解析！版式設計的視覺流程

文/李湘媛

平面設計是一門交叉學科，版式設計是平面設計的重要組成部分，版式設計中的視覺流程是進行版式設計的原則和依據。版面設計的視覺流程是人在觀看時候的視覺線路走向。根據人的生理特點和心理特點，人們在觀看時通常是從第一感覺印象到具體信息傳達、最後產生整體印象的過程。

視覺流程表現形式

視覺流程在運動的過程中受各種外部因素和主觀因素的影響，會產生各種運動形式。結合版面設計的特點，主要有如下幾個方面：

線性

線性視覺流程是最常見、最基本的視覺流程樣式。文本閱讀的方式就是以線性視覺流程的形式呈現的。主要的線性視覺流程有直線、斜線、曲線3種形式。直線視覺流程在版面中引導人的視線做直線的視覺流動，具有直觀、確定、一目了然的特點。斜線視覺流程動態性很強，具有較強的個性特徵，常用在表現突出動態或個性化的設計中。推薦閱讀：點、線、面！在版式設計中的運用

斜線視覺流程穩定性相對較差，要注意畫面的整體均衡。曲線視覺流程是頗具韻律感的視覺流程形式，曲線在版面中的融會貫通讓版面舒暢、自然、飽滿且充滿張力，如「S」曲線形態的視覺流程使元素上下左右運動，能在有限的空間中穿插迴旋，具有一定的張力。

導向

在設計中使用能誘導觀者視線的誘導性元素，令觀者的視線能通過誘導按照設計師的布局進行一定順序的運動，將所有元素從主到次、從大到小構成一個有機整體，形成一個重點突出、流程動感的視覺組合。誘導性的元素有很多種，常見的有文字導向，利用文字的排列組合後的線、面特點來引導視覺走向；肢體導向，利用人體的肢體語言或是手部動作的方向性，來引導視覺走向；指示導向，利用符號箭頭的方向性特點，將視線引向主體；形象導向，利用眾多的事物形象特徵來引導視線，如人或者動物的視線、鐘錶的指針等。

反覆

反覆視覺流程是指由於相同或者相似元素的規律出現，而產生的一種有秩序和節奏的運動。反覆視覺流程構成的版面動感性差，通過元素的處理方式能產生很強的節奏和秩序的美感，吸引視線。

散點

散點視覺流程使用了後現代的視覺表現中的一些特點，自由、隨意、新穎。散點視覺流程指版面中的視覺元素，包括圖形、文字等視覺元素及其各元素之間的組成關係不拘泥於規則、嚴謹的理性編排方式，而是強調感性、自由、隨意、分散的排列組合狀態。散點視覺流程在初始感官上給我們以散亂的感受，信息獲取過程不如其他視覺流程順暢，但是只要稍加觀察我們就會發現散點的視覺流程通常是「形散而神凝」。在對待元素的處理方式、版面的整體協調、主次的關係處理、色彩的利用等方面，都更加刻意精心地遵循著一定的規則，這就使散點視覺流程的表現在靈活、感性、生動之餘，不乏理性的雕刻。

復向

復向視覺流程是從畫面的中心點開始，產生向心或離心等形式的視覺運動，畫面中心突出、主題明確，視覺衝擊力比較強，常用在對某一事物進行強調設計。

視覺流程的設計原則

版式設計是設計的重要組成部分，它遵循一定的認知心理學和審美原則。通過設計創意和設計原理構成畫面，能更好地實現信息傳達和視覺效果傳達。版式的視覺流程在具體設計中要遵循以下原則：

科學性

版式設計的視覺流程以人眼的生理結構和視覺心理認知特徵為依據，因此版式的視覺流程是符合一般視覺原理和大眾認知基礎的。根據視覺流程的特點，版式在設計上遵照從左到右、從上到下的原則，因此設計中要選擇最佳的視覺區域，設計符合科學理性的視覺流程。

識別性

在版式視覺流程設計的過程中，最終目的是保障設計內容被更準確、快捷地識別。識別性在視覺流程的設計中關係重大，設計行為都應該圍繞著識別性這個主題而展開。根據設計內容的需要，對視覺元素進行處理，如區分主次關係進行設計、通過色彩區別元素、加強設計的整體性等，都是加強畫面識別性的設計手法。視覺傳達設計的內涵與形式也不是一成不變的，無論採用哪種視覺表達形式，受眾都必須藉助視覺感知來接受信息。

合理性

合理性是指在版式視覺流程的設計中依照設計原理合理地展開視覺流程的引導。觀者的瀏覽過程是動態的、互動的，觀者獲取信息的過程不盡相同，合理地處理視覺流程，讓各級版式都擁有設計清晰、直觀的表達，便於受眾在各種情況下閱讀瀏覽。

版面視覺流程中的變化性

版式設計同傳統媒介版面設計雖然都是在一定的空間中進行視覺元素的組織，但由於二者在最終顯示方式上存在差別，因此版面在具體的視覺流程表現中必然會受媒介變化的影響。對觀者而言，視覺流程的變化還受設計元素動靜變化的影響。通常來講，事物要引起人注意應具備兩方面的特點：

有刺激物出現。在這裡的動態元素，如倒置，斜置等具備引起人無意注意的元素擺放，即觀者事先沒有目的在不知不覺中就能注意到的。這是一種動態的吸引，可以改變人的視覺流程，能較先吸引人的視線。因此，在一些版式上，常將一些重點信息進行動態化處理以吸引人的第一注意力。

視覺主體的意向性。觀者作為視覺主體，更容易受動態元素的吸引。動態元素的視覺形象力更加明顯，受人注意的程度要多於靜態元素。因此，我們可以看到，新的媒介賦予了設計以更豐富的內容，版式的視覺流程同傳統設計相比較增加了動態效果對其的影響，使觀者能按照設計師給出的特定視覺線路進行視覺移動，而靜態元素較之動態元素，其視覺吸引力相對較弱。推薦閱讀：版式基礎！形式美法則與常用構圖

視覺是一種主動性很強的感覺形式，視覺流程的設計直接關係著版式構成並影響到設計信息傳達的效果；在設計中組織視覺元素進行視覺表現，使設計元素組織達到對觀者視覺線路的引導，能更好地發揮設計元素的功能。

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