蘋果打入智能音箱市場，三大致命傷致其難以撼動亞馬遜龍頭地位

Apple發表智能音箱預計於2018年2月9日上市，售價為349美元，其訴求在於家庭中的音樂家，搭載A8處理晶元、7顆高音喇叭陣列、6顆麥克風陣列、向上低音揚聲器。

▲HomePod source：Apple

Apple加入智能音箱市場將帶動市場關注

千呼萬喚始出來，原先Apple預計要在2017年宣布年底上市的智能音箱HomePod終於在2018年2月9日上市，而Apple的加入將使市場掀起新的波瀾。

其中一大原因在於Apple本身擁有龐大的果粉，他們願意嘗試Apple的新產品，再加上這群人周遭也都是Apple相關產品，在智能音箱串接的體驗上會給予較好的反饋。

對Apple而言，沒有發展利基的市場他們並不會投入成本在產品開發上，儘管Apple並非開發產品的先鋒，但往往產品在發表後都能夠引領旋風，諸如手機的雙鏡頭等，這讓市場認為Apple產品有引領潮流的能力，而在這一股潮流下將會有更多廠商加入這市場。

▲HomePod source：Apple

2018年智能音箱市場不再是由亞馬遜和Google瓜分天下，在Apple加入後，智能音箱市場預期將受到更多消費者關注，加上包含小米、阿里巴巴也都推出相關產品，進而帶動整體市場蓬勃發展。

預估2018年各智能音箱產品的市佔率排名，亞馬遜的Echo系列仍獨佔鰲頭，市佔率達50.8%，接續則為Google Home系列的21.6%、Apple HomePod的市佔率預計將達8.9%b；此外，阿里巴巴與小米的智能音箱產品市佔率則分別為6.3%與5.1%。

▲2018年全球智能音箱品牌市佔率 source：拓墣產業研究院

Apple HomePod三大致命傷使其2018年市佔率不到10%

儘管Appple有龐大的果粉支持，但HomePod卻有著三大致命傷，包含了產品定位落差、生態圈不夠開放，以及功能與手機雷同，這將導致該產品市佔率在2018年難以突破10%。

▲HomePod source：Apple

在產品定位上，Apple將HomePod定位為家中的音樂家，標榜是同類型產品中最高音質，但當前消費者認為智能音箱是人與家電間溝通的橋樑，而非單純地用來享受音樂，很顯然HomePod的產品定位與市場的認知並不相同。

既然消費者對於智能音箱的認知是做為橋樑，就必須要有足夠數量的產品能夠和智能音箱對接，意味著生態圈的建立相當重要，然而Apple對於要進入生態圈的廠商審合相當嚴苛，因此能通過HomeKit MFi驗證的產品相當少，這也導致Apple在智慧家庭領域發展相當緩慢。

最後則是運用在智慧家庭功能上，與手機是雷同的，消費者即使沒有購買HomePod，同樣能用Apple手機做語音控制或是透過App控制，當彼此間有替代效應時，HomePod就不會是必需品。

整體來看，HomePod這項產品在定位與應用上並未達到市場預期，對於一個後進者而言，仍需要時間來淬鍊這項產品，在生態圈尚未完備前，市場仍然會是由亞馬遜主導。

文丨拓墣產業研究院 田志弘

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