換義大利東家的Shanghai Tang業績未有改善

作者：華麗志-章宏

2017年7月，源自香港的中國風奢侈品牌Shanghai Tang(上海灘)被義大利企業家Alessandro Bastagli收購。此前Alessandro Bastagli曾表示，對2017年的銷售額預期為4500萬歐元。

然後被收購半年有餘，更換了東家的Shanghai Tang的業績似乎仍未能獲得明顯的改善。近日，Alessandro Bastagli在接受義大利時尚媒體MF Fashion採訪時表示：對2018年銷售額的預期為4000萬美元(約合3300萬歐元)，基本與2017年銷售額持平。儘管品牌官方暫未發布2017年銷售額的確切數據，Alessandro Bastagli的此番表態卻從側面印證了Shanghai Tang 2017年銷售額並未達到原先預期的現實。

針對2018年的品牌發展計劃，Alessandro Bastagli表示將會對品牌旗下的家居及珠寶系列產品進行重新定位，零售業務也將進行進一步擴張。

就零售渠道而言，2018年期間Shanghai Tang將在原有的30多家零售門店的基礎上進行進一步的整合，Alessandro Bastagli也透露將於2019年在歐洲的主要城市開設兩家新門店，初步預計將會落戶米蘭、巴黎或倫敦。本月底Shanghai Tang還將會在米蘭的奢侈品購物街Via Montenapoleone蒙特拿破崙大街開設新展廳，作為品牌在義大利的前哨吸引更多的歐洲消費者。此外，2018年期間Shanghai Tang也將進一步加強與其他品牌的合作，開設更多的轉角店和店中店。

除實體店外，數字渠道也將是Shanghai Tang 2018年的發展重點。Shanghai Tang將不僅僅是關注電子商務平台的發展，還會將更多的關注放在「溝通」層面，對社交網路的相關戰略進行重新思考。

產品層面，Shanghai Tang正在進行對產品的重新定位，將目標消費者的重點調整為25至45歲的具有較高消費水平的人群。此前在Salvatore Ferragamo任職的Massimiliano Giornetti將擔任設計部負責人，協調品牌位於法國、義大利和中國的設計部員工以進行新產品的設計研發。

2018年，Shanghai Tang的家居產品也將進一步拓展，目前這一業務約佔到品牌銷售額的10%(女裝為55%，男裝為25%，配飾為10%)，同時也是品牌旗下唯一仍在中國進行生產的產品線。此外，「義大利製造」的定製珠寶及古著首飾也將成為Shanghai Tang 2018年產品定位的新亮點，目前為了迎接中國新年已在各門年有售。

關於Shanghai Tang

1994年由香港著名企業家鄧永鏘爵士 (Sir David Tang)創辦，以中國二三十年代的旗袍為設計靈感，混合了中式和西式設計風格，產品線包括男裝、女裝、配飾、珠寶和家居產品等。瑞士奢侈品巨頭Richemont歷峰集團1998年收購了Shanghai Tang的控股權，隨後在2008年收購了其剩餘股份。歷峰集團因Shanghai Tang業績長期不振，將其再次轉手，由義大利企業家Alessandro Bastagli接盤。

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