇與誰同行，這比去遠方更重要，也就是說去哪兒不重要，跟誰在一起是最重要。

3、投資科技+文化，互聯網+文化。像數字技術、人工智慧、大數據、AI、VR這些都可以對未來的文化產業產生巨大的影響，而產生這些爆發性的技術，是我們投資非常重要的方向。

4、投資於互聯網+傳統文化的新觸點。

5、投資於精品與正能量。我們不只是簡單娛樂，我們還要做文化的傳承，做精品文化，要投資於可能產生真正深度影響力的精品。

6、平衡之術。整個投資中，尤其是文化投資一定是科學和藝術，理性和情感，嚴謹和靈活的結合。

7、耐心之術。投資於文化是需要時間的，我投資了國內最大的電影后期與特效公司——天工異彩，是陳國富和馮小剛導演創辦的，公司常松董事長跟我講，你們要給我們一些時間，我們才能夠有爆發。當他們能夠以特效為基礎，成為科幻電影、魔幻電影的孵化源泉的時候，他們可能創造出中國的《阿凡達》。

8、泛娛樂會變成大消費的入口，我們今天和精品傳媒集團在一起，他們是做消費導報的，我們可以看到內容與IP、娛樂與明星引導消費。

9、我們還採取什麼措施？我跟清科倪總包括萬總我們幾個人商量之後有幾個思路，我們發起了C50論壇——中國文化產業投資50人論壇。把中國最頂尖的投資人、文化人、時尚圈、影視圈的人拉在一起，形成跨界融合的平台，通過這些頂尖人士共同推動文化產業的發展。

最後做個簡單的自我介紹：我從1999年開始做風險投資，2006年加入深創投從事風險投資已經有17、18年的歷史，尤其是在深創投的12年時間投資了50多個項目，實現了13個項目IPO，包括樂視網、網宿科技等。後來樂視網從投資時2007年3000多萬的銷售收入，最後增長到1700億市值，我們退出後樂視發生了很多的故事。在整個TMT及文創領域，我先後投資了約30家企業，其中上市後市值兩千多億，我希望在過去的成功基礎上，創造一個美好的未來。我們的投資文化產業的理想是什麼？我們投資要讓企業家的夢想和想像力綻放。謝謝大家！

「聽說動動手指轉發，就能拯救一個貧民窟的小編！」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！