知乎已經不適合作為專欄寫作的主要陣地了

對於「自媒體」而言——我一度很討厭這個稱呼，但現在也約定俗成地使用——來說，寫出一篇文章以後，一定要自己儘可能快地主動發布到各種各樣的」號「平台上，微信公眾號，頭條號、企鵝號、百家號、搜狐號、網易號、一點號、大魚號……我需要在每個平台上都佔用」航通社「這個名字，以免他人盜用。

但凡事總要有個主次， 到底把哪個平台作為自己最主要的傳播陣地比較合適呢？

大多數人都不假思索地認為是微信，並且以我接觸過的一些客戶來說，也主要是看微信平台的粉絲數、閱讀量等信息。不過我則是很晚才開始運營微信公眾號的，在此之前我主要在知乎活動，文章會最先發到知乎專欄，並主要傳播知乎的鏈接。

最近，知乎做了一些令人遺憾的改動，甚至 當我的部分專欄文章在微信打開時，需要先註冊和登錄知乎才可查看。這不得不讓我重新思考，是否還要將知乎作為自己寫作的主要傳播渠道。

我在知乎需要邀請註冊的階段就已經在用，而且是最早一批知乎專欄用戶，一直對知乎印象很好，每天刷知乎也成為我很重要的靈感來源。

為什麼我之前不主要傳播微信公眾號？因為公眾號文章只有在微信內部才展示完整功能，包括讚賞按鈕和留言。相比之下，能有一個平台用著順手，所有瀏覽器都可平等訪問，且還帶有比別處更多的粉絲，那當然更好。

我寫作主要是為了讓更多人看到自己的文章，並在此之下與我本人互動，關注我的更多作品。因此，只有一個在所有瀏覽器，所有設備下都可自由訪問的頁面，才方便更多人去分享它的原始版本，而不是出於便於訪問的目的，要別人複製粘貼到其他平台去，那樣的再傳播就與作者本人無關了。

看微博、豆瓣、人人網等的文章，都需要用戶登錄之後才可以使用全部功能。對未註冊用戶，用一個大浮層遮蓋住文章還算是友好的，有些更設置了必須關注作者才可查看全文的模式。

但現在，知乎的動作似乎更激進。過去的兩個多月以來，知乎陸續加入了多種強制性引流和推動註冊的做法。

對手機瀏覽器，在查看答案詳情時，要看此問題其他答案和看問題下評論，現在都會 跳轉到知乎 App。此後，又屏蔽了舊版手機網頁版的訪問。即使將手機瀏覽器的 User-Agent 改為桌面版（即偽裝電腦瀏覽器），也會出現宣傳下載 App 的廣告。

同時，新版知乎手機客戶端的 內嵌廣告越來越花哨，而且和正常內容的區隔在減弱。交錢的廣告會佔用問題中排名第 2-3 位的固定位置，點擊過去以後，也可以是一個答案。一些廣告單看沒什麼，但和問題內容結合起來會產生奇葩的效果，有些也會被截圖發到答案里。

這應該是知乎官方推薦的宣傳推廣模式，所以可以說知乎一邊通過 AI 和人工打擊自發的營銷，一邊又強推官方營銷途徑。但這個途徑並不能讓辛勤產生內容的知乎用戶，包括大 V 獲利； 所有的廣告收入都歸知乎所有。

為逃避新版 App 的廣告插入，我特意在自己的手機裝了舊版本的 Android 知乎客戶端。即使手機網頁版跳轉 App，也可以正常喚起舊版客戶端查看，其佔用的系統資源大大降低。但最近，我也懷疑知乎 對舊版客戶端採取了封堵，一部分問題在網頁和新版中能正常顯示答案列表，在舊版客戶端會出錯。

以上種種做法之前我也都能忍耐，但 對分享專欄文章限流，可以說是讓我改變主意的最後一根稻草。

如果你像我一樣從最早期就開始用知乎的話，你會對知乎有很好的印象。如其他用戶指出的那樣，早期的知乎允許任意推廣微信公眾號，網站外鏈，甚至淘寶客廣告，插入二維碼。加上現在依然在進行的原創保護，以及良好的 PR，都讓作者感受到溫暖和人情味。

2014 年開始，知乎 對新註冊用戶強制採用所謂「新版首頁」，其中信息流亂序推送，不能穩定接收已關注的帳號的動態（但專欄暫時不受影響）。這一點已經在陸續逼走一部分大 V。然後，知乎屏蔽二維碼並自動將其轉換為鏈接，導致微信公眾號無法通過知乎推廣（而知乎自己的 Live 和值乎不受影響），而外鏈也會經過一層 link. zhihu. com 的安全檢查。

知乎現在的改動非常差勁和功利，其中充滿了為增長 App 下載量而動的歪腦筋，真不知他們是不是從新浪微博挖來的產品經理。

我逐漸理解到，面對盈利或者 KPI 壓力，原本很好的產品也會人為加入很差勁的功能。本來，在寫《軟體應不應該升級到最新版？》的時候，我就應該意識到，靠裝舊版一時逃避不是辦法，因為現在越來越少的產品和服務是可以不用聯網的了。

能不懼怕拉新、激活、留存這些 KPI 的，恐怕只有微信公眾號。這也讓我對微信的看法大大改觀，可以跳出「它是個圍牆花園」這一單一的視角。微信當然志在建設自己的內部生態，但它無論如何依然 給外部瀏覽器留下了一個可以查看文章全貌的口子，並且訂閱號的功能做好以後，就不再大幅改動。

現在，雖然在微博輸入」微信「兩個字可能還得適當避諱成」V 信「這樣，但越來越多的人放棄微博文章和其他渠道的文章功能，直接在微博里放微信公眾號文章鏈接，儘管外部瀏覽不會被計入微信後台瀏覽量。要在全平台獲得統一的閱讀體驗，這可以說是幾乎唯一一種辦法。

寫到這裡，我已經難以掩飾對知乎最近各種改動的失望。當然我沒必要學有些人一定要退知乎前昭告天下，畢竟它的信息流比其他問答平台和新聞客戶端還要好些；但我覺得， 在這樣的鋪墊下，比如說奶爸這些大 V 轉會去悟空問答等地賺點兒零花錢，就是完全合情合理的。

知乎我當然還是要繼續更新的，只是不那麼在意了而已。

——你可能注意到，我自始至終都沒有提到 自己架設主機和買域名建立網站。這是因為在現在的國內網路環境下，自己辦網站的風險和收益不成正比，也更不會保證你的文字會長久保存。

當然，如果你只是為了給所有文章留一個備份，那還是非常值得的，其實也可以在本地電腦上通過 XAMPP（Windows）或者 MAMP（Mac）架設一個 WordPress 環境，達到同樣的備份目的。所以這一部分不多討論。

本文 知乎已經不適合作為專欄寫作的主要陣地了來自動點科技.

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！