3000人首映＋點映，《西遊記女兒國》平庸背後的生死一搏
文｜伊藤編輯|朴芳
2月4日，《西遊記女兒國》在北京舉辦盛大的全球首映禮，電影主創悉數出席，其中百萬銀幕最為搶眼。這塊35米寬約5層樓高的銀幕，現場容納近3000人。
《女兒國》作為春節檔唯一看片，首映式其影片可謂是備受矚目。犀牛君有幸參加《女兒國》首映禮，影片通篇下來笑點密集但整體質量平庸，如何打好第一仗情人節看似成為逆轉票房的關鍵點。
《女兒國》最大的軟肋是平庸
「世間安得雙全法，不負如來不負卿」，《女兒國》主要描寫清純、多情、勇敢的女兒國國王和溫柔善良卻不知情為何物的玄奘的愛情故事，導演假借西遊的外衣去闡述一段純情的愛情故事。
影片不僅有趙麗穎「我可以捨去王權富貴，你繼續守清規戒律」對唐僧的舍愛，還有忘川河神對國師的執著，但遺憾的是兩條感情線不動人，無法產生共鳴，純純淡淡的愛情浮光掠影、過眼雲煙，有一絲絲初戀的味道，女性觀眾可能觀感略好。
大概是受到《三打白骨精》劇情沉悶、缺失笑點的質疑，《女兒國》可以很明顯感覺到從頭到尾都洋溢著歡快的氛圍，與《三打白骨精》相比《女兒國》添加了大量的喜劇元素，一改前作劇情沉悶的弊端。
但密集的笑點導致《女兒國》部分的喜劇元素插入牽強，部分笑料非常尷尬，強行喜劇的做法極為唐突。鄭保瑞導演對笑點的把控能力還欠火候，很大程度是因為鄭保瑞導演早年以驚悚片、動作片在業內嶄露頭角，正是因為驚悚片、動作片與喜劇電影大相徑庭，難免把控不好喜劇效果。
特效製作很是驚艷，3D效果尤為震撼。《女兒國》繼承了《三打白骨精》特效的精髓，驚濤駭浪場面宏大，水下效果非常逼真。東方神鹿很是靈動，看得出《女兒國》的視覺效果下了很大的功夫。儘管志玲姐姐飾演的忘川河神柔若無骨很是迷人，但忘川河神的特效細節渲染性差，只有一個概念的雛形。
8部35億星皓影業的宏圖大志
星皓影業從2010年起將總投資35億元人民幣，以每兩年一部的速度，連續向世界推出8部「西遊經典文化系列品牌電影」。14年的《大鬧天宮》旗開得勝成績斐然，但口碑一落千丈跌入谷底，16年的《三打白骨精》口碑好於前作但票房卻不溫不火，12億的票房僅夠回本。
然而這絲毫沒有影響到星皓影業錢進的步伐，《女兒國》片方宣稱斥資5億，換言之票房落點15-20億左右才能交出一份滿意的考卷。從目前的觀眾反饋來看質量不容樂觀，競對實力強勁，很難達到預期。
《捉妖記2》、《唐人街探案2》作為國產優質續集，大年初一排片及預售穩居第一梯隊，《湄公河行動》的兄弟篇《紅海行動》2月2日在三亞舉辦隆重的首映，據悉業內反響不錯。前有狼後有虎，星皓影業所承擔的壓力不言而喻，《女兒國》負重前行，質量已成定型，能否殺出重圍只能依託宣發策略。
女兒國點映是奇招還是險招？
春節檔四大天王中《女兒國》率先出發行通知，同時宣布情人節大規模點映，安石英納採取先發制人的策略，但也為正式上映埋下隱患，如此膽大的布局在春節檔實屬罕見。
《女兒國》選擇情人節13:14開啟密鑰，切合影片的宣傳方向，但今年的情人節與以往不同的是時間點處在返鄉高峰期。全民返鄉對影院產生了嚴重的觀眾分流，《女兒國》很難在返鄉潮中大施拳腳。
如今點映的發行策略屢見不鮮，運用得當能起到四兩撥千斤的奇效，反之票房一瀉千里，去年賀歲檔的《芳華》和《奇門遁甲》就是經典的一對案例。點映的作用主要分為3點：1、促使影片口碑迅速發酵。2、給院線影院打了一劑強心劑，置換更多的場次。3、助燃影片熱度，達到未影先熱的成效。
在春節檔這個特殊的檔期第二點作用微乎其微，即便《女兒國》點映口碑搶眼，但也無法對初一、初二的場次產生根本性的扭轉。春節四雄早已拉攏影管公司站隊，大地、橫店、金逸參投了《捉妖記2》《唐探2》《紅海行動》，《女兒國》得到保利影業、幸福藍海、中影數字和完美時代的支持。
影管和院線公司紛紛以出品方的姿態出現，是以後熱門檔期的主要趨勢，這是一個互相選擇的過程，片方變相得到影院和院線公司的排片加持，院線也打破了只靠票房收益的局限性。
互通合作間接使「四大天王」初一、初二的排片有了定數，初三才是口碑型影片的轉折點。然而《女兒國》點映口碑無法延伸到大年初三，點映第二點作用對《女兒國》失去效應。從目前業內反饋來看點映作用的第一點也很難達成，《女兒國》的口碑平庸，離口碑型影片有一定的差距。
因此《女兒國》點映策略只起到營銷熱度的作用，從目前的形式來看《女兒國》需要打好第一仗，在情人節當天博取更多的票房，以來彌補初一產生的排片分流，預計點映票房占《女兒國》很大一部分的總票房。
針對女性營銷、宣發的《女兒國》票房能否得到豐厚的回報？
下表為各類影片貓眼專業版想看人數性別比例分布，犀牛君截取了17、18年春節檔影片以及17年票房黑馬的性別比例用戶畫像。
「她經濟」是未來電影的發展趨勢，女性撐起了一片天已然成為電影消費的主力群體。然而受女性青睞的影片不僅局限於愛情，17年的黑馬電影題材多樣化，動畫、喜劇、愛情、傳記、甚至戰爭題材女性佔比均高於男性，女性看似已成為決定影片是否大賣的關鍵性因素。
之前《女兒國》曝光巨幕定製版「一念永恆」海報，海報上唐僧和女王同乘一舟，碧水藍天映射著兩人會展開一段刻骨銘心的愛情，「曾經擁有，便是永恆」的宣傳標語也暗示了影片營銷導向。
近日，片方發布「七億女生狂歡」海報，宣告「全民女王宣言勇敢去愛」的口號。過去1個月《女兒國》鋪天蓋地的宣傳物料，都一一表明片方將矛頭瞄準女性消費群體。
相比其他三部《女兒國》主打女性消費群體在題材上優勢明顯，但過度剝離男性消費群體，導致邊緣化明顯，聰明反被聰明誤，《女兒國》橫向受眾群體縮窄嚴重，主打女性消費群體反而成其短板。的確《女兒國》女性觀感更佳，但「一邊倒」式的營銷勢必失去其他潛在的觀影群體。
《女兒國》過早的曝光了自己的實力，有種背水一戰的既視感，未來10天能否扭轉乾坤讓我們拭目以待。
※千家品牌、全民唐探，上億人在路上的春節檔營銷大戰
※網文江湖又有大事情，聽說要震動大半個文娛圈
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